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內(nèi)容簡介

　　全球化趨勢(shì)下國際市場環(huán)境的復(fù)雜性和動(dòng)態(tài)性不斷增強(qiáng)，新興市場和新興中產(chǎn)階級(jí)的快速崛起、新一輪科技革命加速推進(jìn)等變化因素使國際化企業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)，跨國公司需要采取更具適應(yīng)性的營銷戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)環(huán)境變化。同時(shí)，以中國企業(yè)為代表的新興市場國際化企業(yè)也面臨提升競爭能力與戰(zhàn)略適應(yīng)性的問題，這要求企業(yè)必須在不斷鞏固原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上開發(fā)新的資源和能力。在這一背景下，企業(yè)需要在保持原有市場份額的基礎(chǔ)上不斷開拓新的國際市場，需要不斷調(diào)整市場營銷策略以適應(yīng)不同國家市場的制度與文化環(huán)境，同時(shí)，需要對(duì)原有的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)或者開發(fā)新的產(chǎn)品以滿足具有較大差異性的全球消費(fèi)者的需求。　在復(fù)雜多變的國際市場環(huán)境中，如何能同時(shí)兼具維持與創(chuàng)新、探索與開發(fā)成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。本書針對(duì)企業(yè)實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，為處于現(xiàn)實(shí)困境中的國際化企業(yè)提供了理論指導(dǎo)。同時(shí)，以中國國際化企業(yè)為研究對(duì)象，探討國際市場情境下企業(yè)如何通過營銷探索與開發(fā)活動(dòng)來提升企業(yè)績效。這將有助于豐富與完善企業(yè)國際化和營銷理論研究?！稜I銷雙元性——探索與開發(fā)戰(zhàn)略對(duì)國際化企業(yè)績效的影響機(jī)制》從現(xiàn)實(shí)背景和理論背景出發(fā)，引出主要研究問題和研究目標(biāo)，在細(xì)化研究內(nèi)容、介紹擬采用的研究方法基礎(chǔ)上，提出研究意義及創(chuàng)新點(diǎn)。

作者簡介

　　許守任，云南騰沖人，南開大學(xué)管理學(xué)博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院博士后?，F(xiàn)任中國電子科技集團(tuán)公司電子科學(xué)研究院高級(jí)工程師，中國信息與電子工程科技發(fā)展戰(zhàn)略研究中心研究員。兼任中央軍委科技委創(chuàng)新推進(jìn)專家組成員、中國電子科技集團(tuán)公司創(chuàng)新政策機(jī)制專家組成員。

圖書目錄

章緒論
節(jié)研究背景
一、現(xiàn)實(shí)背景
二、理論背景
第二節(jié)研究問題及內(nèi)容框架
一、研究問題和研究目標(biāo)
二、研究內(nèi)容和本書框架
三、研究方法
第三節(jié)研究意義和創(chuàng)新點(diǎn)
一、理論意義
二、實(shí)踐意義
三、創(chuàng)新點(diǎn)
第二章理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
節(jié)探索與開發(fā)的研究進(jìn)展
一、組織管理領(lǐng)域?qū)μ剿髋c開發(fā)的研究
二、探索與開發(fā)活動(dòng)之間的相互關(guān)系
三、組織管理中的悖論關(guān)系及解決機(jī)制
第二節(jié)雙元理論研究綜述
一、雙元性理論的提出及內(nèi)涵
二、雙元性研究的層面分析
三、雙元性的主要類型
四、雙元性與組織績效的關(guān)系
第三節(jié)營銷探索與開發(fā)及其雙元性
一、營銷探索與營銷開發(fā)概念的提出
二、營銷領(lǐng)域的取舍權(quán)衡研究
三、營銷戰(zhàn)略層面的雙元性研究
四、微觀層面的營銷雙元性研究
五、跨職能研究視角
第四節(jié)文獻(xiàn)評(píng)述與啟示
一、營銷及國際化領(lǐng)域的探索與開發(fā)研究有待加強(qiáng)
二、需要明確雙元性的分析層次和構(gòu)成維度
三、探索與開發(fā)研究應(yīng)采取縱向的研究視角
第三章總體模型構(gòu)建及研究設(shè)計(jì)
節(jié)理論框架及模型提出
一、相關(guān)研究模型及其啟示
二、總體研究模型構(gòu)建
第二節(jié)整體研究的方法論指導(dǎo)
一、基本研究范式的三種路徑比較
二、混合研究方法的類型與選擇
第三節(jié)研究的整體方案設(shè)計(jì)與研究流程
一、本研究的混合研究策略選擇
二、本研究的整體流程設(shè)計(jì)
三、量表開發(fā)流程
第四節(jié)研究數(shù)據(jù)收集與樣本分析
一、數(shù)據(jù)收集過程
二、樣本描述分析
第四章營銷探索與營銷開發(fā)的維度與實(shí)證檢驗(yàn)
節(jié)營銷探索與開發(fā)的內(nèi)涵界定與維度識(shí)別
一、營銷探索與營銷開發(fā)的分析層面和概念界定
二、營銷探索與營銷開發(fā)活動(dòng)的維度劃分
第二節(jié)營銷探索與開發(fā)結(jié)構(gòu)模型的實(shí)證檢驗(yàn)
一、多維構(gòu)念的類型界定
二、營銷探索與營銷開發(fā)的測量量表梳理
三、營銷探索與營銷開發(fā)的測量量表設(shè)計(jì)
四、預(yù)調(diào)研與問卷修訂
五、正式調(diào)研及驗(yàn)證性因子分析
六、營銷探索與開發(fā)的二階驗(yàn)證性因子模型
第五章營銷探索與開發(fā)及其雙元性對(duì)績效的影響
節(jié)理論推導(dǎo)及研究假設(shè)
一、理論模型構(gòu)建
二、營銷探索與開發(fā)及其雙元性對(duì)企業(yè)績效影響的假設(shè)
三、組織和環(huán)境因素的調(diào)節(jié)作用
第二節(jié)變量測量與分析方法
一、變量測量量表
二、預(yù)調(diào)研與問卷修正
第三節(jié)模型實(shí)證檢驗(yàn)與評(píng)價(jià)
一、變量描述性分析
二、變量的信效度檢驗(yàn)
三、研究假設(shè)檢驗(yàn)與結(jié)論
第六章國際化企業(yè)營銷雙元性戰(zhàn)略實(shí)施的案例研究
節(jié)基于產(chǎn)品—市場跨職能雙元的模型構(gòu)建
一、國際化企業(yè)營銷探索與開發(fā)的決策情境
二、案例研究的分析框架
第二節(jié)案例選擇與分析方法
一、案例研究方法選擇
二、案例企業(yè)選擇
三、資料收集及信效度保障
四、關(guān)鍵構(gòu)念測度與數(shù)據(jù)編碼
第三節(jié)國際化企業(yè)營銷探索與開發(fā)雙元的實(shí)現(xiàn)過程
一、國際化企業(yè)類型與階段劃分
二、漸進(jìn)國際化企業(yè)營銷探索與開發(fā)的演進(jìn)過程
三、天生國際化企業(yè)營銷探索與開發(fā)的演進(jìn)過程
四、國際化企業(yè)的雙元平衡模式及演進(jìn)
五、案例研究結(jié)論
第七章研究結(jié)論及展望
節(jié)研究結(jié)論及研究啟示
一、研究結(jié)論與討論
二、研究貢獻(xiàn)
三、管理啟示
第二節(jié)研究局限性及未來研究方向
一、研究局限
二、未來研究方向