旅游市場營銷與策劃：理論實務(wù)案例實訓(xùn)（第3版）

第1章 旅游市場營銷與策劃概述
學(xué)習目標
引例 鄂爾多斯鄂托克旗冬季旅游營銷
1．1 旅游市場營銷
1．2 旅游市場營銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第2章 旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研
學(xué)習目標
引例 北京人“扎堆”張家口“洗肺”滑雪
2．1 旅游市場營銷環(huán)境分析
2．2 旅游市場營銷調(diào)研
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第3章 旅游消費者購買行為分析
學(xué)習目標
引例 黑龍江——故事帶人和活力創(chuàng)新的藝術(shù)
3．1 旅游消費者購買行為概述
3．2 影響旅游消費者購買行為的因素
3．3 旅游消費者購買決策過程
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第4章 旅游市場細分、目標市場選擇與市場定位
學(xué)習目標
引例 白鹿倉景區(qū)的市場定位
4．1 旅游市場細分
4．2 旅游目標市場選擇
4．3 旅游市場定位
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第5章 旅游市場營銷策略
學(xué)習目標
引例 2016中國承德旅游冰雪季
5．1 旅游產(chǎn)品策略
5．2 旅游產(chǎn)品價格策略
5．3 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
5．4 旅游產(chǎn)品促銷策略
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第6章 旅游目的地營銷與策劃
學(xué)習目標
引例 承德市首屆旅發(fā)大會在興隆和灤平兩縣舉辦
6．1 旅游目的地營銷概述
6．2 旅游目的地營銷的特點與過程
6．3 旅游目的地營銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第7章 旅游景區(qū)營銷與營銷策劃
學(xué)習目標
引例 景區(qū)淡季價格策劃
7．1 旅游景區(qū)營銷
7．2 旅游景區(qū)營銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第8章 旅游酒店營銷與策劃
學(xué)習目標
引例 萬豪酒店與旅行社的關(guān)系
8．1 旅游酒店產(chǎn)品有形要素展示
8．2 旅游酒店服務(wù)營銷管理
8．3 旅游酒店營銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第9章 旅游交通營銷與策劃
學(xué)習目標
引例 “航空+旅游”開啟吐魯番冬春游新模式
9．1 旅游交通營銷概述
9．2 影響旅游交通營銷的因素
9．3 旅游交通營銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第10章 旅行社營銷與策劃
學(xué)習目標
引例 體育+旅游前景看好旅行社需深耕市場提升服務(wù)
10．1 旅行社營銷概述
10．2 旅行社渠道建設(shè)
10．3 旅行社營銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
綜合訓(xùn)練
課業(yè)范例
主要參考文獻
附錄