市場營銷綜合實訓(xùn)手冊

實驗一 認知實驗：基礎(chǔ)理論回顧及運用訓(xùn)練
學(xué)生知識點準(zhǔn)備
一、實驗簡介
二、實驗?zāi)康?br />三、實驗安排
四、實驗準(zhǔn)備
五、操作講解
六、學(xué)生操作
七、分析能力訓(xùn)練
八、案例學(xué)習(xí)一：美的集團營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變
九、案例學(xué)習(xí)二：7天連鎖酒店集團的4C營銷
十、案例學(xué)習(xí)三：碧桂園的4R營銷
十一、案例學(xué)習(xí)四：zARA的4S營銷策略
實驗報告
實驗二 組合實驗：產(chǎn)品銷售模式訓(xùn)練
學(xué)生知識點準(zhǔn)備
一、實驗簡介
二、實驗?zāi)康?br />三、實驗安排
四、實驗準(zhǔn)備
五、操作講解
六、學(xué)生操作
七、分析能力訓(xùn)練
八、案例學(xué)習(xí)一：麥當(dāng)勞的特許加盟和連鎖經(jīng)營模式
九、案例學(xué)習(xí)二：代理商營銷模式
十、案例學(xué)習(xí)三：訂閱銷售
十一、案例學(xué)習(xí)四：亞馬遜電子商務(wù)模式分析
實驗報告二
實驗三 測算實驗：市場投入與產(chǎn)品銷售訓(xùn)練
學(xué)生知識點準(zhǔn)備
一、實驗簡介
二、實驗?zāi)康?br />三、實驗安排
四、實驗準(zhǔn)備
五、操作講解
六、學(xué)生操作
七、分析能力訓(xùn)練
八、案例學(xué)習(xí)一：金娃，讓每一分營銷廣告投入都為品牌作加法
九、案例學(xué)習(xí)二：精準(zhǔn)營銷在旅游電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用
十、案例學(xué)習(xí)三：中央電視臺廣告“標(biāo)王”秦池陷入困境
十一、案例學(xué)習(xí)四：韓國大宇集團破產(chǎn)
實驗報告三
實驗四 競爭實驗：制定營銷戰(zhàn)略訓(xùn)練
學(xué)生知識點準(zhǔn)備
一、實驗簡介
二、實驗?zāi)康?br />三、實驗安排
四、實驗準(zhǔn)備
五、操作講解
六、學(xué)生操作
七、分析能力訓(xùn)練
八、案例學(xué)習(xí)一：市場細分的系列案例
九、案例學(xué)習(xí)二：市場定位的系列案例
十、案例學(xué)習(xí)三：飲料產(chǎn)品STP策略的系列案例
十一、案例學(xué)習(xí)四：失敗的營銷戰(zhàn)略案例系列
實驗報告四
實驗五 綜合考試
一、考試簡介
二、考試準(zhǔn)備
三、考試規(guī)則
四、實驗結(jié)束后老師工作
參考文獻