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內(nèi)容簡介

　　本書是面向新型職業(yè)農(nóng)民、農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)管理者和農(nóng)村干部等受眾群體編寫一套基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下如何經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的書籍。以“農(nóng)產(chǎn)品”如何有效形成“網(wǎng)絡(luò)商品（品牌）”為主線，在做好“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營前提準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上，圍繞著農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研、定位、品牌策略、營銷組合策略、網(wǎng)店建設(shè)與運營、研發(fā)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，講解“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營之道。通過“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”實務(wù)應(yīng)用案例剖析，進一步加深由“農(nóng)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)為“網(wǎng)絡(luò)商品”基本過程和技巧。本書通過問答形式，通俗易懂、深入淺出地講解“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營之道，讓讀者讀得懂、用得上，見成效。

作者簡介

　　高文海，河北科技大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院電商系主任，石家莊市電子商務(wù)協(xié)會秘書長，國家商務(wù)部農(nóng)村電商專家，國家教育部創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)專家，河北省商務(wù)廳電子商務(wù)專家組成員，河北省智慧城市專家組成員，河北信投投資公司評審專家，河北省教育廳大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育指導(dǎo)專家，河北365集團商學(xué)院名譽院長。近年來協(xié)助石家莊市政府成功組織申報了電子商務(wù)示范城市、信息惠民試點城市，協(xié)助市商務(wù)局完成了“中國·石家莊首屆O2O電子商務(wù)博覽會”、“中國·正定農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)博覽會”，協(xié)助市政府推動國家電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展試點工作，并圓滿完成了“石家莊市電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展十三五規(guī)劃”研究工作，承辦“首屆京津冀O2O電商暨跨境商品博覽會”；完成了“新經(jīng)濟下河北省電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃”和《河北省加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)研究》等項目研究工作。

圖書目錄

一、“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營基礎(chǔ)　 1
（一）“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營的基本概念
Q1 什么是信息技術(shù)？
Q2 什么是互聯(lián)網(wǎng)？
Q3 什么是“互聯(lián)網(wǎng) ”？
Q4 何謂電子商務(wù)？
Q5 何謂經(jīng)營？
Q6 “互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營的本質(zhì)是什么？
Q7 供需側(cè)的哪些信息需要有效匹配？
（二）“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”可持續(xù)經(jīng)營要解決的問題
Q8 “互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”可持續(xù)經(jīng)營要解決的問題
主要有哪些？
Q9 如何解決農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)商品的問題？
Q10 如何解決農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)運營問題？
Q11 如何解決農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)化組合與創(chuàng)新問題？
二、“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研之道　 19
（一）常見網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的渠道
Q1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的渠道主要有哪些？
Q2 電子商務(wù)平臺主要有哪些？
Q3 常用搜索引擎有哪些？
Q4 數(shù)據(jù)分析工具有哪些？
Q5 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的渠道還有哪些？
（二）網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容
Q6 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的主要內(nèi)容有哪些？
Q7 如何調(diào)研網(wǎng)絡(luò)品牌的銜接性？
Q8 如何構(gòu)建信息渠道的體系性？
Q9 如何查詢網(wǎng)絡(luò)信息的有效性？
Q10 如何保證營銷活動的多樣性？
Q11 如何獲取網(wǎng)絡(luò)商品的獨特性？
Q12 如何調(diào)研商品的供給總量、需求總量及其趨勢？
Q13 如何調(diào)研網(wǎng)絡(luò)商品的平均價格水平？
Q14 如何對網(wǎng)絡(luò)商品的區(qū)域分布情況進行調(diào)研？
Q15 如何開展面向消費者的調(diào)研？
（三）網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟
Q16 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研要經(jīng)過哪些步驟？
（四）網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析
Q17 影響農(nóng)產(chǎn)品供給的因素有哪些？
Q18 影響農(nóng)產(chǎn)品市場需求的因素有哪些？
Q19 網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為指什么？
Q20 網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為模式由哪些構(gòu)成？
Q21 影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為的因素有哪些？
Q22 消費者購買行為有哪些類型？
Q23 消費者購買決策的參與者有哪些？
Q24 消費者購買決策過程是什么？
三、“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”市場定位之道　 55
（一）農(nóng)產(chǎn)品市場細分
Q1 何謂市場細分？
Q2 為什么要進行市場細分？
Q3 什么是細分市場？
Q4 市場細分的整體邏輯是什么？
Q5 市場細分的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？
Q6 市場細分的方法有哪些？
Q7 市場細分要經(jīng)過哪些程序？
（二）目標(biāo)市場選擇
Q8 什么是目標(biāo)市場？
Q9 目標(biāo)市場選擇策略有哪些？
Q10 目標(biāo)市場策略選擇的影響因素有哪些？
Q11 有效目標(biāo)市場的基本特征有哪些？
（三）常見的農(nóng)產(chǎn)品市場定位方法
Q12 何謂農(nóng)產(chǎn)品市場定位？
Q13 影響農(nóng)產(chǎn)品市場定位的主要因素有哪些？
Q14 農(nóng)產(chǎn)品市場定位的步驟有哪些？
Q15 農(nóng)產(chǎn)品市場定位的策略有哪些？
Q16 農(nóng)產(chǎn)品市場定位的方法有哪些？
四、“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”品牌策略及組合策略之道　 83
（一）品牌及農(nóng)產(chǎn)品品牌策略
Q1 何謂品牌？
Q2 何謂企業(yè)品牌、區(qū)域品牌及網(wǎng)絡(luò)品牌？
Q3 農(nóng)產(chǎn)品品牌策略有哪些？
（二）農(nóng)產(chǎn)品組合策略
Q4 農(nóng)產(chǎn)品的八大營銷策略是什么？
Q5 農(nóng)產(chǎn)品的六大定價訣竅是什么？
Q6 農(nóng)產(chǎn)品推介渠道有哪些？
五、“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”網(wǎng)店運營及店鋪引流之道　 105
（一）網(wǎng)上開店準(zhǔn)備工作
Q1 如何在網(wǎng)上開店？
Q2 如何裝修網(wǎng)店？
（二）網(wǎng)店運營
Q3 如何發(fā)布與維護信息？
Q4 如何進行網(wǎng)絡(luò)推廣？
Q5 如何通過網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品？
Q6 如何維護老客戶與開發(fā)新客戶？
Q7 如何尋求快遞合作企業(yè)？
（三）店鋪引流
Q8 淘寶店鋪常見術(shù)語有哪些？
Q9 如何理解自主訪問流量？
Q10 如何理解付費流量？
Q11 如何理解站內(nèi)流量？
Q12 常見的淘寶流量來源有哪些？
Q13 淘寶店鋪的常規(guī)引流運營有哪些？
六、“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營之網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實務(wù)
及全產(chǎn)業(yè)鏈邏輯　 135
（一）網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實務(wù)
“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品” 經(jīng)營有道
Q1 如何獲取受眾群體？
Q2 如何創(chuàng)建信息源？
Q3 如何選擇網(wǎng)絡(luò)渠道？
（二）全產(chǎn)業(yè)鏈邏輯
Q4 如何理解全產(chǎn)業(yè)鏈邏輯？
Q5 “互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營如何實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈邏輯？
參考文獻　 159