營(yíng)銷(xiāo)能力：營(yíng)銷(xiāo)探索與營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略對(duì)市場(chǎng)適應(yīng)性的影響機(jī)制研究

|目錄|第一章緒論第一節(jié)研究背景

第二節(jié)研究問(wèn)題及內(nèi)容框架

第三節(jié)研究意義及創(chuàng)新點(diǎn)

第二章理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述

第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)能力相關(guān)綜述

第二節(jié)探索與開(kāi)發(fā)相關(guān)研究及在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的拓展

第三節(jié)企業(yè)適應(yīng)性與市場(chǎng)適應(yīng)性的研究綜述

第四節(jié)文獻(xiàn)述評(píng)

第三章理論模型構(gòu)建與整體研究設(shè)計(jì)

第一節(jié)理論發(fā)展與模型構(gòu)建

第二節(jié)研究設(shè)計(jì)與研究流程

第三節(jié)本書(shū)研究方法的整體設(shè)計(jì)

第四章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)探索與營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)構(gòu)成維度的探索性研究

第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)探索與營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)的內(nèi)涵界定

第二節(jié)基于扎根理論的營(yíng)銷(xiāo)探索與營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)構(gòu)成維度研究

第三節(jié)基于案例研究的營(yíng)銷(xiāo)探索與營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)維度研究

第五章實(shí)證研究方法及實(shí)施過(guò)程

第一節(jié)變量之間的假設(shè)發(fā)展

第二節(jié)測(cè)量工具開(kāi)發(fā)及凈化

第三節(jié)正式調(diào)研過(guò)程與數(shù)據(jù)分析

第六章市場(chǎng)適應(yīng)性獲得機(jī)制的實(shí)證檢驗(yàn)

第一節(jié)測(cè)量模型的信度和效度檢驗(yàn)

第二節(jié)模型的主效應(yīng)實(shí)證檢驗(yàn)

第三節(jié)調(diào)節(jié)變量的實(shí)證檢驗(yàn)

第七章研究結(jié)論及展望

第一節(jié)研究結(jié)論及管理啟示

第二節(jié)研究局限性及未來(lái)研究方向

參考文獻(xiàn)

后記

|圖表目錄|表2-1營(yíng)銷(xiāo)能力間接影響企業(yè)績(jī)效的相關(guān)研究40

表2-2探索與開(kāi)發(fā)的定義47

表2-3探索、開(kāi)發(fā)與企業(yè)績(jī)效的實(shí)證研究匯總64

表3-1定量研究、定性研究和混合研究的比較109

表3-2各種混合研究方法的類(lèi)型113

表3-3扎根理論信度與效度的保障119

表3-4案例研究的信度與效度122

表4-1營(yíng)銷(xiāo)探索與營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)的概念化定義136

表4-2案例企業(yè)概況140

表4-3案例企業(yè)的訪談數(shù)量、訪談對(duì)象及訪談時(shí)間144

表4-4研究對(duì)象的開(kāi)放式編碼示例147

表4-5營(yíng)銷(xiāo)探索與營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)的范疇名稱(chēng)與內(nèi)涵152

表4-6主范疇價(jià)值主張革新的典型模型156

表4-7主范疇價(jià)值主張?zhí)釤挼牡湫湍Ｐ?57

表4-8主范疇營(yíng)銷(xiāo)策略重構(gòu)的典型模型157

表4-9主范疇營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整的典型模型158

表4-10主范疇營(yíng)銷(xiāo)流程創(chuàng)新的典型模型158

表4-11主范疇營(yíng)銷(xiāo)流程改進(jìn)的典型模型159

表4-12主范疇的典型關(guān)系結(jié)構(gòu)160

表5-1扎根范疇與相關(guān)文獻(xiàn)對(duì)比196

表5-2營(yíng)銷(xiāo)探索與營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)的測(cè)量量表設(shè)計(jì)198

表5-3營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力測(cè)量量表設(shè)計(jì)200

表5-4市場(chǎng)適應(yīng)性的測(cè)量量表設(shè)計(jì)202

表5-5資源冗余的測(cè)量量表設(shè)計(jì)203

表5-6環(huán)境動(dòng)蕩性的測(cè)量量表設(shè)計(jì)204

表5-7預(yù)調(diào)研量表問(wèn)項(xiàng)分析檢驗(yàn)結(jié)果206

表5-8預(yù)調(diào)研量表的信度檢驗(yàn)結(jié)果209

表5-9測(cè)量變量的KMO值和Bartlett檢驗(yàn)卡方值211

表5-10預(yù)調(diào)研因子分析結(jié)果213

表5-11正式調(diào)查樣本企業(yè)的主要地區(qū)分布220

表6-1信度檢驗(yàn)結(jié)果223

表6-2營(yíng)銷(xiāo)探索與營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)二階驗(yàn)證性因子分析結(jié)果226

