品牌授權(quán)原理

目錄

第1章定義品牌授權(quán)的世界001

1.1定義和術(shù)語002

1.2授權(quán)品牌的類型006

1.3授權(quán)產(chǎn)品的種類020

1.4品牌授權(quán)受歡迎的原因022

第2章主要參與者、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌授權(quán)產(chǎn)品025

2.1主要授權(quán)商026

2.2國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)年度品牌授權(quán)獎(jiǎng)得主026

2.3主要被授權(quán)商027

2.4國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)年度被授權(quán)商獎(jiǎng)得主037

2.5獨(dú)特的品牌授權(quán)產(chǎn)品054

第3章品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀055

3.1產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和范疇056

XVI

品牌授權(quán)原理（被授權(quán)商版）

3.2全球品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)060

第4章為產(chǎn)品選擇合適的品牌授權(quán)061

4.1選擇合適品牌授權(quán)概述062

4.2了解你自己的產(chǎn)品062

4.3制定合理的預(yù)期和目標(biāo)063

4.4尋找和評(píng)估合適的知識(shí)產(chǎn)權(quán)064

4.5進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋M職調(diào)查070

4.6授權(quán)商關(guān)系管理073

4.7知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀074

4.8考慮授權(quán)商業(yè)績(jī)記錄075

4.9授權(quán)商的支持076

第5章知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本知識(shí)077

5.1知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本知識(shí)概述078

5.2專利保護(hù)079

5.3商標(biāo)保護(hù)082

5.4版權(quán)保護(hù)087

第6章被授權(quán)商與授權(quán)商的關(guān)系091

6.1被授權(quán)商與授權(quán)商關(guān)系概述092

6.2建立良好的溝通092

6.3產(chǎn)品開發(fā)和報(bào)審093

6.4履行被授權(quán)商責(zé)任的義務(wù)094

第7章授權(quán)報(bào)酬和估值097

7.1授權(quán)報(bào)酬和品牌估值概述098

XVII

目錄

7.2版稅稅率的種類101

7.3平均版稅稅率106

7.4凈銷售額、預(yù)付款和最低保證金107

7.5營(yíng)銷基金108

第8章品牌授權(quán)協(xié)議109

8.1品牌授權(quán)協(xié)議概述110

8.2協(xié)商授權(quán)的條款110

8.3條款清單與協(xié)議備忘錄118

8.4品牌授權(quán)協(xié)議119

第9章產(chǎn)品開發(fā)和授權(quán)管理的最佳實(shí)踐139

9.1授權(quán)管理概述140

9.2品牌授權(quán)團(tuán)隊(duì)140

9.3產(chǎn)品開發(fā)141

9.4市場(chǎng)營(yíng)銷和動(dòng)銷145

9.5授權(quán)項(xiàng)目管理146

9.6財(cái)務(wù)管理149

9.7尋找恰當(dāng)?shù)氖跈?quán)品牌150

第10章

制造商代理、品牌授權(quán)顧問和

品牌授權(quán)代理155

10.1引言156

10.2制造商代理156

10.3品牌授權(quán)顧問164

10.4品牌授權(quán)代理166

第11章品牌授權(quán)產(chǎn)品的營(yíng)銷、廣告和促銷169

11.1引言170

11.2營(yíng)銷、廣告和促銷在品牌授權(quán)中的作用170

11.3廣告計(jì)劃171

11.4有效利用公共關(guān)系173

11.5創(chuàng)新型促銷手段177

11.6贈(zèng)品促銷180

11.7蜂鳴營(yíng)銷181

11.8直接營(yíng)銷183

11.9營(yíng)銷基金184

11.10法律注意事項(xiàng)185

11.11審批185

第12章零售商在品牌授權(quán)中的角色187

12.1引言188

12.2零售商在找什么？190

12.3小處著手——有限分銷192

12.4與“十大”之外的零售商合作的策略193

12.5直接面向零售商的品牌授權(quán)196

第13章會(huì)計(jì)、審計(jì)及稅收方面的考量

199

13.1版稅報(bào)告200

13.2應(yīng)該保存什么樣的記錄203

13.3如何應(yīng)對(duì)和處理版稅審計(jì)206

13.4從被授權(quán)商的視角看授權(quán)協(xié)議的會(huì)計(jì)規(guī)定207

13.5國(guó)際問題213

13.6稅收減免215

第14章處理侵權(quán)和造假者217

14.1造假產(chǎn)業(yè)——增長(zhǎng)的市場(chǎng)218

14.2識(shí)別假冒偽劣產(chǎn)品221

14.3對(duì)侵權(quán)者和造假者采取的措施222

第15章倫理與社會(huì)責(zé)任225

15.1品牌授權(quán)倫理226

15.2確保社會(huì)責(zé)任229

15.3BSR報(bào)告231