顧客價(jià)值對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響研究

第1章 緒論
1．1 研究背景與研究意義
1．2 研究目的與研究方法
1．3 研究?jī)?nèi)容與研究框架
1．4 創(chuàng)新之處
第2章 相關(guān)文獻(xiàn)研究綜述
2．1 顧客價(jià)值研究綜述
2．2 顧客忠誠(chéng)研究綜述
2．3 品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究綜述
2．4 消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究綜述
2．5 本章小結(jié)
第3章 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建
3．1 消費(fèi)類電子產(chǎn)品的界定及實(shí)證研究對(duì)象的選擇
3．2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究分析
3．3 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)的篩選及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的確立
3．4 實(shí)證分析及結(jié)果
3．5 層次分析法確定權(quán)重
3．6 數(shù)據(jù)檢驗(yàn)
3．7 本章小結(jié)
第4章 顧客價(jià)值對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響研究設(shè)計(jì)
4．1顧客價(jià)值對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響理論模型構(gòu)建及研究假設(shè)提出
4．2 分析方法
4．3 變量測(cè)量量表
4．4 顧客價(jià)值對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響問卷設(shè)計(jì)及樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析
4．5 本章小結(jié)
第5章 顧客價(jià)值對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響實(shí)證分析與討論
5．1 測(cè)量量表題項(xiàng)分析
5．2 信度分析
5．3 探索性因子分析
5．4 驗(yàn)證性因子分析
5．5 顧客價(jià)值對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響相關(guān)分析
5．6 顧客價(jià)值對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響回歸分析
5．7 結(jié)果與討論
5．8 本章小結(jié)
第6章 研究結(jié)論與建議
6．1 研究結(jié)論
6．2 研究局限性與未來(lái)研究方向
附錄
附錄Ⅰ 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系專家訪談提綱
附錄Ⅱ 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)預(yù)測(cè)問卷
附錄Ⅲ 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)正式問卷
附錄Ⅳ 判斷矩陣及結(jié)果
附錄Ⅴ 品牌競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查問卷
附錄Ⅵ 顧客價(jià)值對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)