表6-3其他潛變量的效度檢驗(yàn)結(jié)果227

表6-4變量的Pearson相關(guān)性分析230

表6-5營(yíng)銷(xiāo)能力對(duì)營(yíng)銷(xiāo)探索與營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)的檢驗(yàn)結(jié)果231

表6-6營(yíng)銷(xiāo)探索與營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)對(duì)市場(chǎng)適應(yīng)性的檢驗(yàn)結(jié)果232

表6-7營(yíng)銷(xiāo)雙元對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)性及市場(chǎng)績(jī)效的回歸作用分析232

表6-8營(yíng)銷(xiāo)雙元對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)性及市場(chǎng)績(jī)效的回歸作用分析233

表6-9資源冗余在構(gòu)建型營(yíng)銷(xiāo)能力與營(yíng)銷(xiāo)探索間的調(diào)節(jié)作用分析235

表6-10資源冗余在構(gòu)建型營(yíng)銷(xiāo)能力與營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)間的調(diào)節(jié)作用分析236

表6-11資源冗余在專(zhuān)業(yè)型營(yíng)銷(xiāo)能力與營(yíng)銷(xiāo)探索間的調(diào)節(jié)作用分析237

表6-12資源冗余在專(zhuān)業(yè)型營(yíng)銷(xiāo)能力與營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)間的調(diào)節(jié)作用分析238

表6-13環(huán)境動(dòng)蕩性在營(yíng)銷(xiāo)探索與市場(chǎng)反應(yīng)性間的調(diào)節(jié)作用分析239

表6-14環(huán)境動(dòng)蕩性在營(yíng)銷(xiāo)探索與市場(chǎng)績(jī)效間的調(diào)節(jié)作用分析240

表6-15環(huán)境動(dòng)蕩性在營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)反應(yīng)性間的調(diào)節(jié)作用分析241

表6-16環(huán)境動(dòng)蕩性在營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)績(jī)效間的調(diào)節(jié)作用分析241

表6-17環(huán)境動(dòng)蕩性在營(yíng)銷(xiāo)雙元與市場(chǎng)反應(yīng)性間的調(diào)節(jié)作用分析242

表6-18環(huán)境動(dòng)蕩性在營(yíng)銷(xiāo)雙元與市場(chǎng)績(jī)效間的調(diào)節(jié)作用分析243

圖1-1本書(shū)整體內(nèi)容邏輯框架18

圖1-2本書(shū)的技術(shù)路線20

圖2-1市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型組織中的能力類(lèi)型33

圖2-2營(yíng)銷(xiāo)能力的維度構(gòu)成及內(nèi)涵33

圖2-3資源基礎(chǔ)觀、市場(chǎng)導(dǎo)向、動(dòng)態(tài)能力與適應(yīng)性營(yíng)銷(xiāo)能力的區(qū)別35

圖2-4組織雙元性的前置因素和績(jī)效結(jié)果框架50

圖2-5通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)探索與營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)提升顧客聚焦的營(yíng)銷(xiāo)能力57

圖2-6產(chǎn)品與市場(chǎng)的探索與開(kāi)發(fā)對(duì)企業(yè)收益績(jī)效的影響62

圖3-1一個(gè)動(dòng)態(tài)能力的研究模型95

圖3-2動(dòng)態(tài)能力與企業(yè)績(jī)效分析框架96

圖3-3動(dòng)態(tài)能力—競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略—國(guó)際化績(jī)效的理論研究模型96

圖3-4出口營(yíng)銷(xiāo)能力、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施與出口績(jī)效的關(guān)系模型97

圖3-5動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略匹配的一般模型99

圖3-6本書(shū)模型106

圖3-7戰(zhàn)略管理研究者在研究方法上的態(tài)度112

圖3-8扎根理論研究的一般流程118

圖3-9Yin（1989）的案例研究方法121

圖3-10本書(shū)的嵌入式混合方法設(shè)計(jì)124

圖4-1營(yíng)銷(xiāo)探索戰(zhàn)略構(gòu)成維度之間的關(guān)系165

圖4-2營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略構(gòu)成維度之間的關(guān)系167

圖4-3營(yíng)銷(xiāo)探索戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)機(jī)制170

圖4-4營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)機(jī)制172

圖5-1量表開(kāi)發(fā)的步驟及方法194

圖6-1營(yíng)銷(xiāo)探索的二階因子分析模型225

圖6-2營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)的二階因子分析模型225

圖6-3主效應(yīng)的結(jié)構(gòu)方程模型231