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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)從歷史材料和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)維度，通過(guò)歷史故事和現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)案例，分析傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)到新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的變化過(guò)程以及新市場(chǎng)生態(tài)中的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維和新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)套路，總結(jié)現(xiàn)今社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的新特點(diǎn)，希望能給現(xiàn)在轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)、市場(chǎng)人員、媒體從業(yè)人員、廣告公司和相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人員，對(duì)新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化階段營(yíng)銷(xiāo)套路營(yíng)銷(xiāo)思維有一個(gè)借鑒，有多收獲。

作者簡(jiǎn)介

　　王青云，土家族，畢業(yè)于湖南吉首大學(xué)。連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、天使投資人，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)數(shù)字鐳（DMLei.com）創(chuàng)始人/CEO。致力于為企業(yè)解決營(yíng)銷(xiāo)難的問(wèn)題，打造以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力的智能營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。自大學(xué)一年級(jí)開(kāi)始創(chuàng)業(yè)至今，一直扎根于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，創(chuàng)辦的企業(yè)在相關(guān)行業(yè)均排名領(lǐng)先并獲得投資。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域擁有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)企業(yè)不同發(fā)展階段的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求具有深刻理解，善于總結(jié)和實(shí)戰(zhàn)。曾獲北京中關(guān)村2016年度創(chuàng)業(yè)之星。

圖書(shū)目錄

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前言
營(yíng)銷(xiāo)就要穩(wěn)、準(zhǔn)、絕
引子
“一塊板磚”怎樣用才順手
我們與世界相互改變
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)廣告
從美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選看社交媒體
第一章以不變應(yīng)萬(wàn)變的營(yíng)銷(xiāo)方法
第一階段：產(chǎn)品銷(xiāo)售期的營(yíng)銷(xiāo)
第二階段：渠道分銷(xiāo)期的組織
第三階段：品牌建設(shè)期的現(xiàn)實(shí)意義
第四階段：社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)期流行的N塊營(yíng)銷(xiāo)“板磚”
第二章品牌不同于IP
品牌建設(shè)之初的原始本質(zhì)
品牌靈魂與IP價(jià)值
從李世民打天下談創(chuàng)始人Slogan價(jià)值
第三章市場(chǎng)發(fā)展真的可以被管理嗎
種子用戶很重要
用戶規(guī)模化后的系統(tǒng)化管理
用戶管理與營(yíng)銷(xiāo)密切不可分
第四章公關(guān)如何促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
公關(guān)合作與營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)危機(jī)意識(shí)和機(jī)制
商務(wù)合作與資源整合營(yíng)銷(xiāo)
商務(wù)活動(dòng)與營(yíng)銷(xiāo)的品牌儀式感
媒體公關(guān)與品牌營(yíng)銷(xiāo)的“雙刃劍”
第五章小廣告投入贏取大市場(chǎng)
事件營(yíng)銷(xiāo)背后的品牌爆炸點(diǎn)
借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)成本轉(zhuǎn)嫁
活動(dòng)造勢(shì)與品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)
資源整合與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的品牌價(jià)值化
第六章正確使用營(yíng)銷(xiāo)這塊磚
消費(fèi)主權(quán)時(shí)代下的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
新時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)新功能
營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)的新概念
新媒體技術(shù)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)新變革
大時(shí)代下的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)成敗
第七章大變局下何去何從
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的定位
廣告?zhèn)髅焦镜男伦兙?
把握新媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)廣告主的需求變化
營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)未來(lái)變革的趨勢(shì)
后記