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內(nèi)容簡介

　　無論發(fā)展什么品牌，關(guān)鍵在于如何建立并實施品牌愿景。在內(nèi)容上，這本書將告訴讀者如何讓品牌在強大的競爭對手和動蕩的市場環(huán)境中永立不敗之地，如何提升品牌實力以及有效管控品牌組合，使其更加協(xié)同、清晰、平衡。在方法上，這本書提出的20條品牌法則是對眾多有效品牌觀念和實踐的精煉與凝縮，會讓我們深入了解品牌、品牌戰(zhàn)略、品牌組合以及品牌建設(shè)等內(nèi)容，這些都是銷售策略分析師、市場策略分析師和品牌策略分析師必備的基本知識，為品牌的創(chuàng)新、優(yōu)化以及調(diào)節(jié)提供了藍圖。

作者簡介

　　戴維·阿克（David A. Aaker）被譽為“品牌資產(chǎn)”理論締造者、品牌營銷領(lǐng)域的“教父”；美國加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院榮譽退休教授世界著名的品牌戰(zhàn)略研究權(quán)wei 全球營銷思想領(lǐng)域的30位領(lǐng)袖之一曾因在市場營銷學(xué)、市場營銷戰(zhàn)略和市場營銷理論與實踐方面的突出貢獻獲得三項職業(yè)獎。累計出版圖書17本，并被翻譯成十八種語言，銷量超過百萬冊。2007年，被評為五大*重要的營銷/商業(yè)大師之一，他曾在《加州管理評論》和《營銷雜志》中（兩次）獲得best文章獎。

圖書目錄

目錄
引言我為何寫本書?V
第一部分認識品牌資產(chǎn)
第一章品牌是推動戰(zhàn)略的資產(chǎn)003
第二章品牌資產(chǎn)的價值015
第二部分塑造有力的品牌愿景
第三章締造品牌愿景029
第四章彰顯品牌個性045
第五章企業(yè)的價值觀賦予企業(yè)競爭優(yōu)勢059
第六章超越功能性利益075
第七章創(chuàng)造“必備要素”，讓競爭對手失去相關(guān)性085
第八章把創(chuàng)新樹為品牌097
第九章從品牌的定位到子品類的架構(gòu)109
第三部分為品牌賦予生命活力
第十章品牌建設(shè)創(chuàng)意從何而來？123
第十一章關(guān)注消費者的“甜蜜點”137
第十二章數(shù)字媒介—品牌建設(shè)利器153
第十三章恒心制勝169
第十四章企業(yè)內(nèi)部品牌化179
第四部分保持品牌的相關(guān)性
第十五章品牌相關(guān)性的三大威脅195
第十六章讓品牌具有活力209
第五部分管理品牌組合
第十七章制定品牌組合戰(zhàn)略的必要性223
第十八章品牌延伸：是好，是差，還是糟？239
第十九章品牌垂直延伸的風(fēng)險與回報253
第二十章獨立經(jīng)營的組織結(jié)構(gòu)抑制品牌建設(shè)265
后記品牌化的挑戰(zhàn)279
致謝283
注釋285