故事營(yíng)銷（全新修訂版）

前言　故事前傳
第一章 品牌因故事而生動(dòng) ／ ００１
第一節(jié)　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷秘笈 ／ ００２
第二節(jié)　故事的力量 ／ ００４
第三節(jié)　聽旅游品牌說故事 ／ ００８
第四節(jié)　聽中華老字號(hào)說故事 ／ ０１５
第五節(jié)　聽外國(guó)品牌說故事 ／ ０２０
第六節(jié)　國(guó)家的品牌故事 ／ ０３１ ０２　
第二章 好萊塢故事模式和故事母題 ／ ０４３
第一節(jié)　好萊塢的故事模式 ／ ０４４
第二節(jié)　永恒的母題——愛情 ／ ０５０
第三節(jié)　永恒的母題——生命 ／ ０５７
第四節(jié)　永恒的母題——美德 ／ ０６３
第五節(jié)　永恒的母題——尊重 ／ ０６７
第六節(jié)　永恒的母題——個(gè)性 ／ ０６９
第三章 故事創(chuàng)造財(cái)富 ／ ０８３
第一節(jié)　藍(lán)精靈的創(chuàng)富故事 ／ ０８４
第二節(jié)　故事實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià) ／ ０８７
第三節(jié)　故事激發(fā)市場(chǎng)潛力 ／ ０９７
第四節(jié)　故事保護(hù)品牌基業(yè)長(zhǎng)青 ／ １０７
第五節(jié)　中外百年老店啟示錄：品牌如何越老越有魅力 ／ １１３
第六節(jié)　褚橙的秘密：從無人問津到一搶而空，背后的成功 密碼是什么 ／ １１７
第七節(jié)　華光國(guó)瓷品牌故事：閃耀世界的國(guó)家名片 ／ １１９
第四章 故事創(chuàng)世紀(jì) ／ １２７
第一節(jié)　企業(yè)的故事從哪來 ／ １３３
第二節(jié)　產(chǎn)品的故事 ／ １３６
第三節(jié)　企業(yè)成長(zhǎng)的故事 ／ １４１
第四節(jié)　人物的故事 ／ １４８
第五節(jié)　有想象力的故事更具魅力 ／ １６６
第六節(jié)　西貝：好吃的故事 ／ １７０
第七節(jié)　向星云大師學(xué)營(yíng)銷 ／ １７５
第五章 故事傳播 ／ １８１
第一節(jié)　Who——誰(shuí)來講 ／ １８３
第二節(jié)　Way——講故事的方式 ／ １９０
第三節(jié)　Where——在哪兒講 ／ １９６
第四節(jié)　How——怎么講 ／ ２０３
第五節(jié)　企業(yè)家講故事 ／ ２０７
第六節(jié)　政治家講故事 ／ ２１２
第七節(jié)　史上最牛的營(yíng)銷天才 ／ ２１６
第六章 故事的贏利模式 ／ ２２５
第一節(jié)　找對(duì)人 ／ ２２６
第二節(jié)　說對(duì)話 ／ ２２８
第三節(jié)　做對(duì)事 ／ ２３４
第四節(jié)　30 秒法則 ／ ２３９
第五節(jié)　靈芝仙草和熊貓茶：品牌故事如何神秘化？／ ２４５
第六節(jié)　不傳之秘：如何把具有美白功能的珍珠粉賣給黑人 兄弟／ ２５０
第七章 如何向商業(yè)資本講故事 ／ ２５３
第一節(jié)　簡(jiǎn)單的力量 ／ ２５５
第二節(jié)　資本最青睞的故事 ／ ２５５
第三節(jié)　如何用一句話打動(dòng)投資者 ／ ２５８
第四節(jié)　撲克牌、足浴店，這些企業(yè)靠講故事居然上市了 ／ ２６１
第八章 如何讓故事常講常新 ／ ２６５
第一節(jié)　什么是故事的持續(xù)力？ ／ ２６６
第二節(jié)　故事的持續(xù)力決定品牌的持續(xù)力 ／ ２７０
第三節(jié)　故事連續(xù)劇 ／ ２７５
第四節(jié)　核心價(jià)值是品牌持續(xù)力的靈魂 ／ ２７８
第五節(jié)　沉浸式故事營(yíng)銷 ／ ２７９
第六節(jié)　《哪吒之魔童降世》如何創(chuàng)新神話故事模式燃爆市 場(chǎng) ／ ２８２
第九章 故事新編 ／ ２８９
第一節(jié)　英國(guó)皇室的品牌故事 ／ ２９０
第二節(jié)　新少林寺傳奇 ／ ２９６
第三節(jié)　水果營(yíng)銷術(shù) ／ ３００
第四節(jié)　討價(jià)還價(jià)的藝術(shù)：商業(yè)成交的秘訣 ／ ３０８
第五節(jié)　海爾砸冰箱的故事ＶＳ農(nóng)夫山泉的水源故事 ／ ３１０
第六節(jié)　《邪不壓正》與《俠隱》，哪出江湖復(fù)仇大戲更精彩 ／ ３１３
第七節(jié)　“陳靜替父賣酒”：一個(gè)好故事是如何崩塌的 ／ ３１８
第十章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的故事法則 ／ ３２１
第一節(jié)　馬云：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的造夢(mèng)大師 ／ ３２２
第二節(jié)　用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維寫好你的品牌故事 ／ ３２５
第三節(jié)　用原生廣告講故事：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播變異 ／ ３２６
第四節(jié)　積淀營(yíng)銷——互聯(lián)網(wǎng)挖故事的寶地 ／ ３３１
第五節(jié)　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要講萌故事 ／ ３３３
第六節(jié)　連佛系《旅行青蛙》都能火，為什么你的產(chǎn)品卻無 人問津 ／ ３３５
第七節(jié)　賣故事高手：丁磊如何把一頭豬賣到２７萬元 ／ ３３７
結(jié)　語(yǔ) ／ ３４１
致 謝