微電影廣告營銷與制作

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，引領(lǐng)了一個微時代的到來，激發(fā)了各類微產(chǎn)物的形成，互聯(lián)網(wǎng)視頻未來全球規(guī)模可達(dá)上百億美元，如此龐大的用戶數(shù)量和產(chǎn)業(yè)前景，則需相應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)——為互聯(lián)網(wǎng)以及移動媒體創(chuàng)作！微電影廣告就是在此基礎(chǔ)上衍生出來的。這是由于一段時間以來移動網(wǎng)絡(luò)的高速變革和進(jìn)步，智能機(jī)、平板電腦等移動客戶端均可極其便捷地收看活動影像。微電影將成為一種新的電影形態(tài)，是基于網(wǎng)絡(luò)時代的電影形式，并體現(xiàn)在創(chuàng)作風(fēng)格、視聽語言、制作技術(shù)、語言、工藝流程、呈現(xiàn)方式、觀看習(xí)慣乃至營銷等各個方面。傳統(tǒng)影視劇的內(nèi)容和表現(xiàn)形式不可能平移進(jìn)網(wǎng)絡(luò)大電影，這是新媒體受眾收視心理和消費(fèi)行為特征決定的。微電影的創(chuàng)作周期較短，投入的成本相對較低，它*廣闊的舞臺就是移動互聯(lián)網(wǎng)。于是大量的品牌、商品、廠商也敏銳地嗅到了微電影興盛帶來的商業(yè)價值，植入型微電影應(yīng)運(yùn)而生，也使得微電影與廣告的融合水到渠成。同樣，微電影的性質(zhì)決定了它本身就是一種很好的廣告形式，其別具一格的形式和內(nèi)容及超強(qiáng)的故事性帶給觀眾不同于傳統(tǒng)廣告和電影的感官體驗(yàn)，讓觀眾在感到新奇的同時也獲得強(qiáng)烈的情感共鳴。微電影汲取了傳統(tǒng)電影發(fā)展百年的精髓，配合其影視廣告的營銷模式，在新媒體傳播中擁有天生的優(yōu)勢。微電影廣告是電影與新技術(shù)及商業(yè)碰撞出的火花。由于其脫胎于電影，源于生活而高于生活，所以微電影廣告理所當(dāng)然地比傳統(tǒng)廣告更加打動網(wǎng)絡(luò)受眾的心。隨著互聯(lián)通訊業(yè)的飛速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)成為覆蓋性而非補(bǔ)充型媒體，而這一媒介與電影的結(jié)合使得電影進(jìn)入“第四屏”時代。其變化體現(xiàn)在呈現(xiàn)方式、受眾群體、接收方式、創(chuàng)作語言及題材等方面，是在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展之下的電影與廣告融合的全新形態(tài)。目前隨著中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶量日益增多，我們不難預(yù)測微電影的發(fā)展前景將會日益廣闊。然而此新形式的未來發(fā)展、營銷價值怎樣？能夠具備多大研討價值？微電影與常規(guī)電影、短片、傳統(tǒng)影視廣告的切合點(diǎn)和矛盾又如何把握？微電影如何成長？這些都是微電影廣告創(chuàng)作者迫切需要梳理的?！段㈦娪皬V告營銷與制作》依托于北京市教育委員會社科計(jì)劃面上項(xiàng)目——“微電影廣告營銷與制作”項(xiàng)目，將對以上問題做出回答。北京電影學(xué)院美術(shù)系電影（電視）廣告導(dǎo)演專業(yè)成立于1994年，在影視廣告制作實(shí)踐教學(xué)方面，經(jīng)過20多年的教學(xué)研究已經(jīng)探討出行之有效的方法和經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)出一大批高素質(zhì)的影視廣告人才。