提高企業(yè)的競爭力：基于品牌營銷的發(fā)展研究

第一章 品牌營銷概述
第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵與外延
第二節(jié) 品牌營銷的步驟與目標(biāo)
第三節(jié) 現(xiàn)代品牌營銷特征
第二章 企業(yè)競爭力概述
第一節(jié) 企業(yè)競爭力的概念和內(nèi)涵
第二節(jié) 企業(yè)競爭力來源的理論
第三節(jié) 品牌營銷對(duì)企業(yè)競爭力的效應(yīng)
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營銷視角下企業(yè)產(chǎn)品市場競爭力模型
第三章 企業(yè)競爭力與企業(yè)品牌
第一節(jié) 企業(yè)競爭力影響因素分析
第二節(jié) 企業(yè)品牌競爭力的發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 提升企業(yè)競爭力的基本途徑——基于品牌營銷
第四章 企業(yè)提升競爭力的品牌營銷頂層設(shè)計(jì)
第一節(jié) 提升企業(yè)競爭力的品牌營銷的原則
第二節(jié) 提升企業(yè)競爭力的品牌營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 提升企業(yè)競爭力的品牌營銷的消費(fèi)者角色變化
第五章 企業(yè)提升競爭力的品牌營銷的方式之一：社會(huì)化媒體營銷
第一節(jié) 社會(huì)化媒體概述
第二節(jié) 微博品牌營銷的應(yīng)用
第三節(jié) 微信品牌營銷的應(yīng)用
第四節(jié) QQ品牌營銷的應(yīng)用
第六章 企業(yè)提升競爭力的品牌營銷的方式之二：搜索引擎營銷
第一節(jié) 搜索引擎營銷概述
第二節(jié) 利用搜索引擎進(jìn)行品牌營銷的對(duì)策
第七章 企業(yè)提升競爭力的品牌營銷的方式之三：跨界營銷
第一節(jié) 跨界營銷概述
第二節(jié) 利用跨界進(jìn)行品牌營銷的對(duì)策
第八章 企業(yè)提升競爭力的品牌文化的塑造研究
第一節(jié) 品牌文化與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系研究
第二節(jié) 品牌文化傳播的模式研究
第三節(jié) 構(gòu)建企業(yè)品牌文化評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)
第九章 企業(yè)提升競爭力的品牌危機(jī)與保護(hù)
第一節(jié) 品牌危機(jī)產(chǎn)生的原因及過程
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌危機(jī)的應(yīng)對(duì)策略
第三節(jié) 法律保護(hù)機(jī)制在品牌危機(jī)中的應(yīng)用研究
第十章 企業(yè)提升競爭力的品牌營銷相關(guān)案例分析
第一節(jié) 社會(huì)化媒體營銷案例
第二節(jié) APP營銷案例
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷案例
第四節(jié) 軟文營銷案例
第五節(jié) O2O營銷案例
參考文獻(xiàn)