市場調(diào)查與預測（第2版）

第1章市場調(diào)查工作流程//
11市場調(diào)查和市場預測的概念//
12市場調(diào)查與預測的目的和作用//
13市場調(diào)查與預測的原則和流程//
14市場調(diào)查項目組織//
15市場調(diào)查倫理//
第2章市場調(diào)查主題//
21市場調(diào)查主題的概念和意義//
22營銷決策問題//
23具體市場調(diào)查問題//
24調(diào)查研究思路//
25常見的市場調(diào)查主題//
第3章市場調(diào)查方案//
31探索性調(diào)查//
32描述性調(diào)查//
33因果性調(diào)查//
34調(diào)查計劃書//
35調(diào)查方案的評價//
第4章量表技術//
41變量//
42量表的類型//
43量表的形式//
44李克特量表//
45量表開發(fā)程序//
第5章問卷技術//
51問卷的作用和功能//
52問卷的問題及類型//
53問卷和量表//
54問卷的結構//
55問卷開發(fā)流程//
56問卷設計中的注意事項//
第6章抽樣技術//
61抽樣框和樣本//
62抽樣方法//
63抽樣設計流程//
第7章調(diào)查方法//
71市場調(diào)查方式//
72市場調(diào)查方法//
73現(xiàn)場工作//
第8章數(shù)據(jù)整理和匯總分析//
81資料整理//
82運用R語言整理數(shù)據(jù)//
83匯總分析//
第9章描述性分析//
91相對指標//
92集中趨勢//
93離散趨勢//
第10章推斷性分析//
101參數(shù)估計//
102假設檢驗的原理//
103假設檢驗的程序和類型//
104假設檢驗的方法//
105推斷性分析的范例//
第11章相關分析//
111相關關系//
112定類數(shù)據(jù)的相關分析//
113定序數(shù)據(jù)的相關分析//
114定量數(shù)據(jù)的相關分析//
第12章一元回歸分析//
121一元回歸方程的構建//
122一元回歸方程的分析//
123一元回歸方程的評價//
124一元回歸方程的預測//
第13章預測分析//
131市場預測的含義和種類//
132德爾菲預測//
133消費水平預測//
134時間序列預測//
第14章調(diào)查報告//
141調(diào)查報告的撰寫要求//
142書面報告//
143口頭演示//
144調(diào)查報告撰寫中的注意事項//
參考文獻//