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內(nèi)容簡介

　　《市場營銷理論與實(shí)務(wù)（第3版）》包含認(rèn)識營銷、分析市場、戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用四大模塊，四大模塊共含九個項(xiàng)目，每個項(xiàng)目都提供案例分析、學(xué)習(xí)指導(dǎo)等內(nèi)容，讓學(xué)生將學(xué)過的知識與實(shí)踐緊密結(jié)合。為體現(xiàn)高等院校的辦學(xué)理念，建立突出職業(yè)能力培養(yǎng)的課程標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化學(xué)生能力的培養(yǎng)．項(xiàng)目內(nèi)容安排為案例導(dǎo)人、營銷思考、案例分析和營銷實(shí)踐。在教學(xué)過程中先通過教師對案例分析。讓學(xué)生了解企業(yè)營銷實(shí)踐中會涉及哪些營銷知識，從而增加學(xué)生的感性認(rèn)識。再進(jìn)行理論知識講解。學(xué)生掌握相應(yīng)的理論知識后，運(yùn)用所學(xué)的營銷知識去分析企業(yè)的運(yùn)用情況，以進(jìn)一步鞏固所學(xué)知識。之后結(jié)合某一企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的市場營銷實(shí)踐訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生分析問題的能力。

作者簡介

暫缺《市場營銷理論與實(shí)務(wù)（第3版）》作者簡介

圖書目錄

第Ⅰ篇認(rèn)識市場營銷
項(xiàng)目1 走進(jìn)市場營銷
1．1 認(rèn)識市場營銷
1．2 現(xiàn)代營銷觀念的構(gòu)建
補(bǔ)充閱讀
學(xué)習(xí)指導(dǎo)
第Ⅱ篇洞察市場和消費(fèi)者
項(xiàng)目2 分析市場營銷環(huán)境——評估市場導(dǎo)向
2．1 市場營銷微觀環(huán)境
2．2 市場營銷宏觀環(huán)境
2．3 分析營銷環(huán)境．捕捉市場機(jī)會
補(bǔ)充閱讀
學(xué)習(xí)指導(dǎo)
項(xiàng)目3 分析消費(fèi)者市場——評估顧客價值
3．1 認(rèn)識消費(fèi)者市場
3．2 分析消費(fèi)者的購買行為
3．3 分析消費(fèi)者的購買決策
補(bǔ)充閱讀
學(xué)習(xí)指導(dǎo)
第Ⅲ篇設(shè)計(jì)客戶驅(qū)動型營銷戰(zhàn)略
項(xiàng)目4 市場細(xì)分、目標(biāo)市場與市場定位
4．1 市場細(xì)分
4．2 選擇目標(biāo)市場
4．3 市場定位
補(bǔ)充閱讀
學(xué)習(xí)指導(dǎo)
第Ⅳ篇構(gòu)建整合營銷計(jì)劃與方案
項(xiàng)目5 產(chǎn)品策略——建立客戶價值
5．1 產(chǎn)品整體概念
5．2 產(chǎn)品組合決策
5．3 建立強(qiáng)大品牌
5．4 包裝策略
補(bǔ)充閱讀
學(xué)習(xí)指導(dǎo)
項(xiàng)目6 新產(chǎn)品開發(fā)與管理
6．1 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
6．2 產(chǎn)品市場生命周期
補(bǔ)充閱讀
學(xué)習(xí)指導(dǎo)
項(xiàng)目7 價格策略——捕捉客戶價值
7．1 影響價格決策的主要因素
7．2 主要定價方法
7．3 產(chǎn)品定價策略
7．4 價格調(diào)整策略
補(bǔ)充閱讀
學(xué)習(xí)指導(dǎo)
項(xiàng)目8 分銷渠道策略——傳遞價值
8．1 分銷渠道的職能與類型
8．2 分銷渠道決策
8．3 批發(fā)和零售
補(bǔ)充閱讀
學(xué)習(xí)指導(dǎo)
項(xiàng)目9 促銷策略——傳播價值
9．1 營銷傳播組合
9．2 廣告
9．3 營業(yè)推廣
9．4 公共關(guān)系
9．5 事件與體驗(yàn)營銷
9．6 個人傳播渠道：直復(fù)和互動營銷、口碑和人員推銷
補(bǔ)充閱讀
學(xué)習(xí)指導(dǎo)