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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷綜合實(shí)訓(xùn)手冊(cè)》是一本與深圳市因納特科技有限公司設(shè)計(jì)的“市場(chǎng)營(yíng)銷綜合實(shí)訓(xùn)軟件”配套使用的實(shí)驗(yàn)室教材?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷綜合實(shí)訓(xùn)手冊(cè)》以實(shí)驗(yàn)室教學(xué)為主線，輔之以案例學(xué)習(xí)，并通過案例學(xué)習(xí)詮釋抽象的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，幫助學(xué)生加強(qiáng)對(duì)主要知識(shí)點(diǎn)的認(rèn)識(shí)和理解。軟件在實(shí)驗(yàn)室環(huán)境下構(gòu)造了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)和協(xié)作的虛擬市場(chǎng)，讓學(xué)生扮演公司營(yíng)銷總負(fù)責(zé)人角色，從不同角度全面了解和執(zhí)行營(yíng)銷決策。教材內(nèi)容以記錄思考過程、計(jì)算決策結(jié)果、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果排名等形式，激發(fā)學(xué)生開展模擬營(yíng)銷實(shí)踐的興趣，提升其營(yíng)銷決策的準(zhǔn)確性，以適應(yīng)未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷綜合實(shí)訓(xùn)手冊(cè)》可作為本專科院校經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)實(shí)驗(yàn)室教材，也可作為從事市場(chǎng)營(yíng)銷的工作人員的培訓(xùn)教材，同時(shí)還可作為有意學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)的讀者的自學(xué)用書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷綜合實(shí)訓(xùn)手冊(cè)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

實(shí)驗(yàn)一認(rèn)知實(shí)驗(yàn)：基礎(chǔ)理論回顧及運(yùn)用訓(xùn)練
學(xué)生知識(shí)點(diǎn)準(zhǔn)備
一、實(shí)驗(yàn)簡(jiǎn)介
二、實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />三、實(shí)驗(yàn)安排
四、實(shí)驗(yàn)準(zhǔn)備
五、操作講解
六、學(xué)生操作
七、分析能力訓(xùn)練
八、案例學(xué)習(xí)一：美的集團(tuán)營(yíng)銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變
九、案例學(xué)習(xí)二：7天連鎖酒店集團(tuán)的4C營(yíng)銷
十、案例學(xué)習(xí)三：碧桂園的4R營(yíng)銷
十一、案例學(xué)習(xí)四：zARA的4S營(yíng)銷策略
實(shí)驗(yàn)報(bào)告
實(shí)驗(yàn)二組合實(shí)驗(yàn)：產(chǎn)品銷售模式訓(xùn)練
學(xué)生知識(shí)點(diǎn)準(zhǔn)備
一、實(shí)驗(yàn)簡(jiǎn)介
二、實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />三、實(shí)驗(yàn)安排
四、實(shí)驗(yàn)準(zhǔn)備
五、操作講解
六、學(xué)生操作
七、分析能力訓(xùn)練
八、案例學(xué)習(xí)一：麥當(dāng)勞的特許加盟和連鎖經(jīng)營(yíng)模式
九、案例學(xué)習(xí)二：代理商營(yíng)銷模式
十、案例學(xué)習(xí)三：訂閱銷售
十一、案例學(xué)習(xí)四：亞馬遜電子商務(wù)模式分析
實(shí)驗(yàn)報(bào)告二
實(shí)驗(yàn)三測(cè)算實(shí)驗(yàn)：市場(chǎng)投入與產(chǎn)品銷售訓(xùn)練
學(xué)生知識(shí)點(diǎn)準(zhǔn)備
一、實(shí)驗(yàn)簡(jiǎn)介
二、實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />三、實(shí)驗(yàn)安排
四、實(shí)驗(yàn)準(zhǔn)備
五、操作講解
六、學(xué)生操作
七、分析能力訓(xùn)練
八、案例學(xué)習(xí)一：金娃，讓每一分營(yíng)銷廣告投入都為品牌作加法
九、案例學(xué)習(xí)二：精準(zhǔn)營(yíng)銷在旅游電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用
十、案例學(xué)習(xí)三：中央電視臺(tái)廣告“標(biāo)王”秦池陷入困境
十一、案例學(xué)習(xí)四：韓國(guó)大宇集團(tuán)破產(chǎn)
實(shí)驗(yàn)報(bào)告三
實(shí)驗(yàn)四競(jìng)爭(zhēng)實(shí)驗(yàn)：制定營(yíng)銷戰(zhàn)略訓(xùn)練
學(xué)生知識(shí)點(diǎn)準(zhǔn)備
一、實(shí)驗(yàn)簡(jiǎn)介
二、實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />三、實(shí)驗(yàn)安排
四、實(shí)驗(yàn)準(zhǔn)備
五、操作講解
六、學(xué)生操作
七、分析能力訓(xùn)練
八、案例學(xué)習(xí)一：市場(chǎng)細(xì)分的系列案例
九、案例學(xué)習(xí)二：市場(chǎng)定位的系列案例
十、案例學(xué)習(xí)三：飲料產(chǎn)品STP策略的系列案例
十一、案例學(xué)習(xí)四：失敗的營(yíng)銷戰(zhàn)略案例系列
實(shí)驗(yàn)報(bào)告四
實(shí)驗(yàn)五綜合考試
一、考試簡(jiǎn)介
二、考試準(zhǔn)備
三、考試規(guī)則
四、實(shí)驗(yàn)結(jié)束后老師工作
參考文獻(xiàn)