市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)

　　本書對市場營銷基本原理進行了系統(tǒng)的解讀和分析。全書以市場營銷整體認知、基本活動、營銷組合及營銷管理四個基本模塊為脈絡(luò)，分為市場營銷整體解讀、市場整體認知、客戶解讀、市場環(huán)境解讀、目標市場營銷、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、市場營銷策劃與執(zhí)行十個章節(jié)進行講解。本書內(nèi)容清晰全面，概念解讀簡潔準確，程序方法清晰易懂，閱讀材料豐富翔實，融理論梳理與案例啟發(fā)于一體，并結(jié)合習(xí)題練習(xí)與實訓(xùn)方案設(shè)計思路，方便學(xué)習(xí)、易于掌握。本書既可以作為“市場營銷”課程的教材，同時也是一本較好的市場營銷從業(yè)人員的工具書。

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