品牌的誕生：實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌化之路

第一章 區(qū)域品牌承載的夢(mèng)想

研究緣起：為何關(guān)注區(qū)域品牌

區(qū)域品牌化所承載的夢(mèng)想究竟為何?

深層理想：振興區(qū)域共同體

注冊(cè)商標(biāo)不等于創(chuàng)立品牌

地方特產(chǎn)的品牌化歷程

如何實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌化

區(qū)域品牌建設(shè)指導(dǎo)手冊(cè)

研究目標(biāo)：提出區(qū)域品牌的實(shí)現(xiàn)理論

附錄：區(qū)域品牌建設(shè)指導(dǎo)手冊(cè)

第二章 區(qū)域品牌誕生于市場(chǎng)發(fā)展

市場(chǎng)發(fā)展是一個(gè)流動(dòng)變化的過(guò)程

市場(chǎng)發(fā)展的三個(gè)階段

市場(chǎng)發(fā)展因品類(lèi)而異

市場(chǎng)發(fā)展是品牌化的必要前提

邁向全國(guó)：道阻且長(zhǎng)

消費(fèi)者群是消費(fèi)者層級(jí)轉(zhuǎn)化率累積的產(chǎn)物

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者層級(jí)轉(zhuǎn)化的影響

建立適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的生產(chǎn)管理制度

附錄：誰(shuí)是消費(fèi)者?

第三章 通過(guò)接觸活動(dòng)開(kāi)拓試購(gòu)市場(chǎng)

形式多樣的接觸活動(dòng)

預(yù)先擬定活動(dòng)目標(biāo)

提升消費(fèi)者層級(jí)轉(zhuǎn)化率的競(jìng)爭(zhēng)地位

選擇有助達(dá)成目標(biāo)的接觸活動(dòng)

旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道是區(qū)域協(xié)作的結(jié)晶

通過(guò)普通營(yíng)銷(xiāo)渠道開(kāi)拓市場(chǎng)

第四章 從試購(gòu)市場(chǎng)邁向常用市場(chǎng)的路徑

市場(chǎng)發(fā)展道路的多樣性

提高常用率的途徑

影響試購(gòu)一常用轉(zhuǎn)化率的因素

怎樣的商品特性能夠提高滿(mǎn)意度

體驗(yàn)價(jià)值：商品特征的情緒化側(cè)面

試購(gòu)與常用之間不同的需求結(jié)構(gòu)

品質(zhì)評(píng)價(jià)的機(jī)遇和威脅

【分析注1】商品特性的因子結(jié)構(gòu)

【分析注2】體驗(yàn)價(jià)值的因子結(jié)構(gòu)

附錄因子分析

第五章 品牌化的實(shí)現(xiàn)及其成果

促進(jìn)商品購(gòu)買(mǎi)，提高商品好感度

好感令消費(fèi)者變身推銷(xiāo)者

銷(xiāo)量和溢價(jià)需要分別考量

品牌好感創(chuàng)造品牌溢價(jià)

品牌力是什么

品牌化：任重道遠(yuǎn)

附表l 地方特產(chǎn)的市場(chǎng)發(fā)展階段

附表2 消費(fèi)者層級(jí)轉(zhuǎn)化率的偏差值

附表3 地方特產(chǎn)的品牌化層級(jí)

基于常用率、好感度、推薦意向、溢價(jià)能力的聚類(lèi)分析

后記