市場營銷學

第一章 導論
第一節(jié) 市場營銷的概念
第二節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學的研究對象、研究意義與研究方法
第二章 營銷創(chuàng)新
第一節(jié) 理解營銷創(chuàng)新
第二節(jié) 營銷創(chuàng)新的四大支點
第三節(jié) 營銷創(chuàng)新的方式
第四節(jié) 營銷創(chuàng)新應注意的問題
第三章 市場營銷組合
第一節(jié) 市場營銷組合的基本信息
第二節(jié) 4P、4C、4V、4R營銷組合
第四章 市場環(huán)境分析
第一節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
第五章 消費者行為分析
第一節(jié) 消費者購買行為
第二節(jié) 影響因素分析
第三節(jié) 消費者心理
第六章 市場營銷調(diào)研與預測
第一節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容、方法、過程、原則
第三節(jié) 市場預測
第四節(jié) 市場營銷調(diào)研和市場預測的關(guān)系
第七章 市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制
第一節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行
第四節(jié) 市場營銷控制
第八章 競爭者戰(zhàn)略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 競爭者戰(zhàn)略
第三節(jié) 競爭戰(zhàn)略的選擇
第九章 目標市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場策略
第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略
第十章 營銷預算
第一節(jié) 營銷預算管理的內(nèi)涵
第二節(jié) 營銷預算的過程及方法
第三節(jié) 編制銷售收入、成本費用預算
第四節(jié) 編制營銷費用預算
第五節(jié) 營銷預算執(zhí)行、控制、考核
……
第十一章 產(chǎn)品、定價、分銷策略
第十二章 促銷策略
第十三章 網(wǎng)絡營銷
參考文獻