亞馬遜跨境電商運(yùn)營實(shí)操手冊

第1章 在哪里開店
1．1 開店前的準(zhǔn)備
1．1．1 開店的費(fèi)用
1．1．2 注冊賬號所需的材料
1．2 開店
1．2．1 自注冊和全球開店注冊
1．2．2 在美國站、歐洲站、日本站、印度站開店的要求
1．3 在歐洲站開店的注意事項(xiàng)
1．3．1 選擇賬號所屬的注冊公司
1．3．2 KYC審核
1．3．3 VAT
第2章 產(chǎn)品開發(fā)和供應(yīng)商篩選
2．1 產(chǎn)品為王，請學(xué)會(huì)產(chǎn)品開發(fā)
2．1．1 如何選對類目
2．1．2 如何選擇合適的產(chǎn)品
2．1．3 季節(jié)性產(chǎn)品、節(jié)假日產(chǎn)品、常年性產(chǎn)品
2．1．4 產(chǎn)品的大小
2．1．5 產(chǎn)品的利潤
2．2 找準(zhǔn)合適的貨源
2．2．1 找準(zhǔn)適合公司定位的產(chǎn)品
2．2．2 找準(zhǔn)合適的供應(yīng)商
第3章 如何做好Listing的基礎(chǔ)建設(shè)（一）：標(biāo)題！標(biāo)題！標(biāo)題！
3．1 標(biāo)題的兩個(gè)要素
3．1．1 標(biāo)題的可讀性
3．1．2 標(biāo)題的可搜索性
3．2 標(biāo)題的要求與制定
3．2．1 官方對標(biāo)題的要求
3．2．2 亞馬遜部分賣家的產(chǎn)品標(biāo)題情況
3．2．3 標(biāo)題打造的方法
3．3 標(biāo)題中的關(guān)鍵詞來源
第4章 如何做好Listing的基礎(chǔ)建設(shè)（二）：你只有九張圖片表達(dá)自己
4．1 與產(chǎn)品相關(guān)的圖片的來源
4．2 是用七張圖還是用九張圖
4．3 亞馬遜官方對圖片的要求
4．4 如何做好九張圖片
4．4．1 圖文并茂―突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)
4．4．2 圖文并茂―突出買家關(guān)注的產(chǎn)品通有缺陷
4．4．3 圖文并茂―突出產(chǎn)品的屬性、尺寸等
4．4．4 圖文并茂―各項(xiàng)認(rèn)證和證書
4．5 如何防止圖片被盜用
第5章 如何做好Listing的基礎(chǔ)建設(shè)（三）：Bullet Point和關(guān)鍵詞設(shè)置
5．1 如何寫好Bullet Point
5．1．1 怎樣才算好的Bullet Point
5．1．2 如何提煉出好的Bullet Point
5．2 如何寫好產(chǎn)品長描述（description）
5．3 圖文版產(chǎn)品詳情頁面
5．4 Search Terms填寫
5．4．1 如何填寫Search Terms里的關(guān)鍵詞
5．4．2 設(shè)置了Search Terms卻找不到產(chǎn)品的原因
第6章 請用50%的時(shí)間優(yōu)化站內(nèi)廣告
6．1 亞馬遜站內(nèi)廣告為何如此重要
6．2 亞馬遜站內(nèi)廣告的分類
6．3 亞馬遜站內(nèi)廣告―付費(fèi)廣告
6．3．1 廣告術(shù)語
6．3．2 亞馬遜付費(fèi)廣告剖析
6．3．3 如何做廣告
6．3．4 如何優(yōu)化廣告
6．4 亞馬遜站內(nèi)廣告――標(biāo)題搜索廣告
6．5 亞馬遜站內(nèi)廣告――產(chǎn)品展示廣告
第7章 亞馬遜站外引流（一）：Deal（秒殺）網(wǎng)站如此有用
7．1 Deal網(wǎng)站的選擇
7．2 Deal網(wǎng)站介紹
7．3 做Deal活動(dòng)的步驟
第8章 亞馬遜站外引流（二）：網(wǎng)絡(luò)紅人推廣竟然可以如此有效
8．1 網(wǎng)絡(luò)紅人營銷的投入產(chǎn)出比
8．2 網(wǎng)絡(luò)紅人營銷的平臺(tái)
8．2．1 Instagram
8．2．2 YouTube
8．2．3 Tomoson
8．3 網(wǎng)絡(luò)紅人的參與方式
第9章 亞馬遜站外引流（三）：Facebook廣告驚人的高性價(jià)比
9．1 Facebook廣告與Google廣告對比
9．2 完善你的Facebook賬號信息
9．2．1 完善你的Facebook粉絲主頁
9．2．2 為你的Facebook賬號創(chuàng)作內(nèi)容
9．3 Facebook廣告介紹
9．3．1 怎么做好一個(gè)Facebook廣告
9．3．2 如何追蹤你的Facebook廣告是否有效
第10章 管理亞馬遜庫存
10．1 FBA入庫的操作步驟
10．2 倉儲(chǔ)費(fèi)用
10．3 庫存績效指標(biāo)介紹
10．4 如何提高庫存周轉(zhuǎn)率
10．4．1 精準(zhǔn)入FBA倉庫
10．4．2 靈活運(yùn)用coupon促銷
第11章 亞馬遜的產(chǎn)品Review
第12章 海外收款
第13章 數(shù)據(jù)工具，讓工作更有效率
13．1 運(yùn)營工具
13．2 ERP工具
13．3 物流類工具
13．4 辦公協(xié)同工具
第14章 請重視并保護(hù)好品牌
14．1 為什么要申請品牌
14．2 亞馬遜品牌保護(hù)的方式
14．2．1 Brand registry
14．2．2 Transparency
14．2．3 Brand gating
第15章 數(shù)個(gè)賣家和官方高管的訪談
15．1 呂毅訪談
15．2 金忠平（Peter）訪談
15．3 鄧聚（Michael）訪談
15．4 亞馬遜物流經(jīng)理訪談
第16章 賬號安全的注意事項(xiàng)及申訴方法
16．1 賬號安全的注意事項(xiàng)
16．2 A-to-z
16．3 各類申訴
16．3．1 對自發(fā)貨物流績效不達(dá)標(biāo)的申訴
16．3．2 對Safety Incident的申訴
16．3．3 對侵權(quán)的申訴