旅游，得IP者得天下

*章 IP 的超級之門

一、從 IP 到天下，風景無限

（一）IP 溯源與定義

（二）IP 之戰(zhàn)的新格局和新序曲

（三）“得 IP 者得天下”的商業(yè)傳奇

二、IP 魔法正在改變產業(yè)鏈

三、超級 IP 的七個魔法

（一）個性化

（二）稀缺性

（三）信任中樞

（四）交易入口

（五）新生存方式

（六）新延伸

（七）負成本連接

四、超級 IP 的超級價值

（一）超級 IP 的目的地價值

（二）超級 IP 的消費者價值

五、超級 IP 方法論

（一）超級 IP 的五道門

（二）真?zhèn)?IP 的分界線

（三）未來的超級職業(yè)：幻想工程師

（四）超級 IP 的供給側與消費側

（五）超級 IP 的“小”和“大”

（六）超級 IP 怎樣把“感動”變成“行動”

（七）超級 IP 如何實現(xiàn)負成本的商業(yè)奇跡

（八）如何構建企業(yè)的 IP 魔法世界

（九）超級 IP 與地域文化的融合

第二章 超級 IP，旅游實踐中的超級風景

一、主題公園超級 IP 啟示錄

（一）跨越空間邊界，構建起全息的傳播場景

（二）跨越產業(yè)邊界，構建起全產業(yè)鏈的盈利模型

（三）跨越經濟周期，構建起全球化的投資格局

（四）照亮生命夢想，構建全生命周期的消費模型

（五）強化 IP 運營，構建全產業(yè)鏈的 IP 成長閉環(huán)

（六）依托城市群，構建全球化的 IP 版圖

二、鄉(xiāng)村旅游超級 IP 啟示錄

（一）厚道人的聚集地，催生出了強大的信任機制

（二）人類鄉(xiāng)愁的發(fā)源地，深藏著由內而外的IP 魅力

（三）因地制宜的規(guī)劃方法，打造渾然天成的IP 體驗

（四）全民皆兵的商業(yè)系統(tǒng)，打造利益共享的奮斗平臺

（五）可持續(xù)的供應鏈體系，打造難以復制的產業(yè)生態(tài)圈

（六）淳樸和諧的鄉(xiāng)紳培養(yǎng)機制，構建傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融相洽的價值觀

三、特色小鎮(zhèn)超級 IP 啟示錄

（一）IP 是特色小鎮(zhèn)與世界的連接點

（二）“IP 產業(yè)鏈 交通網”是特色小鎮(zhèn)競爭力的核心所在

（三）把“特色”變成 IP，打造 IP 引領的特色小鎮(zhèn)產業(yè)生態(tài)體系

（四）從運營倒推規(guī)劃，打造“IP 投資 規(guī)劃 運營”的特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式

（五）構建數(shù)據(jù)為基礎的“文化過濾模型”，精準定位小鎮(zhèn) IP 的精神內核

（六）構建產業(yè)鏈為基礎的“消費反饋模型”，精準打造小鎮(zhèn) IP 的產品矩陣

（七）構建以區(qū)域經濟為基礎的“產業(yè)互動模型”，科學設計小鎮(zhèn) IP 的發(fā)展路徑

四、目的地酒店超級 IP 啟示錄

（一）從心靈出發(fā)，找到目的地酒店的成長路徑

（二）從運營出發(fā)，打造目的地酒店的前端投資智慧

（三）從 IP 出發(fā)，打造目的地酒店的產業(yè)鏈

（四）用小尺度的設計為目的地酒店注入靈氣

（五）目的地酒店背后還有一個 IP 混搭的故事

五、景區(qū)超級 IP 啟示錄

（一）依托景區(qū)資源層次，定位超級 IP

（二）依托景區(qū)產品組合層次，設計超級 IP

（三）依托景區(qū)文化表達層次，升華超級 IP

（四）打破景區(qū)圍墻，為超級 IP 打造全域化的公共服務

（五）打破景區(qū)圍墻，為超級 IP 打造全域化的消費場景

（六）打破景區(qū)圍墻，為超級 IP 打造持續(xù)創(chuàng)新的機制

（七）打破游客“圍墻”，為景區(qū)超級 IP 打造分享互動的社群

（八）重構景觀業(yè)態(tài)，為景區(qū)超級 IP 打造集群化的競爭力

六、旅游商品超級 IP 啟示錄

（一）形成豐富的游后體驗場景

（二）演繹出全新的 IP 文化

（三）構建起具有工匠精神的創(chuàng)客系統(tǒng)

（四）構建起目的地文化體驗的閉環(huán)

（五）打造讓游客快樂花錢的旅游商品 IP 矩陣

七、體育超級 IP 啟示錄

（一）融合目的地的 IP 調性

（二）增強體育 IP 的衍生力和更新力

（三）構建體育 IP 的上下游協(xié)同機制

（四）打造體育 IP 的本地化適應能力

（五）形成體育賽事 IP 與旅游產品的衍生機制

（六）構建可持續(xù)的體育 IP 周邊產品開發(fā)模型

八、美食超級 IP 啟示錄

（一）美食也能成網紅

（二）選擇適合自己的供應鏈管理模式

（三）提升美食的文化附加值

九、美行超級 IP 啟示錄

（一）大交通的 IP 之美

（二）小交通的 IP 之美

（三）微交通的 IP 之美

第三章 超級 IP 的時代機遇

一、超級 IP 創(chuàng)造的新世界

（一）IP 化企業(yè)組成的新世界

（二）IP 化部落組成的新世界

（三）IP 化矩陣組成的新世界

（四）IP 化村鎮(zhèn)組成的新世界

二、超級 IP 創(chuàng)造的新旅游

（一）“旅游超級 IP 文脈”開啟全域規(guī)劃新格局

（二）“旅游超級 IP 旅游流”開啟全域投資新格局

（三）“旅游超級 IP 產業(yè)鏈”開啟全域運營新格局

（四）超級 IP 造就的超級企業(yè)

后記 心有 IP