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內(nèi)容簡介

　　《地位消費(fèi)行為形成機(jī)制研究》主要內(nèi)容在于探討地位消費(fèi)的形成機(jī)制。地位消費(fèi)是指個(gè)體為了確認(rèn)、保持或提高自己的社會地位，從而消費(fèi)地位商品，并以此向自己或周圍的重要他者傳遞社會地位或社會層次的消費(fèi)行為?！兜匚幌M(fèi)行為形成機(jī)制研究》關(guān)注消費(fèi)者的行為和心理，以情境性自我認(rèn)同為研究視角，檢驗(yàn)自我認(rèn)同提升和自我認(rèn)同威脅對地位消費(fèi)的雙路徑影響機(jī)制和多層次作用邊界。為此《地位消費(fèi)行為形成機(jī)制研究》設(shè)計(jì)了八個(gè)實(shí)驗(yàn)，對自我認(rèn)同與地位消費(fèi)間的關(guān)系進(jìn)行檢驗(yàn)。首先《地位消費(fèi)行為形成機(jī)制研究》對自我認(rèn)同進(jìn)行操作化定義，并分別設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)操縱方法；其次，檢驗(yàn)自我認(rèn)同提升與威脅對地位消費(fèi)的影響；再次，將維持性和補(bǔ)償性自我贈禮動(dòng)機(jī)作為中介變量，分析自我認(rèn)同影響地位消費(fèi)的內(nèi)在機(jī)制；最后，引入調(diào)節(jié)定向和權(quán)力距離作為調(diào)節(jié)變量，對理論模型進(jìn)行了調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)?！兜匚幌M(fèi)行為形成機(jī)制研究》對地位消費(fèi)行為的研究具有全新的理論意義，也為地位產(chǎn)品的營銷提供了切實(shí)可行的應(yīng)用啟示。

作者簡介

　　崔宏靜，女，吉林大學(xué)管理學(xué)博士，現(xiàn)任教于吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，主要研究方向?yàn)橄M(fèi)者行為，研究領(lǐng)域涉及地位消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、消費(fèi)者威脅等。近年來，主持一項(xiàng)國家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目，作為首位參加人參與國家社會科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目、教育部哲學(xué)社會科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項(xiàng)目；在《南開管理評論》《管理學(xué)報(bào)》《中國農(nóng)村觀察》《農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)》等核心期刊發(fā)表相關(guān)論文10余篇。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 地位消費(fèi)的研究背景
第二節(jié) 地位消費(fèi)的研究目的
第三節(jié) 地位消費(fèi)的研究意義
第四節(jié) 本書的研究方法
第五節(jié) 研究的主要?jiǎng)?chuàng)新
第二章地位消費(fèi)概述
第一節(jié) 地位消費(fèi)的概念
第二節(jié) 地位產(chǎn)品的范圍
第三節(jié) 地位消費(fèi)與炫耀性消費(fèi)的區(qū)別
第三章多學(xué)科地位消費(fèi)研究的發(fā)展脈絡(luò)
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)學(xué)的起源
第二節(jié) 社會學(xué)的衍伸
第三節(jié) 營銷學(xué)的縱擴(kuò)
第四節(jié) 心理學(xué)的解讀
第四章消費(fèi)者行為領(lǐng)域的地位消費(fèi)研究
第一節(jié) 地位消費(fèi)的影響因素
第二節(jié) 多元文化背景下的比較研究
第三節(jié) 特定研究對象的消費(fèi)對比
第四節(jié) 地位消費(fèi)的發(fā)展方向
第五章相關(guān)變量的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 自我認(rèn)同理論
第二節(jié) 自我贈禮理論
第三節(jié) 調(diào)節(jié)定向理論
第六章自我認(rèn)同與地位消費(fèi)
第一節(jié) 研究假設(shè)
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)一：自我認(rèn)同提升對地位消費(fèi)的影響
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)二：自我認(rèn)同威脅對地位消費(fèi)的影響
第七章自我贈禮與地位消費(fèi)
第一節(jié) 研究假設(shè)
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)三：維持性自我贈禮動(dòng)機(jī)的中介作用
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)四：補(bǔ)償性自我贈禮動(dòng)機(jī)的中介作用
第八章調(diào)節(jié)定向的調(diào)節(jié)作用
第一節(jié) 研究假設(shè)
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)五：調(diào)節(jié)定向在自我認(rèn)同提升與地位消費(fèi)間的作用
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)六：調(diào)節(jié)定向在自我認(rèn)同威脅與地位消費(fèi)之間的作用
第九章權(quán)力距離與地位消費(fèi)
第一節(jié) 研究假設(shè)
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)七：權(quán)力距離的調(diào)節(jié)作用
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)八：地位需求的中介作用
第十章研究結(jié)論與展望
第一節(jié) 研究結(jié)論
第二節(jié) 理論貢獻(xiàn)
第三節(jié) 營銷啟示
第四節(jié) 研究局限與展望
參考文獻(xiàn)