區(qū)域品牌傳播研究

　　2015年的“十一”黃金周，相信給大家留下了深刻印象。而印象深的不僅是擁擠的人流，擁堵的車流，更有名噪一時(shí)的青島“大蝦”，只因原本38元一盤終卻被老板以38元一只結(jié)賬而被稱為“貴大蝦”。于是乎，“青島”、“青島貴大蝦”乃至“山東旅游”被人們不斷刷屏，甚至有人說，山東省傳播多年的“好客山東”形象就因這38元一只的“大蝦”而毀于一旦！在自媒體時(shí)代，任何人都是受眾，也是傳播者，過去依靠大眾傳播需要長時(shí)間、大批量傳播的信息在今天的一夜之間就可以被公眾通過各種移動通訊工具而得以傳播。從企業(yè)形象、企業(yè)及其產(chǎn)品品牌到區(qū)域（城市）形象、區(qū)域品牌，以至于國家形象和國家品牌都可以在短時(shí)期或聲名遠(yuǎn)揚(yáng)亦或臭名昭著，因而可以說這是一個(gè)便捷的時(shí)代，也是一個(gè)令人膽戰(zhàn)心驚的時(shí)代。任何一個(gè)事件都可以通過各類媒體迅速傳播，任何的形象都可以被各類媒體迅速塑造。區(qū)域形象和區(qū)域品牌無疑也會在這個(gè)時(shí)代深深地打上媒體特征的烙印，同時(shí)以前所未有的可能被被媒體所塑造或傳播。

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