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內(nèi)容簡介

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是優(yōu)選認(rèn)可的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，相對于傳統(tǒng)的資源密集型和資本密集型制造產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于人才密集型和知識密集型產(chǎn)業(yè)，具有特殊的發(fā)展規(guī)律?！稄V州本土文化創(chuàng)意品牌案例評析》以品牌理論作為理論解釋框架，考察廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，總結(jié)和梳理廣州本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功案例與品牌發(fā)展經(jīng)驗。書中內(nèi)容從文化產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的分析入手，闡釋文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌化的重要性和緊迫性，回顧廣州文化創(chuàng)意品牌的發(fā)展?fàn)顩r，具體從文化品牌戰(zhàn)略、文化企業(yè)品牌定位、文化品牌形象塑造、文化品牌傳播、文化品牌營銷等多個理論視角解析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)律。提出如何在競爭激烈的市場環(huán)境中，依靠品牌運(yùn)作的方式，用品牌包裝文化，以文化承載品牌，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，旨在為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展提供參考路徑和借鑒典范。

作者簡介

　　李斐飛，武漢大學(xué)廣告與媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。2006年就職于華南師范大學(xué)新聞傳播系，一直從事廣告品牌傳播教學(xué)工作。發(fā)表論著多篇，參與編寫多部廣告與品牌傳播專業(yè)教材。有豐富的廣告與品牌傳播管理的理論知識和實踐經(jīng)驗。

圖書目錄

第一章文化產(chǎn)業(yè)大環(huán)境下的文化創(chuàng)意品牌
第一節(jié) 近年來文業(yè)的發(fā)展概況
第二節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政治、法律環(huán)境
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境
五、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會文化環(huán)境
六、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化消費環(huán)境
第三節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持
第二章廣州文化創(chuàng)意品牌本土化
第一節(jié) 廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
一、廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
二、廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點
第二節(jié) 廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢
一、廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大優(yōu)勢
二、廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全國排名情況
三、廣州動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)全國領(lǐng)先
四、廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策
第三節(jié) 廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對策
一、廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題與挑戰(zhàn)
二、廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議與策略
第三章文化創(chuàng)意品牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 文化品牌建設(shè)的必要性