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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角下虛擬品牌社群價(jià)值共創(chuàng)路徑研究》聚焦“社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角下虛擬品牌價(jià)值共創(chuàng)路徑研究”這一主題，嘗試解決上述問題，對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角下虛擬品牌社群價(jià)值共創(chuàng)的形成路徑進(jìn)行研究。首先，從虛擬品牌社群的本質(zhì)——社會(huì)網(wǎng)絡(luò)出發(fā)，通過社會(huì)資本理論等的分析，構(gòu)建了從結(jié)構(gòu)維度、關(guān)系維度、認(rèn)知維度出發(fā)，對(duì)虛擬品牌社群分析的理論框架和構(gòu)成要素，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行社群價(jià)值來源的分析。并從社群價(jià)值出發(fā)，討論社群意識(shí)和顧客價(jià)值共創(chuàng)行為的形成機(jī)制，并考察在社群價(jià)值驅(qū)動(dòng)顧客價(jià)值共創(chuàng)行為的過程中，社群意識(shí)的作用。從整體來看，《社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角下虛擬品牌社群價(jià)值共創(chuàng)路徑研究》構(gòu)建了“品牌社群社會(huì)網(wǎng)絡(luò)維度——社群價(jià)值——社群意識(shí)——顧客價(jià)值共創(chuàng)行為”的作用路徑，闡述社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角下的虛擬品牌社群價(jià)值、社群意識(shí)、價(jià)值共創(chuàng)行為的形成機(jī)理，并釆用問卷調(diào)查方法收集數(shù)據(jù)，并通過結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)理論框架進(jìn)行驗(yàn)證。最后根據(jù)實(shí)證研究結(jié)果對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角下提升品牌社群價(jià)值以及提升顧客參與價(jià)值共創(chuàng)的積極性給予了策略建議。

作者簡(jiǎn)介

　　施曼，女，1982年生，內(nèi)蒙古呼和浩特市人，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)博士，2014年獲得國(guó)家留學(xué)基金委支持作為聯(lián)合培養(yǎng)博士赴美國(guó)喬治城大學(xué)留學(xué)一年，內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)教師，致力于公司品牌，跨國(guó)公司管理，國(guó)際貿(mào)易方向的研究。

圖書目錄

第1章緒論
1．1 研究背景
1．2 研究目的和意義
1．3 研究?jī)?nèi)容和方法
1．4 研究創(chuàng)新
第2章文獻(xiàn)綜述
2．1 虛擬品牌社群相關(guān)研究
2．2 品牌社群價(jià)值相關(guān)研究
2．3 社群意識(shí)相關(guān)研究
2．4 價(jià)值共創(chuàng)相關(guān)研究
2．5 顧客參與虛擬品牌社群價(jià)值共創(chuàng)的相關(guān)理論
2．6 本章小結(jié)
第3章概念模型構(gòu)建與假設(shè)提出
3．1 概念模型構(gòu)建
3．2 虛擬品牌社群社會(huì)網(wǎng)絡(luò)維度對(duì)于社群價(jià)值感知影響的相關(guān)假設(shè)
3．3 社群價(jià)值感知對(duì)于社群意識(shí)影響的相關(guān)假設(shè)
3．4 社群感知影響顧客價(jià)值共創(chuàng)行為的相關(guān)假設(shè)
3．5 研究假設(shè)小結(jié)
3．6 本章小結(jié)
第4章問卷設(shè)計(jì)與預(yù)測(cè)試
4．1 變量確定與問卷題項(xiàng)的選擇
4．2 問卷形成與前測(cè)
4．3 正式調(diào)查問卷的發(fā)放與回收
4．4 本章小結(jié)
第5章社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角的虛擬品牌社群價(jià)值共創(chuàng)的實(shí)證分析
5．1 實(shí)證研究方法的選取
5．2 調(diào)查數(shù)據(jù)質(zhì)量分析
5．3 模型構(gòu)建與擬合檢驗(yàn)
5．4 差異分析
5．5 本章小結(jié)
第6章研究結(jié)論與啟示
6．1 研究結(jié)論與討論
6．2 管理啟示與對(duì)策
6．3 研究局限與研究展望
附錄：本書所用調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)
后記