檳榔谷成長之道

章 走進檳榔谷
節(jié) 檳榔高樹笑聲低，草舍黎人繡彩衣
一、遇見檳榔谷人
二、璀璨千年的非遺寶藏
三、豐富的體驗項目
第二節(jié) 浴火重生再啟航，黎家之夢耀四方
一、檳榔谷前傳
二、在曲折中不斷發(fā)展
三、不忘初心，砥礪前行
第二章 黎苗旅游產品發(fā)展之道：市場適應中成長
節(jié) “四建三拆”中的升級蛻變
一、幾間茅草屋和歌舞表演(1998～2002年)
二、野人部落，出“奇”制勝(2003-2005年)
三、A級景區(qū)建設帶來黎苗文化新思考(2006～2010年)
四、深耕黎苗主題文化產品(2011年至今)
第二節(jié) 黎苗非遺盛宴：深耕文化，活態(tài)發(fā)展
一、文化尋根——拾起舊時的珍寶
二、活態(tài)發(fā)展——還原百年古黎村生活場景
三、產品完善——學習不停步
四、非遺盛宴的多重體驗特色
第三節(jié) 市場主導下的產品開發(fā)：去規(guī)劃、以變應變
一、“變”出來的5AI
二、全員參與性開發(fā)1
三、以“黎苗”文化為根，以市場為導向
第四節(jié) 轉型休閑度假再啟航
一、休閑度假的轉型
二、加深游客旅游體驗
三、旅游商品開發(fā)：商品文化化的探索
第三章 創(chuàng)業(yè)管理之道：適應性成長和包容性發(fā)展
節(jié) 檳榔谷的三代人
一、檳榔谷的開拓者們
二、檳榔谷的中堅力量
三、檳榔谷的“新鮮血液
第二節(jié) 適應性成長
一、創(chuàng)業(yè)與堅持
二、創(chuàng)新與學習
三、創(chuàng)業(yè)與守業(yè)
第三節(jié) 包容性發(fā)展
一、“安定”中求發(fā)展
二、以人為本打造“家”文化
三、打造包容性發(fā)展的命運共同體
第四節(jié) 未來的路
一、塑造企業(yè)發(fā)展的靈魂
二、挖掘、保護、傳承、弘揚黎苗文化，使其生生不息
三、創(chuàng)建國際旅游目的地——檳榔谷在路上
第四章 品牌發(fā)展之道：從多元化到品牌化的營銷戰(zhàn)略
節(jié) 立足黎苗文化，打造國際市場
一、市場定位——黎苗文化的守望者
二、市場細分——打造梯級市場，建立三大組別四大板塊
三、市場客源——國內走向國際的完美蛻變
第二節(jié) “回歸自然，以人文本”的營銷理念
一、宣傳方式——大力神庇佑的民族
二、產品開拓市場——世界的黎族文化
三、服務促營銷——“波隆”的“家”文化
第三節(jié) 厚積薄發(fā)——打響品牌知名度，廣收美譽
一、營銷國際范——主流媒體廣泛宣傳
二、宣傳名人范——打造名人效應
三、傳播多元范——“網(wǎng)紅時代”下的多元營銷方式
四、樹立品牌范——廣收關譽
第五章 精準扶貧之道：景區(qū)與社區(qū)共贏發(fā)展之路
節(jié) “破敗”到“富裕”：社會環(huán)境大變樣
第二節(jié) “輸血”到“造血”：精準扶貧助發(fā)展
一、社區(qū)優(yōu)先——景社融合新模式
二、景區(qū)受益——社區(qū)參與景區(qū)發(fā)展
第三節(jié) “獨立”到“共贏”：社區(qū)發(fā)展可持續(xù)
一、文化自覺——社區(qū)發(fā)展顯成效
二、展望未來——社區(qū)參與指南針
第六章 使命踐行之道：生產性保護民族文化
節(jié) 豐富多彩的民族文化
一、歷史悠久之民俗類
二、多才多藝之傳統(tǒng)手工技藝類
三、載歌載舞之傳統(tǒng)歌舞類
第二節(jié) 民族文化的挖掘
第三節(jié) 民族文化的保護
一、生產性保護模式
二、項目名錄和傳承人保護模式
三、整體性保護模式
四、博物館化模式
五、舞臺化模式
第四節(jié) 民族文化的傳承
一、口頭傳承
二、師徒傳承
三、節(jié)日傳承
第五節(jié) 民族文化的弘揚
一、黎錦進校園——從娃娃抓起
二、嬉水節(jié)——瓊臺兩岸一家親
三、走出國門——走向國際大舞臺
第七章 結語
后記