鄉(xiāng)村振興與農(nóng)村電商發(fā)展

第一章鄉(xiāng)村振興——“三農(nóng)”問題現(xiàn)狀、機遇與挑戰(zhàn)001
第一節(jié)新時期“三農(nóng)”問題的現(xiàn)狀、機遇與挑戰(zhàn)001
一、何為“三農(nóng)”問題001
二、新時期“三農(nóng)”問題的現(xiàn)狀002
三、新時期“三農(nóng)”問題的機遇005
四、新時期“三農(nóng)”問題的挑戰(zhàn)006
第二節(jié)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下“三農(nóng)”問題的治理邏輯及框架007
一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在解決“三農(nóng)”問題中的必要性007
二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的理論邏輯007
三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體思路和主要任務010
四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體框架011
第三節(jié)實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略開辟“三農(nóng)”新格局的實現(xiàn)路徑013
一、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的原則013
二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下“三農(nóng)”新格局的實現(xiàn)路徑014

第二章農(nóng)村電商——從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學角度鳥瞰農(nóng)村嬗變017
第一節(jié)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展演進脈絡017
一、農(nóng)村電商發(fā)展背景017
二、農(nóng)村電商發(fā)展歷程018
第二節(jié)農(nóng)村電商推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構升級的作用機制019
一、生產(chǎn)規(guī)?；?20
二、產(chǎn)品標準化020
三、品質(zhì)生態(tài)化020
四、平臺多元化021
第三節(jié)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式及典型案例021
一、“綜合服務商+網(wǎng)商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”模式022
二、“區(qū)域電商服務中心+青年網(wǎng)商”模式022
三、“生產(chǎn)方+電商公司”模式022
四、“集散地+電子商務”模式022
五、“農(nóng)產(chǎn)品供應商+聯(lián)盟+采購企業(yè)”模式023
六、“專業(yè)市場+電子商務”模式023
第四節(jié)產(chǎn)業(yè)融合視角下農(nóng)村電商生態(tài)體系構成023
一、農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)的構成與特征024
二、農(nóng)村電商生態(tài)體系的內(nèi)部結構和組織形態(tài)026
三、農(nóng)村電商實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展生態(tài)體系的對策027

第三章相輔相成——鄉(xiāng)村振興與農(nóng)村電商的分野交互030
第一節(jié)農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀、特征及經(jīng)驗030
一、農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀030
二、農(nóng)村電子商務發(fā)展的特征033
三、農(nóng)村電商發(fā)展的成功經(jīng)驗034
第二節(jié)我國發(fā)展農(nóng)村電商的制約因素及挑戰(zhàn)038
一、農(nóng)村基礎設施發(fā)展落后，制約了電商的快速發(fā)展038
二、農(nóng)產(chǎn)品缺乏規(guī)范化和品牌化，產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展面臨風險038
三、農(nóng)村電商物流沒有實現(xiàn)全覆蓋，影響了電商的發(fā)展速度039
四、農(nóng)村電商金融手段單一，無法滿足電商創(chuàng)業(yè)者多樣化需求039
五、農(nóng)村高端電商人才缺乏，導致農(nóng)村電商發(fā)展后勁不足040
六、農(nóng)村電商認知不成熟，制約了農(nóng)村電商生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模的擴大040
第三節(jié)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下發(fā)展農(nóng)村電商的路徑選擇040
一、我國農(nóng)村電商未來的發(fā)展趨勢041
二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下發(fā)展農(nóng)村電商的路徑選擇042

第四章電商下鄉(xiāng)——同步農(nóng)村消費升級與工業(yè)品下行044
第一節(jié)消費升級下農(nóng)村電商的進階之路044
一、農(nóng)村居民消費升級現(xiàn)狀分析044
二、農(nóng)村電商的進階之路047
第二節(jié)工業(yè)品下行與農(nóng)產(chǎn)品上行的流通體系重塑050
一、工業(yè)品下行方面的機遇與挑戰(zhàn)051
二、農(nóng)產(chǎn)品上行（零售）方面的機遇與挑戰(zhàn)052
三、工業(yè)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行的關系053
四、工業(yè)品下行與農(nóng)產(chǎn)品上行流通體系的重新塑造054
第三節(jié)電子商務進農(nóng)村項目的實施與促進055
一、發(fā)展農(nóng)村電子商務的意義055
二、農(nóng)村電子商務項目的實施規(guī)劃057
三、電子商務進農(nóng)村項目的促進策略058

