商標標識形狀對消費者購買意向影響的心理機制研究：加工流暢性視角

第一章 引言
第一節(jié) 研究背景和問題提出
一、研究的現(xiàn)實背景
二、研究問題的提出
第二節(jié) 研究創(chuàng)新點及研究意義
一、研究創(chuàng)新點
二、研究意義
第三節(jié) 研究方法、研究路線和研究框架
一、研究方法
二、研究路線
三、研究架構(gòu)
第二章 商標標識研究基礎(chǔ)
第一節(jié) 視覺營銷及效應(yīng)
一、視覺營銷的定義
二、視覺營銷的效應(yīng)
三、視覺效應(yīng)的歸因
第二節(jié) 品牌與視覺營銷
一、品牌的視覺營銷效應(yīng)
二、品牌商標的視覺營銷效應(yīng)
三、品牌商標效應(yīng)的歸因
第三節(jié) 商標標識及效應(yīng)
一、商標標識的定義
二、商標標識的視覺效應(yīng)
三、商標標識形狀的視覺效應(yīng)
第三章 商標標識心理認知理論
第一節(jié) 感官營銷理論
第二節(jié) 心理意象理論
第三節(jié) 調(diào)節(jié)匹配理論
第四節(jié) 加工流暢性理論
第四章 研究假設(shè)
第一節(jié) 知覺流暢性的中介作用
第二節(jié) 知覺流暢性被中介的調(diào)節(jié)作用
一、個體身份角色的調(diào)節(jié)作用
二、個體調(diào)節(jié)聚焦的調(diào)節(jié)作用
三、信息框架的再調(diào)節(jié)作用
四、自我建構(gòu)的調(diào)節(jié)作用
五、信息調(diào)節(jié)聚焦的再調(diào)節(jié)作用
六、品牌類型的調(diào)節(jié)作用
第三節(jié) 知覺流暢性被調(diào)節(jié)的中介作用
一、個體的解釋水平的調(diào)節(jié)作用
二、個體的結(jié)構(gòu)化需求的調(diào)節(jié)作用
第四節(jié) 研究框架
……
第五章 研究設(shè)計與研究結(jié)果
第六章 結(jié)論
附錄
參考文獻