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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（第4版）》的主要特色為：1.實(shí)務(wù)性強(qiáng)。本教材以市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐工作過程為依據(jù)，以9個(gè)任務(wù)和子任務(wù)構(gòu)建了“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目化”的內(nèi)容體系。通過每個(gè)任務(wù)的實(shí)施，學(xué)員可以掌握必需的知識(shí)，具備營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)的技能。2.通俗易懂。本教材設(shè)置了“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“任務(wù)分解”、“案例”、“閱讀資料”、“知識(shí)檢測(cè)”、“技能訓(xùn)練”等內(nèi)容，圖文并茂，易于理解和操作。3.接軌職業(yè)要求。結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷工作崗位相關(guān)要求以及中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)“市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理”、“市場(chǎng)營(yíng)銷策劃師”認(rèn)證考試標(biāo)準(zhǔn)，《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（第4版）》將考試要點(diǎn)融入各任務(wù)之中，學(xué)生在學(xué)完之后可參加相關(guān)職業(yè)資格認(rèn)證。4.創(chuàng)新特色強(qiáng)。本教材為國(guó)家職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材，編寫組汲取了當(dāng)前新的市場(chǎng)營(yíng)銷理論與案例，結(jié)合案例闡述了當(dāng)前行業(yè)營(yíng)銷熱點(diǎn)問題。教材的編寫體系突破了傳統(tǒng)的理論學(xué)科導(dǎo)向，將營(yíng)銷內(nèi)容設(shè)計(jì)成任務(wù)架構(gòu)，教材所有案例均為新行業(yè)資訊，可讀性與欣賞性極強(qiáng)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

任務(wù)1 樹立現(xiàn)代營(yíng)銷理念
1．1 認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷
1．1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷的定義
1．1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
1．1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科
1．1．4 市場(chǎng)營(yíng)銷管理者的任務(wù)
1．1．5 市場(chǎng)營(yíng)銷崗位
1．2 理解市場(chǎng)營(yíng)銷管理的核心概念
1．2．1 需要、欲望、需求
1．2．2 產(chǎn)品與價(jià)值
1．2．3 交換、交易與關(guān)系
1．2．4 市場(chǎng)及市場(chǎng)占有率
1．2．5 市場(chǎng)的類型
1．3 樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念
1．3．1 生產(chǎn)觀念
1．3．2 產(chǎn)品觀念
1．3．3 推銷觀念
1．3．4 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
1．3．5 社會(huì)營(yíng)銷觀念
1．3．6 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的深化和發(fā)展

任務(wù)2 分析營(yíng)銷環(huán)境，制定營(yíng)銷戰(zhàn)略
2．1 認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2．2 營(yíng)銷環(huán)境分析
2．2．1 宏觀環(huán)境分析
2．2．2 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
2．2．3 微觀環(huán)境分析
2．3 機(jī)會(huì)與威脅分析
2．3．1 機(jī)會(huì)分析
2．3．2 威脅分析
2．3．3 綜合環(huán)境分析
2．4 營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
2．4．1 認(rèn)知企業(yè)戰(zhàn)略
2．4．2 認(rèn)知營(yíng)銷戰(zhàn)略
2．4．3 規(guī)劃競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
2．4．4 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

任務(wù)3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇、調(diào)查與分析
3．1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3．1．1 市場(chǎng)細(xì)分
3．1．2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3．1．3 市場(chǎng)定位策略
3．2 目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查與分析
3．2．1 認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)研
3．2．2 擬訂調(diào)研計(jì)劃
3．2．3 實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查
3．2．4 市場(chǎng)分析
3．2．5 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
3．3 目標(biāo)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
3．3．1 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
3．3．2 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
3．3．3 中間商市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
3．3．4 政府市場(chǎng)購(gòu)買行為分析

任務(wù)4制定產(chǎn)品與品牌策略
4．1 制訂產(chǎn)品組合計(jì)劃
4．1．1 認(rèn)知產(chǎn)品
4．1．2 制訂產(chǎn)品組合計(jì)劃
4．2 分析產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
4．2．1 認(rèn)知產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
4．2．2 制定產(chǎn)品生命周期的階段策略
……
任務(wù)5 制定價(jià)格策略
任務(wù)6 建立和管理分銷渠道
任務(wù)7 制訂促銷計(jì)劃
任務(wù)8 營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行與控制
任務(wù)9 營(yíng)銷創(chuàng)新與應(yīng)用
參考文獻(xiàn)