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內(nèi)容簡介

　　本書有四大版塊：一是百煉成金的商業(yè)策略集與文案工具包，為文案創(chuàng)作找準(zhǔn)立足之本；二是點(diǎn)石成金的品牌創(chuàng)意十二劍，全程剖析“自己會說話的好品牌”是怎樣智造出來的；三是披沙成金的商業(yè)文案實(shí)戰(zhàn)攻略，縱橫策略、融匯方法、突破思維，提高文案創(chuàng)作實(shí)效性；四是傳統(tǒng)文化篇將分享如何打通中華傳統(tǒng)智略絕學(xué)與現(xiàn)代商業(yè)文案的“任督二脈”。商業(yè)文案創(chuàng)作能否速成式學(xué)習(xí)？從術(shù)、法、道三個層面由淺至深逐步入手，術(shù)有為、法有度、道可循，此為本書內(nèi)容的三大支柱：術(shù)：通過解構(gòu)與分析海量精彩作品、經(jīng)典案例，文案創(chuàng)作或可從借鑒與高仿起步！法：創(chuàng)意技法、創(chuàng)作脈絡(luò)、主題聚焦與延展，讓文字成軍形成整體有序的文案兵法！道：全局戰(zhàn)略的把控、思維高度的躍升、思考角度的投射，為思想和靈感徹底破框！同時為了便于讀者結(jié)合自身閱讀習(xí)慣逐步進(jìn)階，也為了利于文案參照實(shí)際工作場景拿來即用或借鑒創(chuàng)作，根據(jù)進(jìn)階步驟和章節(jié)的難易程度，本書特整理閱讀節(jié)奏建議表，用28天成為文案高手！

作者簡介

　　秦劍秦劍：字“劍士”，人稱“秦士”；正略智囊云咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人之一，《銷售與市場》特約撰稿人；現(xiàn)任中國某百強(qiáng)地產(chǎn)集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)；系擁有18年實(shí)戰(zhàn)沉淀的重量級策劃師，創(chuàng)造性地將中國傳統(tǒng)智略與營銷策略、文案技法相結(jié)合，運(yùn)筆如劍、文風(fēng)多變、創(chuàng)意秒出、過稿率極高，創(chuàng)造了無數(shù)叫好又叫座的文案作品與營銷戰(zhàn)例；致力于以中國式智略助推民族品牌超速成長！劉安麗劉安麗：正略智囊云咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人之一，《銷售與市場》管理版撰稿人；長期擔(dān)任某供應(yīng)鏈上市企業(yè)酒水版塊市場營銷顧問；從快消品銷售管理領(lǐng)域（十年）轉(zhuǎn)戰(zhàn)策劃咨詢領(lǐng)域（八年），擁有豐厚的市場運(yùn)營管理經(jīng)驗，是實(shí)戰(zhàn)型營銷策劃師、管理咨詢師；以“立足腳踏實(shí)地，再求登峰造極”為事業(yè)準(zhǔn)則。

