教堂經濟學：宗教史上的競爭策略

　　關乎心靈的宗教行為，可否用世俗智慧經濟學來分析？宗教教派的發(fā)展和競爭，又遵循怎樣的邏輯？《教堂經濟學》利用廠商競爭理論，將教派間的競爭行為與策略，化作精彩的商業(yè)故事。讀者可以看到：對宗教現(xiàn)象的分析，經濟學有多么大的解釋力；而任何教派的發(fā)展與興衰，又如何與金錢和權力緊緊糾纏。幾個世界級的大宗教瓜分今天世界宗教市場的大部分份額，與手機市場的競爭格局高度相似，這并非偶然。三千年前猶太教的經營策略，跟現(xiàn)代快餐店的加盟模式如出一轍。降低入教門檻相當于降低了宗教產品的“價格”，是新興教派的競爭利器，基督教同猶太教、新教同天主教的競爭都用到了此法。歐洲各地建造高聳入云的教堂，其實是教會掌控地方經濟資源、創(chuàng)造就業(yè)機會的途徑?；浇淘诹_馬帝國的國教地位、教會的婚姻管制、十字軍東征、教會販賣贖罪券，其實質都是在利用市場勢力賺取超額利潤。而那些嚴格的教義規(guī)范，與壁壘分明的他我之別，則是維持壟斷地位的“必要之惡”。

　　賴建誠，享譽學界的經濟史學家和經濟思想史學家，華人世界罕見的通曉多種語言、熟稔現(xiàn)代經濟學分析工具和方法、兼有深厚東西方史學功底的經濟學者。臺灣清華大學經濟系教授，巴黎高等社會科學研究院博士，哈佛大學燕京學社訪問學者。蘇鵬元，臺灣清華大學經濟系碩士，曾任《天下雜志》出版部資深編輯、《新新聞》資深記者、《商業(yè)周刊》研究員。