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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌變型的背景下，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入市場(chǎng)化的運(yùn)作。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)要取得長(zhǎng)足發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略就必須研究和遵從受眾的心理活動(dòng)規(guī)律，在滿足人們的某種現(xiàn)實(shí)需要的基礎(chǔ)上，還必須能夠在一定程度上引導(dǎo)人們的生活方式，大限度地吸引受眾的關(guān)注。為此，發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，就需要運(yùn)用心理學(xué)規(guī)律，對(duì)其產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，依據(jù)心理學(xué)基本原理，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)功能，提升品牌形象，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。探究當(dāng)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的心理學(xué)問題，換言之即為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的營(yíng)銷策略研究，注重產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略的選擇與應(yīng)用?！懂?dāng)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與體育行為心理探究》基于系統(tǒng)性地研究體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)理論知識(shí)，結(jié)合營(yíng)銷心理學(xué)的解讀，分析和掌握大眾心理特點(diǎn)，指出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略，使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具針對(duì)性和預(yù)見性。

作者簡(jiǎn)介

　　謝朝波，男，1972年5月生，河北南和縣人，講師，畢業(yè)于河北體育學(xué)院，現(xiàn)從教于邢臺(tái)學(xué)院體育學(xué)院，主要從事大眾健身、羽毛球等教學(xué)研究。邢臺(tái)市馬術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、初級(jí)馬術(shù)教練。

圖書目錄

第一章體育產(chǎn)業(yè)研究緒論
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的概念
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念與理論
第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的起源與發(fā)展
第二章體育產(chǎn)業(yè)的基本理論
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基本理論
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)組織的基本理論
第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)政策的基本理論
第三章體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)化研究
第一節(jié) 體育用品業(yè)的發(fā)展
第二節(jié) 體育傳媒業(yè)的發(fā)展
第三節(jié) 體育廣告業(yè)的發(fā)展
第四節(jié) 體育彩票業(yè)的發(fā)展
第五節(jié) 體育旅游業(yè)的發(fā)展
第四章社會(huì)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第一節(jié) 競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
第二節(jié) 休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
第三節(jié) 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
第五章新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究
第一節(jié) 當(dāng)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征
第二節(jié) 當(dāng)代體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展
第三節(jié) 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)
第六章體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的心理學(xué)探究
第一節(jié) 體育受眾的心理分析
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)中的營(yíng)銷心理
第七章體育消費(fèi)心理探究
第一節(jié) 體育消費(fèi)心理與行為
第二節(jié) 體育市場(chǎng)消費(fèi)心理
第三節(jié) 體育消費(fèi)的心理策略
第八章體育廣告心理探究
第一節(jié) 體育廣告的心理原理
第二節(jié) 體育廣告設(shè)計(jì)引發(fā)公眾心理
第三節(jié) 體育廣告的心理策略
第九章體育彩票業(yè)彩民購(gòu)彩心理探究
第一節(jié) 體育彩民購(gòu)彩心理與行為理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 不同彩民群體購(gòu)彩心理與行為特征
第三節(jié) 體育彩民群體發(fā)展心理策略
第十章體育旅游心理探究
第一節(jié) 體育旅游者心理分析
第二節(jié) 體育旅游服務(wù)心理策略
第三節(jié) 體育旅游應(yīng)用心理策略
參考文獻(xiàn)