品牌創(chuàng)意營銷

第一章 原力產(chǎn)生創(chuàng)意，沒有原力就沒有創(chuàng)意
一、品牌原力是什么
1．新經(jīng)濟(jì)時(shí)期，如何突破營銷策略的同質(zhì)化
2．什么是品牌營銷原力
3．為什么要找到品牌營銷原力
4．品牌營銷原力的原理基礎(chǔ)是什么
二、如何才能找到品牌原力
1．找到原力，就是找到創(chuàng)意的播放按鈕
2．創(chuàng)意的問題，從消費(fèi)者身上找解決辦法
3．嫁接原力打開品牌營銷的三個(gè)播放按鈕
4．原力創(chuàng)意的頭腦風(fēng)暴方法：六帽子思考法
第二章 找到動(dòng)機(jī)原力，創(chuàng)建購買理由
一、動(dòng)機(jī)原力來自哪里
1．動(dòng)機(jī)原力：來自消費(fèi)者的心理需求
2．動(dòng)機(jī)原力存在消費(fèi)者的左右腦里
3．小動(dòng)機(jī)原力滿足產(chǎn)品需要，大動(dòng)機(jī)原力滿足品牌想要
4．動(dòng)機(jī)原力要考慮的“三個(gè)考量”與“三個(gè)風(fēng)險(xiǎn)”
二、嫁接動(dòng)機(jī)原力，創(chuàng)建購買理由
1．為什么需要?jiǎng)?chuàng)建購買理由
2．購買理由建立在共同點(diǎn)與差異點(diǎn)的聯(lián)想
3．嫁接動(dòng)機(jī)原力為購買理由定位
4. 嫁接動(dòng)機(jī)原力，創(chuàng)建三級(jí)購買理由
5．嫁接原力，從定位到創(chuàng)建購買理由的案例解析
第三章 找到文化原力，創(chuàng)意購買指令
一、文化原力來自哪里
1. 文化原力：來自消費(fèi)者集體潛意識(shí)的原始意象
2．文化原力包括哪些
3．文化原力創(chuàng)意購買指令的三大標(biāo)準(zhǔn)
二、嫁接文化原力，創(chuàng)意購買指令
1．嫁接文化原力，創(chuàng)意購買指令——符號(hào)指令
2．文字（語言）符號(hào)是第一符號(hào)指令
3．感官符號(hào)不一定是第二符號(hào)指令
4．嫁接文化原力，創(chuàng)意購買指令——故事指令創(chuàng)意
第四章 找到誘因原力，策劃購買刺激
一、誘因原力來自哪里
1．誘因原力：來自消費(fèi)者對(duì)事物的條件反射
2．營銷傳播就是發(fā)信號(hào)，信號(hào)越強(qiáng)越有效
3．購買刺激的誘因原力：信息來源
4．購買刺激的誘因原力：媒體
5．購買刺激的誘因原力：活動(dòng)營銷
二、嫁接誘因原力，策劃購買刺激
1．嫁接誘因原力，策劃超級(jí)購買刺激
2．“五步”建構(gòu)整合營銷傳播藍(lán)圖
第五章 從調(diào)研中找對(duì)原力，用系統(tǒng)思維管理品牌營銷
一、找對(duì)原力從市場(chǎng)調(diào)研開始
1．市場(chǎng)調(diào)研是策劃的一部分
2．市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵是找到真問題
3．市場(chǎng)調(diào)研就要走進(jìn)消費(fèi)者的生活片段
4．市場(chǎng)調(diào)研要如何做才更精準(zhǔn)
5．市場(chǎng)調(diào)研中最富有挑戰(zhàn)的是問卷設(shè)計(jì)
二、運(yùn)用系統(tǒng)思維管理品牌營銷
1．戰(zhàn)略品牌營銷管理
2．品牌營銷管理者要具有系統(tǒng)營銷觀念
3．用系統(tǒng)思維管理品牌營銷
第六章 營銷傳播策劃案例分享
1．營銷傳播挑戰(zhàn)
2．從洞察顧客開始
3．市場(chǎng)細(xì)分分析
4．用戶分析
5．營銷傳播目標(biāo)
6．創(chuàng)建購買理由
7．創(chuàng)意購買指令
8．策劃購買刺激：整合營銷傳播
9．傳播實(shí)施整體規(guī)劃
10．傳播實(shí)施計(jì)劃
第七章 B2B高科技品牌打造
一、B2B高科技品牌的打造
1．關(guān)于品牌傳播定位
2．關(guān)于品牌形象打造
3．關(guān)于品牌整合溝通
附錄
參考書目
本書推薦語