圖書目錄

導(dǎo)讀 1
28天閱讀建議 2
目錄 4
部分文案基礎(chǔ)篇 1
章商業(yè)文案策略 1
導(dǎo)讀：以策略為文案導(dǎo)航 1
節(jié) 賣點(diǎn)出位，文案上位：USP提煉術(shù) 3
第二節(jié) 新定位之“黃金三角” 6
第三節(jié) 陰陽對位橫向切割法 12
第四節(jié) 文案創(chuàng)作如何讀懂并超越“時間軸” 17
第五節(jié) 從“毛選”中學(xué)習(xí)文案策略 23
第二章文案創(chuàng)作工具模型 27
節(jié) 文案生態(tài)樹 27
第二節(jié) 文案創(chuàng)意的8大人性按鈕 30
第三節(jié) 一字文案法，少即是多 34
第四節(jié) 短文案之AIDA模型 38
第五節(jié) 邏輯閉環(huán)文案之易經(jīng)八卦掌 42
第二部分品牌創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)篇 49
導(dǎo)讀：以“基因”為品牌賦能 49
第三章品牌創(chuàng)意十二劍 52
節(jié) 劍：諧音暗示法 52
第二節(jié) 第二劍：數(shù)字符號法 56
第三節(jié) 第三劍：品類占位法 59
第四節(jié) 第四劍：品類創(chuàng)新法 62
第五節(jié) 第五劍：文化符號借用法 64
第六節(jié) 第六劍：概念占位法 68
第七節(jié) 第七劍：成語命名法 71
第八節(jié) 第八劍：熱詞借力法 75
第九節(jié) 第九劍：擬聲法 79
第十節(jié) 第十劍：西為中用法 82
第十一節(jié) 第十一劍：品牌故事法 85
第十二節(jié) 第十二劍：人·物性格法 88
第四章品牌創(chuàng)意商業(yè)應(yīng)用 92
節(jié) 商號命名攻略 92
第二節(jié) 價值百萬的中式餐飲連鎖品牌塑造 97
第三節(jié) “一名驚人”之住宅地產(chǎn)案名 101
第四節(jié) 住宅地產(chǎn)子案名創(chuàng)意 105
第五節(jié) “一名萬金”之商業(yè)地產(chǎn)案名 108
第六節(jié) “一名定鼎”之工業(yè)地產(chǎn)案名 112
第七節(jié) 域名創(chuàng)意之“金米七技” 115
第八節(jié) 個人品牌之“一分鐘自我介紹” 119
第三部分文案創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)篇 122
導(dǎo)讀：以實(shí)戰(zhàn)為文案礪鋒 122
第五章廣告文案創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)技法 123
節(jié) DM單張、三折頁文案怎么寫 123
第二節(jié) 4大方法玩轉(zhuǎn)二十四節(jié)氣海報 125
第三節(jié) 朋友圈微海報文案創(chuàng)意 132
第四節(jié) H5海報的文案邏輯與表現(xiàn)手法 142
第五節(jié) 瀏覽量10萬的推文標(biāo)題設(shè)計 147
第六節(jié) 短視頻標(biāo)題創(chuàng)意的3大要訣 150
第七節(jié) 廣告短片腳本也可以快速“吸金” 154
第八節(jié) 怎樣寫好企業(yè)宣傳片腳本 158
第九節(jié) 地產(chǎn)推廣文案頂層設(shè)計 165
第六章企業(yè)文案創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)攻略 173
節(jié) 為商業(yè)計劃書畫龍點(diǎn)睛 173
第二節(jié) 企業(yè)簡介之常規(guī)版、招聘版、資本版 179
第三節(jié) 如何寫好企業(yè)文化建設(shè)文宣 183
第四節(jié) 緊急任務(wù)：為領(lǐng)導(dǎo)準(zhǔn)備精到的發(fā)言稿 190
第七章精彩案例賞析 193
節(jié) 網(wǎng)紅爆品如何寫寶貝描述 193
第二節(jié) “品牌3力”之江小白體文案解構(gòu) 198
第三節(jié) 寫出讓人尖叫的“杜蕾斯體”并不難 203
第四節(jié) 賞析一組地產(chǎn)文案的“神轉(zhuǎn)折” 213
第四部分文案人的當(dāng)下與未來 216
第八章傳統(tǒng)文化智略 216
導(dǎo)讀：以傳統(tǒng)文化為文案筑基 216
節(jié) 《道德經(jīng)》：以文入“道”，文案如“水” 218
第二節(jié) 禪道：文案人出凡入圣的密道 221
第三節(jié) 《孫子兵法》：文案也有“道、天、地、將、法” 224
第四節(jié) 唐詩：見字如畫，惜字如金 226
第五節(jié) 宋詞：走心高手，文青 229
第六節(jié) 文言文：讓你的文字充滿歷史感 231
第九章文案寫作的未來 233
節(jié) 人工智能會砸了文案人的飯碗嗎 233
第二節(jié) 文案創(chuàng)作新意之未來大創(chuàng)想 236
后記 239