注冊 | 登錄讀書好，好讀書，讀好書！
讀書網(wǎng)-DuShu.com
當前位置： 首頁出版圖書經(jīng)濟管理管理市場營銷品牌社會學

品牌社會學

品牌社會學

定　價：￥49.80

作　者： [德國] 凱-烏韋·黑爾曼 著，呂律；張雪 譯
出版社： 上海三聯(lián)書店
叢編項：
標　簽： 暫缺
ISBN： 9787542668370 出版時間： 2019-12-01 包裝： 平裝
開本： 16k 頁數(shù)： 568 字數(shù)：  

內(nèi)容簡介

　　本書從社會學角度梳理了一些品牌的發(fā)展，并從理論脈絡及歷史發(fā)展的角度將其與經(jīng)驗性研究相結合，對品牌發(fā)展的研究超過經(jīng)濟學的角度，延伸到廣闊的社會學角度。本書大量引用德國著名社會學家尼克拉斯.盧曼的精辟理論，意在依據(jù)經(jīng)濟社會學的中心綱領，如市場、廣告和消費，將“品牌”現(xiàn)象發(fā)展為一個獨立的品牌社會學科。

作者簡介

　　作者簡介： 凱- 烏韋.黑爾曼，生于1962 年，德國社會學教授，自2014 年起任柏林科技大學消費及經(jīng)濟社會學教授。曾在埃森、萊比錫、漢堡以及維騰-黑爾德克大學等多所大學任教，并參與和多項品牌相關的研究項目，其研究領域是消費及經(jīng)濟社會學、軍事及管理社會學、社會理論及系統(tǒng)理論，著作頗豐。 譯者簡介： 呂律，德語語言文學碩士，曾就讀于北京外國語大學、德國圖林根大學和慕尼黑大學，并在慕尼黑大學進行了兩年漢學博士的學習?，F(xiàn)任北京外國語大學網(wǎng)絡與繼續(xù)教育學院德語教師，外研社《新漢德詞典》再版參編人員，有論文及翻譯作品若干。 張雪，德國明斯特大學企業(yè)管理學碩士，現(xiàn)任北京外國語大學網(wǎng)絡與繼續(xù)教育學院德語教師。

圖書目錄


譯者序…………………………………………………………… 1
前 言…………………………………………………………… 1
導 論…………………………………………………………… 1
一切皆品牌，還是？… ………………………………………………… 1
作為超級主題的品牌… ………………………………………………… 2
社會學和品牌… ………………………………………………………… 9
本書構架和結論… …………………………………………………… 17

第一章 品牌經(jīng)濟學………………………………………… 19
第一節(jié) 品牌簡史… ………………………………………………… 24
論品牌家譜學… ……………………………………………… 30
現(xiàn)代品牌學的開端… ………………………………………… 36
經(jīng)典品牌商品… ……………………………………………… 43

第二節(jié) 品牌科學… ………………………………………………… 53
品牌視為技術… ……………………………………………… 60
品牌視為個性… ……………………………………………… 6
……

本目錄推薦

掃描二維碼
Copyright ? 讀書網(wǎng) www.autoforsalebyowners.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號