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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　伴隨著微信的火熱興起，微信營(yíng)銷也成為一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷。微信營(yíng)銷不僅可以整合消費(fèi)者資源，而且可以為廣大商家和企業(yè)高黏度地連接和固定住消費(fèi)者，是當(dāng)前電子商務(wù)背景下一種非常有效的營(yíng)銷模式。《電子商務(wù)背景下微信營(yíng)銷的策劃與運(yùn)營(yíng)管理》主要從電子商務(wù)的背景出發(fā)，從微信公眾號(hào)的申請(qǐng)完善、推廣、內(nèi)容和商家品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷策略以及實(shí)戰(zhàn)案例方面入手，分析了企業(yè)如何建立自己的微信公眾號(hào)，完善自己的微信營(yíng)銷體系，建立穩(wěn)固的微信營(yíng)銷渠道，最終快速地樹立起品牌、口碑。

作者簡(jiǎn)介

　　蔣樺，重慶人，1982年出生，重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院工商管理系副教授。長(zhǎng)期致力于高職學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究和職業(yè)教育信息化研究，主編專業(yè)教材一部。發(fā)表各類論文十余篇，主持重慶市教委高等教育教學(xué)改革重點(diǎn)項(xiàng)目?jī)身?xiàng)、科技項(xiàng)目?jī)身?xiàng).主持重慶市教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃年度重點(diǎn)有經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目一項(xiàng)，重慶市第二屆“高教社”杯微課教學(xué)比賽一等獎(jiǎng)獲得者。

圖書目錄

第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 我國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展情況
第二節(jié) 電商商務(wù)背景下企業(yè)營(yíng)銷的主要方式
第二章微信概述
第一節(jié) 微信的發(fā)展歷史
第二節(jié) 微信的用戶使用概況
第三節(jié) 微信在020中的應(yīng)用
第三章微信營(yíng)銷概述
第一節(jié) 微信營(yíng)銷的意義
第二節(jié) 微信營(yíng)銷的主要模式
第三節(jié) 微信營(yíng)銷：品牌塑造的新工具
第四章電子商務(wù)背景下微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與存在的問題
第一節(jié) 微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 微信營(yíng)銷存在的問題
第五章微信營(yíng)銷的執(zhí)行策略研究
第一節(jié) 渠道策略
第二節(jié) 服務(wù)策略
第三節(jié) 話題策略
第六章做好定位是微信營(yíng)銷的重要前提
第一節(jié) 營(yíng)銷定位的基本理論
第二節(jié) 精準(zhǔn)定位微信營(yíng)銷的客戶群體
第七章微信公眾號(hào)營(yíng)銷研究
第一節(jié) 微信公眾號(hào)的基本使用
第二節(jié) 微信公眾運(yùn)營(yíng)的基本準(zhǔn)則及策略
第三節(jié) 微信公眾號(hào)的營(yíng)銷效果研究
第八章微信朋友圈營(yíng)銷研究
第一節(jié) 微信朋友圈營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 當(dāng)前微信朋友圈營(yíng)銷的問題
第三節(jié) 微信朋友圈消費(fèi)者行為影響因素分析
第四節(jié) “自明星”戰(zhàn)術(shù)在微信朋友圈營(yíng)銷中的運(yùn)用
第九章微信粉絲營(yíng)銷研究
第一節(jié) 粉絲在微信營(yíng)銷中的價(jià)值
第二節(jié) 微信營(yíng)銷中的粉絲增加策略
第三節(jié) 粉絲對(duì)提升企業(yè)口碑的效應(yīng)研究
第十章案例篇
第一節(jié) 快捷酒店微信營(yíng)銷案例
第二節(jié) 餐飲企業(yè)微信營(yíng)銷案例
第三節(jié) 央視新聞微信營(yíng)銷案例
第四節(jié) 歐萊雅微信營(yíng)銷案例
第五節(jié) 朋友圈營(yíng)銷案例
參考文獻(xiàn)