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內(nèi)容簡介

　　本教材內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營銷理論知識與實踐前沿的要點和工具，能夠充分滿足網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教學(xué)要求。教材內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)市場分析、網(wǎng)絡(luò)營銷方法、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價及危機公關(guān)。教材每章章前有學(xué)習(xí)目標分析，章后有實訓(xùn)園地強化；每個任務(wù)以時效性較強的網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)案例作為導(dǎo)讀，通過對案例的分析引出知識講解，在知識講解中穿插案例閱讀和想一想等拓展延伸，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，幫助學(xué)生自我學(xué)習(xí)。

作者簡介

　　楊毅玲，廣州電子商務(wù)專業(yè)負責(zé)人，具有較為豐富的教學(xué)經(jīng)驗，與北京DANGDANG網(wǎng)、京東商城等有合作經(jīng)驗，具備一定的電子商務(wù)運營能力。

圖書目錄

緒論 / 1
第一章網(wǎng)絡(luò)市場分析 / 9
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研 / 10
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場STP 分析 / 18
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析 / 29
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道 / 39
第二章網(wǎng)絡(luò)營銷方法 / 45
第一節(jié) O2O 營銷 / 46
第二節(jié) 搜索引擎營銷 / 54
第三節(jié) 社交軟文營銷 / 66
第四節(jié) QQ 營銷 / 79
第五節(jié) 微信營銷 / 85
第六節(jié) 微博營銷 / 98
第三章網(wǎng)絡(luò)營銷策略 / 107
第一節(jié) 免費營銷 / 108
第二節(jié) 饑餓營銷 / 117
第三節(jié) 口碑營銷 / 124
第四節(jié) 病毒式營銷 / 133
第五節(jié) 事件營銷 / 139
第四章網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價及危機公關(guān) / 149
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價 / 150
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)危機公關(guān) / 160
綜合案例 / 171

作　者：	人力資源社會保障部教材辦公室編
出版社：	中國勞動社會保障出版社
叢編項：	全國中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校市場營銷專業(yè)教材
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787516741948	出版時間：	2019-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	176	字數(shù)：

網(wǎng)絡(luò)營銷（第三版）

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