建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌：品牌戰(zhàn)略與標(biāo)識(shí)發(fā)展的全面指南

導(dǎo)論

怎樣建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌

建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌……

建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌的要素

品牌冠軍

卡羅爾·吉

卡門楚·門迪奧拉-費(fèi)爾南德茲

范·佩里

調(diào)研

調(diào)研工作計(jì)劃

特征

從特征開始

特征中有什么

定義特征

特征研討會(huì)

市場(chǎng)領(lǐng)域

一個(gè)簡(jiǎn)單的問題

不要用你的想象力

集中化或多元化

領(lǐng)域研討會(huì)

定位

品牌定位

品牌領(lǐng)域——一個(gè)簡(jiǎn)單的框架

定位屬性

定位研討會(huì)

體驗(yàn)

體驗(yàn)是不可否認(rèn)的

重塑體驗(yàn)

體驗(yàn)研討會(huì)

標(biāo)識(shí)

品牌標(biāo)識(shí)是什么

品牌架構(gòu)

外觀和感覺

名稱

標(biāo)志

標(biāo)識(shí)工作計(jì)劃

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