目前影視廣告創(chuàng)作隨著數(shù)字時代的市場變化而變化，微電影與廣告的融合已經(jīng)悄然發(fā)生。本專業(yè)是一個與市場密不可分的實(shí)踐創(chuàng)作型專業(yè)，因此在實(shí)踐教學(xué)中加入微電影廣告營銷與制作的教學(xué)版塊，并以本專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，將能使科研與教學(xué)更有機(jī)地緊密結(jié)合，更加促進(jìn)教學(xué)的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。因此，《微電影廣告營銷與制作》將從微電影的緣起人手，探討微電影如何在市場的作用下與影視廣告融合，以科學(xué)的營銷手段為先導(dǎo)，對微電影內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，衍變出全新的視聽語言，并具體分析微電影廣告的制作方法?！段㈦娪皬V告營銷與制作》以研究傳統(tǒng)的影視視聽語言為基礎(chǔ)，結(jié)合微電影廣告案例，探討微電影廣告?zhèn)鞑デ?、營銷模式、廣告植入方式對微電影廣告視聽語言的影響，從而總結(jié)微電影廣告營銷與制作的規(guī)律、變化等。目前多數(shù)微電影廣告的研究停留在傳播與營銷層面，很少有學(xué)者研究微電影的藝術(shù)層面，《微電影廣告營銷與制作》在研究微電影營銷與制作的同時更注重微電影廣告藝術(shù)結(jié)構(gòu)的綜合性。微電影廣告是近幾年剛興起的一種電影形態(tài)，自然存在藝術(shù)結(jié)構(gòu)的規(guī)律與要求。微電影廣告剛剛起步，在市場的作用下，要想使微電影廣告有好的發(fā)展，必須從其根本的創(chuàng)作基點(diǎn)人手，結(jié)合微電影廣告營銷研究其藝術(shù)結(jié)構(gòu)，為日益增多的微電影廣告創(chuàng)作者提供有益的借鑒。

　　劉笑微，北京電影學(xué)院美術(shù)學(xué)院影視廣告導(dǎo)演專業(yè)副教授，碩士研究生導(dǎo)師。本科畢業(yè)于北京電影學(xué)院導(dǎo)演系影視廣告導(dǎo)演專業(yè)，碩士畢業(yè)于北京電影學(xué)院導(dǎo)演系故事片導(dǎo)演創(chuàng)作及理論研究方向。入選北京市屬高等學(xué)?！扒嗄暧⒉庞?jì)劃”。國家二級導(dǎo)演，北京電影電視藝術(shù)家協(xié)會會員。中國電影電視技術(shù)學(xué)會會員。多年來從事影視廣告導(dǎo)演專業(yè)教學(xué)科研工作，發(fā)表、出版多篇相關(guān)論文及專著，其中本人所著《影視廣告概論》被選為北京電影學(xué)院精品教材。教學(xué)的同時還導(dǎo)演了大量影視廣告、微電影、新媒體短片、MV等作品，有豐富的創(chuàng)作實(shí)踐和理論研究經(jīng)驗(yàn)。主要講授影視廣告概論、影視廣告創(chuàng)意寫作、影視廣告導(dǎo)演創(chuàng)作、影視廣告制作、影視廣告視聽構(gòu)成一影視廣告作品分析、髟視廣告視聽構(gòu)成一視聽語音、影視廣告視聽構(gòu)成一翦輯等專業(yè)課程，其中影視廣告創(chuàng)意寫作被選為北京電影學(xué)院優(yōu)質(zhì)課程。在實(shí)踐教學(xué)中還指導(dǎo)學(xué)生多次獲得國內(nèi)外短片和廣告獎項(xiàng)。主要獲獎作品：MV《熱帶魚的郵件》獲中國數(shù)碼剪輯大賽二等獎、獲中國電影電視技術(shù)學(xué)會學(xué)會獎三等獎：《北京電影學(xué)院國際學(xué)生影視作品展片頭》獲中國電影電視技術(shù)學(xué)會學(xué)會獎創(chuàng)意獎及二等獎：微電影《都市游俠之垂涎欲滴》獲韓國釜山亞洲短片電影節(jié)競賽單無提名：獲中國新銳青年導(dǎo)演邀請賽專業(yè)組新銳導(dǎo)演獎。