第五章電商扶貧——構建農(nóng)產(chǎn)品市場化運作上行平臺062
第一節(jié)我國農(nóng)村貧困的現(xiàn)狀及原因062
一、我國農(nóng)村貧困的現(xiàn)狀062
二、我國農(nóng)村貧困的原因分析063
第二節(jié)實施農(nóng)村電商扶貧的作用機理066
一、關于農(nóng)村電商扶貧學者觀點066
二、具體作用機理066
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品上行面臨的問題及挑戰(zhàn)068
一、農(nóng)產(chǎn)品上行面臨的具體問題068
二、農(nóng)產(chǎn)品上行面臨的具體挑戰(zhàn)069
三、解決農(nóng)產(chǎn)品上行問題的著手點070
第四節(jié)農(nóng)產(chǎn)品上行渠道暢通的保障機制071
一、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化視野下農(nóng)產(chǎn)品上行思路071
二、暢通農(nóng)產(chǎn)品上行渠道的四種保障機制073

第六章深化服務——地方政策、人才工程與教育體系075
第一節(jié)農(nóng)村電商的政策支持現(xiàn)狀及演進075
一、農(nóng)村電商發(fā)展政策支持的現(xiàn)狀075
二、農(nóng)村電商發(fā)展政策支持的演進077
第二節(jié)農(nóng)村電商人才發(fā)展現(xiàn)狀及瓶頸080
一、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀080
二、農(nóng)村電商人才現(xiàn)狀及瓶頸082
第三節(jié)農(nóng)村電子商務人才培養(yǎng)創(chuàng)新模式083
一、差異化培養(yǎng)模式083
二、“學校+企業(yè)”模式083
三、非正式交流實踐模式084
四、本土化人才培養(yǎng)模式084
五、“走出去”模式084
六、“請進來”模式085

第七章電商實戰(zhàn)——品牌建設推廣以及平臺集成整合086
第一節(jié)農(nóng)村電商典型運營模式及案例086
一、我國農(nóng)村電商發(fā)展背景086
二、農(nóng)村電商典型運營模式086
三、總結090
第二節(jié)農(nóng)村電商主流平臺及推廣應用091
一、B2B模式092
二、B2C模式092
三、C2C模式093
第三節(jié)農(nóng)村電商區(qū)域公共品牌塑造及路徑094
一、農(nóng)村電商品牌建設的重要性094
二、農(nóng)村電商區(qū)域公共品牌的塑造路徑095

第八章縣域電商——村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)與縣域經(jīng)濟案例與分析096
第一節(jié)政府驅動型案例096
一、簡介096
二、發(fā)展歷程097
三、經(jīng)驗啟示097
第二節(jié)服務驅動型案例099
一、遂昌模式的發(fā)展歷程099
二、遂昌模式的主要特征100
三、遂昌電商優(yōu)化建議102
第三節(jié)網(wǎng)商驅動型案例103
一、簡介103
二、發(fā)展歷程104
三、經(jīng)驗啟示105
第四節(jié)產(chǎn)業(yè)驅動型案例106
一、簡介106
二、發(fā)展歷程107
三、經(jīng)驗啟示108
第五節(jié)綜合發(fā)展型案例109
一、簡介109
二、發(fā)展歷程109
三、成功經(jīng)驗110
四、借鑒意義111

第九章他山之玉——國外農(nóng)村電商的發(fā)展歷程與啟示113
第一節(jié)國外農(nóng)村電商的起源和發(fā)展113
一、美國農(nóng)村電商114
二、英國農(nóng)村電商115
三、韓國農(nóng)村電商115
四、日本農(nóng)村電商116
五、印度農(nóng)村電商116
第二節(jié)國外農(nóng)村電商平臺的特征與發(fā)展趨勢117
一、國外農(nóng)產(chǎn)品電子商務的特征117
二、國外農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展趨勢118
第三節(jié)國外農(nóng)村電商扶貧的政策與案例分析119
一、國外農(nóng)村電商平臺的相關法律120
二、國外農(nóng)產(chǎn)品電商平臺案例分析120
第四節(jié)國外農(nóng)村電商發(fā)展對我國的啟示125
一、歐美農(nóng)產(chǎn)品電商市場的發(fā)展特點125
二、國外農(nóng)業(yè)電商對我國的啟示127

第十章康莊大道——中國農(nóng)村電子商務的前景與展望129
第一節(jié)中國農(nóng)村改革發(fā)展歷程129
一、觀察四十年農(nóng)村改革的七個重要時間節(jié)點129
二、改革開放四十年“三農(nóng)”各要素正在發(fā)生深刻改變131
三、中國“三農(nóng)”歷史進程中面臨的現(xiàn)實問題133
四、改革開放四十年后的鄉(xiāng)村新征程134
第二節(jié)中國農(nóng)村電子商務發(fā)展趨勢137
一、新時期農(nóng)村電子商務發(fā)展轉變137
二、中國農(nóng)村電子商務發(fā)展對策建議138

參考文獻141