中國旅游業(yè)創(chuàng)新和IP發(fā)展年度報告（2018）

第一章 旅游業(yè)邁人創(chuàng)新發(fā)展新階段
一、我國經濟邁向高質量、創(chuàng)新發(fā)展新階段
二、旅游業(yè)的高質量發(fā)展亟待創(chuàng)新引領
（一）旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴大
（二）美好生活正在成為優(yōu)質旅游發(fā)展新動能
三、文化、旅游與相關產業(yè)的融合需要創(chuàng)新推動
四、旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的社會條件日趨成熟
（一）旅游業(yè)創(chuàng)新的制度環(huán)境不斷優(yōu)化
（二）文化創(chuàng)意和旅游業(yè)的研發(fā)投入和創(chuàng)新能力不斷加強
（三）旅游業(yè)創(chuàng)新的人才基礎不斷夯實
五、旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的技術基礎初步具備
（一）旅游信息化和目的地智慧化為創(chuàng)新提供了技術支持
（二）新技術發(fā)展正在為更多的旅游業(yè)創(chuàng)新提供堅實基礎
第二章 旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動能、路徑與模式
一、美好生活正在成為旅游創(chuàng)新發(fā)展動能
二、旅游業(yè)創(chuàng)新驅動的“新鉆石模型
（一）制度因素對產業(yè)創(chuàng)新帶來全局性、方向性影響
（二）市場需求是推動產業(yè)創(chuàng)新最重要的力量
（三）新技術驅動旅游業(yè)體系變革性創(chuàng)新
（四）資本推進和優(yōu)化新業(yè)態(tài)、新產品供給
（五）企業(yè)家精神推動管理創(chuàng)新、產品創(chuàng)新
三、旅游業(yè)創(chuàng)新的主要模式
（一）商業(yè)模式創(chuàng)新
（二）產品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新
（三）業(yè)務界面和管理流程創(chuàng)新
第三章 當前我國旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展實踐
一、旅游企業(yè)創(chuàng)新能力不斷加強
（一）旅游企業(yè)創(chuàng)新能力不斷提升
（二）”互聯網+“旅游企業(yè)創(chuàng)新能力突出
（三）旅游企業(yè)研發(fā)投入差距大
二、分享、共享思想引領商業(yè)模式創(chuàng)新
（一）攻略社區(qū)
（二）共享住宿
（三）共享交通
（四）共享房車
三、信息技術主導新產品和新業(yè)態(tài)創(chuàng)新
（一）大數據能驅動產品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，重構產業(yè)格局
（二）大數據培育和擴大新消費市場，實現產品增值
（三）數字技術打造沉浸式體驗
（四）虛擬技術沖擊游客感官
四、文化、旅游與相關產業(yè)融合引領內容創(chuàng)新
（一）”文化+“助推融合創(chuàng)新
（二）”旅游+“助推融合創(chuàng)新
五、物聯網、互聯網綜合技術推動流程再造
（一）管理流程創(chuàng)新
（二）管理模式創(chuàng)新
六、創(chuàng)新視域下的旅游IP內涵及發(fā)展
七、IP的內涵與特征
（一）IP的內涵及范疇
（二）IP的發(fā)展歷程
（三）互聯網時代的IP特征
（四）IP構成的基礎
八、旅游IP是排他性的知識資產
（一）旅游IP的排他性
（二）旅游IP是知識資產的創(chuàng)新
九、旅游IP是知識壁壘的重要組成
十、旅游IP的創(chuàng)新路徑
（一）新技術驅動的旅游IP創(chuàng)新
（二）”文化+“主導的旅游IP融合創(chuàng)新
（三）資本推動的旅游IP創(chuàng)新
（四）企業(yè)家精神的旅游IP創(chuàng)新
第四章 “文化+”主導旅游IP發(fā)展實踐
一、國外旅游IP的發(fā)展實踐
（一）IP特色小鎮(zhèn)開發(fā)
（二）IP主題公園建造
二、國內旅游IP的發(fā)展實踐
（一）IP+餐飲
（二）IP+住宿
（三）IP+景區(qū)
（四）IP+出行
（五）IP+購物
第五章 旅游IP鍛造美好生活
一、旅游IP對商業(yè)模式的優(yōu)化
（一）輕資產
（二）差異化
（三）產業(yè)鏈打造
二、旅游lP提升服務質量
（一）提升游客體驗
（二）提升景區(qū)競爭力
（三）促進行業(yè)跨界發(fā)展
三、典型旅游IP評價及2018年度排名
（一）年度美景IP TOP10
（二）年度美宿IP TOP10
（三）年度美行IP TOP10
（四）年度美購IP TOPl0
（五）主題公園IP TOPl0
第六章 旅游IP發(fā)展展望
一、旅游IP持續(xù)創(chuàng)新需求旺盛
二、旅游IP運營管理不斷規(guī)范
（一）旅游IP授權與維權
（二）旅游IP的長效運營
三、旅游IP的跨界融合創(chuàng)新持續(xù)發(fā)力
四、要堅持有理性、有溫度、有品質的旅游IP創(chuàng)新