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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　無(wú)論發(fā)展什么品牌，關(guān)鍵在于如何建立并實(shí)施品牌愿景。在內(nèi)容上，這本書(shū)將告訴讀者如何讓品牌在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境中永立不敗之地，如何提升品牌實(shí)力以及有效管控品牌組合，使其更加協(xié)同、清晰、平衡。在方法上，這本書(shū)提出的20條品牌法則是對(duì)眾多有效品牌觀念和實(shí)踐的精煉與凝縮，會(huì)讓我們深入了解品牌、品牌戰(zhàn)略、品牌組合以及品牌建設(shè)等內(nèi)容，這些都是銷(xiāo)售策略分析師、市場(chǎng)策略分析師和品牌策略分析師必備的基本知識(shí)，為品牌的創(chuàng)新、優(yōu)化以及調(diào)節(jié)提供了藍(lán)圖。

作者簡(jiǎn)介

　　戴維·阿克（David A. Aaker）被譽(yù)為“品牌資產(chǎn)”理論締造者、品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的“教父”；美國(guó)加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院榮譽(yù)退休教授世界著名的品牌戰(zhàn)略研究權(quán)wei 全球營(yíng)銷(xiāo)思想領(lǐng)域的30位領(lǐng)袖之一曾因在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐方面的突出貢獻(xiàn)獲得三項(xiàng)職業(yè)獎(jiǎng)。累計(jì)出版圖書(shū)17本，并被翻譯成十八種語(yǔ)言，銷(xiāo)量超過(guò)百萬(wàn)冊(cè)。2007年，被評(píng)為五大*重要的營(yíng)銷(xiāo)/商業(yè)大師之一，他曾在《加州管理評(píng)論》和《營(yíng)銷(xiāo)雜志》中（兩次）獲得best文章獎(jiǎng)。

圖書(shū)目錄

目錄
引言我為何寫(xiě)本書(shū)?V
第一部分認(rèn)識(shí)品牌資產(chǎn)
第一章品牌是推動(dòng)戰(zhàn)略的資產(chǎn)003
第二章品牌資產(chǎn)的價(jià)值015
第二部分塑造有力的品牌愿景
第三章締造品牌愿景029
第四章彰顯品牌個(gè)性045
第五章企業(yè)的價(jià)值觀賦予企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)059
第六章超越功能性利益075
第七章創(chuàng)造“必備要素”，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手失去相關(guān)性085
第八章把創(chuàng)新樹(shù)為品牌097
第九章從品牌的定位到子品類(lèi)的架構(gòu)109
第三部分為品牌賦予生命活力
第十章品牌建設(shè)創(chuàng)意從何而來(lái)？123
第十一章關(guān)注消費(fèi)者的“甜蜜點(diǎn)”137
第十二章數(shù)字媒介—品牌建設(shè)利器153
第十三章恒心制勝169
第十四章企業(yè)內(nèi)部品牌化179
第四部分保持品牌的相關(guān)性
第十五章品牌相關(guān)性的三大威脅195
第十六章讓品牌具有活力209
第五部分管理品牌組合
第十七章制定品牌組合戰(zhàn)略的必要性223
第十八章品牌延伸：是好，是差，還是糟？239
第十九章品牌垂直延伸的風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)253
第二十章獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的組織結(jié)構(gòu)抑制品牌建設(shè)265
后記品牌化的挑戰(zhàn)279
致謝283
注釋285