全能車手：淘寶天貓直通車推廣優(yōu)化技巧大全

目 錄
第1篇 基礎篇——正確認識直通車
第1章 直通車規(guī)則與原則2
1.1 直通車的好處
1.1.1 引入流量
1.1.2 提升轉化
1.1.3 品牌曝光
1.2 直通車的原理
1.2.1 投放原理
1.2.2 扣費原理
1.2.3 展示位置
1.3 直通車的開通條件
1.3.1 準入門檻
1.3.2 準入類目
1.3.3 常見違規(guī)
第2章 直通車基本操作14
2.1 直通車的名詞解釋
2.1.1 什么是關鍵詞
2.1.2 關鍵詞出價的作用
2.1.3 什么是關鍵詞質量分
2.1.4 平均點擊花費
2.1.5 點擊率的作用
2.1.6 點擊轉化率的作用
2.1.7 什么是投入產出比
2.2 直通車的后臺有哪些功能
2.2.1 認識直通車首頁
2.2.2 推廣計劃
2.2.3 認識直通車報表
2.2.4 如何看懂賬戶
2.2.5 認識官方自帶工具
2.3 如何新建推廣計劃
2.4 新手開車常見誤區(qū)
2.5 結尾
第2篇 優(yōu)化篇——直通車優(yōu)化技巧
第3章 直通車優(yōu)化技巧58
3.1 創(chuàng)建投放計劃技巧
3.1.1 投放時間的選擇技巧
3.1.2 投放地域的選擇技巧
3.1.3 投放平臺的選擇技巧
3.2 直通車選詞測詞技巧
3.2.1 選詞的方式
3.2.2 關鍵詞出價的技巧
3.3 關鍵詞日常優(yōu)化技巧
3.3.1 關鍵詞優(yōu)化的頻率
3.3.2 關鍵詞優(yōu)化的方式
3.3.3 高展現低點擊如何優(yōu)化
3.4 質量分優(yōu)化技巧
3.4.1 提升創(chuàng)意質量分的方法
3.4.2 提升相關性質量分的方法
3.4.3 提升買家體驗質量分的方式
第4章 直通車提升技巧 87
4.1 點擊率提升技巧
4.1.1 如何查看行業(yè)點擊率
4.1.2 影響點擊率的操作有哪些
4.1.3 創(chuàng)意圖對點擊率的影響
4.1.4 提升點擊率的操作技巧
4.2 直通車測圖技巧
4.2.1 給創(chuàng)意圖分類投放平臺
4.2.2 選擇創(chuàng)意圖流量分配方式
4.2.3 嚴格測圖流程
4.2.4 直通車圖的冷知識
4.3 點擊轉化率優(yōu)化技巧
4.4 直通車報表解讀
4.4.1 推廣計劃列表解讀
4.4.2 推廣單品列表解讀
4.4.3 創(chuàng)意列表解讀
4.4.4 關鍵詞列表解讀
4.4.5 地域列表解讀
4.5 直通車常見的推廣目的
4.5.1 測新款
4.5.2 打爆款
4.5.3 推活動
4.6 結尾
第3篇 進階篇——直通車推廣策略
第5章 直通車選品與推廣策略144
5.1 直通車無線端推廣策略
5.1.1 無線直通車必備常識
5.1.2 提升無線端質量分
5.1.3 引入更多無線端精準流量
5.2 直通車選款策略
5.2.1 為什么要用直通車選爆款
5.2.2 直通車選爆款操作流程
5.2.3 分析選款數據
5.3 主推新款推廣策略
5.3.1 新品對店鋪發(fā)展的重要意義
5.3.2 新品開車前的準備工作
5.3.3 主推新款上車推廣操作技巧
5.4 直通車推廣破零策略
5.4.1 分析自身優(yōu)勢
5.4.2 直通車配合店鋪優(yōu)勢
第6章 直通車投放與引流策略179
6.1 直通車定向投放策略
6.1.1 定向推廣的基礎知識
6.1.2 定向推廣的投放人群
6.1.3 定向推廣的投放位置
6.1.4 定向推廣的優(yōu)化技巧
6.2 店鋪推廣應用策略
6.2.1 店鋪推廣的基礎知識
6.2.2 創(chuàng)建店鋪推廣計劃的流程
6.2.3 店鋪推廣的優(yōu)化技巧
6.3 直通車低價引流策略
6.3.1 正確認識低價引流
6.3.2 低價引流的原理
6.3.3 低價引流的操作準備
6.3.4 低價引流操作流程
6.4 玩轉推廣ROI
6.4.1 投入產出比的組成
6.4.2 優(yōu)化投入產出比操作
6.5 結尾
第4篇 終極篇——直通車結合店鋪運營
第7章 老客戶與直鉆結合運營法224
7.1 直通車如何配合店鋪運營
7.1.1 通過推廣分析市場情況
7.1.2 確定官方營銷節(jié)點
7.1.3 做好推廣引流工作
7.1.4 團隊工作安排
7.2 玩轉直鉆結合
7.2.1 直鉆結合可投放的買家流量
7.2.2 直鉆結合操作流程
7.2.3 針對未知的流量
7.2.4 直鉆結合配合活動
7.3 老客戶直通車如何推廣
7.3.1 老客戶購買行為特點
7.3.2 配合推廣，合理設置老客戶營銷活動
7.3.3 做好老客戶的推廣工作
第8章 掌握節(jié)奏運營法245
8.1 大促期間/雙11直通車如何推廣
8.1.1 為什么做不好大促
8.1.2 大促推廣準備工作
8.1.3 大促期間的直通車推廣
8.1.4 大促推廣數據分析
8.2 節(jié)假日直通車如何推廣
8.2.1 節(jié)假日市場分析
8.2.2 節(jié)假日期間的直通車推廣
8.2.3 節(jié)假日需要配合哪些運營工作
8.3 淡季直通車如何推廣
8.3.1 淡季市場分析
8.3.2 淡季推廣運營如何做
第9章 鉆展與直通車新手入門指南274
9.1 玩轉鉆展投放
9.1.1 認識鉆展必備基礎知識
9.1.2 鉆展定向和出價技巧
9.1.3 鉆展投放常見問題
9.1.4 鉆展推廣應用策略
9.2 新手快速入門指南
9.2.1 新手做好直通車推廣
9.2.2 新手做好數據分析
9.2.3 新手做好店鋪運營
9.3 結尾 350