一本書(shū)玩透微信營(yíng)銷(xiāo)（微營(yíng)銷(xiāo)掘金時(shí)代）

第1章 微信營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的差別
1.1 為何微信營(yíng)銷(xiāo)大行其道003
1.1.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的困境003
1.1.2 尚有待開(kāi)發(fā)紅利的微信平臺(tái)005
1.2 微信營(yíng)銷(xiāo)的3大優(yōu)勢(shì)007
1.2.1 高到達(dá)率、高轉(zhuǎn)化率007
1.2.2 用戶(hù)數(shù)據(jù)全面009
1.2.3 極低的邊際成本010
1.3 個(gè)人微信、公眾號(hào)與微博營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別012
1.3.1 個(gè)人微信營(yíng)銷(xiāo)與公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別012
1.3.2 公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)與微博營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別014

第2章 如何利用個(gè)人微信號(hào)做好營(yíng)銷(xiāo)
2.1 做好個(gè)人微信“裝修”019
2.1.1 如何挑選讓人瞬間記住的昵稱(chēng)與頭像019
2.1.2 微信號(hào)設(shè)定技巧021
2.1.3 個(gè)性簽名、地區(qū)設(shè)定中的“小秘密”022
2.2 個(gè)人微信添加更多好友的5種方法024
2.2.1 多社交平臺(tái)引流025
2.2.2 通過(guò)社群添加好友026
2.2.3 線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)引流027
2.2.4 實(shí)用軟文推廣吸引好友029
2.2.5 利用公眾號(hào)反哺?jìng)€(gè)人號(hào)031
2.3 個(gè)人微信號(hào)營(yíng)銷(xiāo)最重要的是信任032
2.3.1 快速通過(guò)好友認(rèn)證的技巧032
2.3.2 如何進(jìn)行微信自我介紹獲得信任034
2.3.3 不可不知的微信禮儀036
2.4 個(gè)人微信號(hào)營(yíng)銷(xiāo)如何做好客戶(hù)管理038
2.4.1 巧用信息備注實(shí)現(xiàn)人脈管理038
2.4.2 可實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)溝通的分組方法040
2.4.3 及早為社群運(yùn)營(yíng)做準(zhǔn)備042

第3章 如何既發(fā)廣告又不被屏蔽——做好朋友圈營(yíng)銷(xiāo)
3.1 朋友圈形象打造047
3.1.1 朋友圈封面設(shè)置047
3.1.2 打造良好個(gè)人形象與品牌049
3.2實(shí)現(xiàn)朋友圈營(yíng)銷(xiāo)效果最大化的5種方法050
3.2.1 廣告不能太硬，朋友圈的本質(zhì)仍是社交平臺(tái)050
3.2.2 把握適宜頻率，刷屏易讓人反感052
3.2.3 控制長(zhǎng)度，適應(yīng)碎片化閱讀053
3.2.4 注意角度，千篇一律沒(méi)人感興趣055
3.2.5 提高準(zhǔn)度，大家真喜歡才能持久057
3.3 讓朋友圈不會(huì)被屏蔽的3種技巧059
3.3.1 生活內(nèi)容與產(chǎn)品廣告交叉發(fā)送059
3.3.2 多點(diǎn)贊、評(píng)論他人朋友圈060
3.3.3 適當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)熱點(diǎn)文章062
3.4 朋友圈營(yíng)銷(xiāo)一定要戒除的3種心理063
3.4.1 迷信推銷(xiāo)等同于營(yíng)銷(xiāo)063
3.4.2 拼命加粉、泛濫轉(zhuǎn)發(fā)065
3.4.3 忽視產(chǎn)品質(zhì)量068

第4章 打好微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)
4.1 微信公眾號(hào)的5大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值071
4.1.1 信息入口071
4.1.2 客戶(hù)服務(wù)073
4.1.3 品牌宣傳075
4.1.4 電子商務(wù)077
4.1.5 線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)080
4.2 如何選擇微信公眾號(hào)類(lèi)型與定位082
4.2.1 訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、商家號(hào)082
4.2.2 微信公眾號(hào)精準(zhǔn)定位3步走085
4.3 怎樣做好微信公眾號(hào)的基本設(shè)定088
4.3.1 公眾號(hào)開(kāi)通流程及基本設(shè)置088
4.3.2 公眾號(hào)附加功能開(kāi)通流程091
4.3.3 公眾號(hào)推送策略的設(shè)定092

第5章 通過(guò)運(yùn)營(yíng)打造爆款微信公眾號(hào)的方法
5.1 公眾號(hào)爆款之路第一步：打造有吸引力人設(shè)097
5.1.1 從自身出發(fā)營(yíng)造人設(shè)097
5.1.2 好的公眾號(hào)，都有超級(jí)標(biāo)簽099
5.1.3 放大公眾號(hào)人設(shè)影響力的方法100
5.2 6大公眾號(hào)漲粉策略101
5.2.1 內(nèi)容漲粉，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是基礎(chǔ)102
5.2.2 渠道漲粉，利用多平臺(tái)引流104
5.2.3 裂變漲粉，設(shè)計(jì)裂變式傳播機(jī)制106
5.2.4 互推漲粉，粉絲少的新號(hào)也能互推108
5.2.5 廣告漲粉，利用廣點(diǎn)通低成本漲粉111
5.2.6 地推漲粉，線(xiàn)下潛力不容忽視112
5.3 微信公眾號(hào)精美排版竅門(mén)114
5.3.1 應(yīng)遵循基本排版原則114
5.3.2 善于利用排版工具116
5.3.3 建立專(zhuān)屬素材庫(kù)118

第6章 微信爆款軟文寫(xiě)作方法
6.1 微信爆款文各部分寫(xiě)作竅門(mén)123
6.1.1 如何找到有“爆款相”的選題123
6.1.2 7種吸睛軟文標(biāo)題寫(xiě)法124
6.1.3 讓文章結(jié)構(gòu)像瀑布一樣流暢126
6.1.4 鳳頭豬肚豹尾，文章各部分側(cè)重點(diǎn)不同128
6.1.5 場(chǎng)景共鳴+戳心金句，激活轉(zhuǎn)發(fā)欲望129
6.2 微信爆文傳播邏輯與技巧132
6.2.1 10W+爆文背后的傳播邏輯132
6.2.2 通過(guò)朋友圈矩陣提升閱讀量134
6.3 微信廣告軟文寫(xiě)作技巧136
6.3.1 8種常見(jiàn)的微信廣告軟文類(lèi)型136
6.3.2 如何寫(xiě)出傳播力極強(qiáng)的廣告軟文138

第7章 打造高質(zhì)量微信社群營(yíng)銷(xiāo)
7.1 如何吸引更多人入群143
7.1.1 實(shí)現(xiàn)建群動(dòng)機(jī)與加群動(dòng)機(jī)間的契合143
7.1.2 社群的4個(gè)生命階段與運(yùn)營(yíng)方法145
7.2 提高微信社群活躍度的4種方法147
7.2.1 打造多元化價(jià)值微信社群148
7.2.2 塑造個(gè)人魅力與品牌149
7.2.3 提高微信群信息互動(dòng)152
7.2.4 巧用微信群紅包154
7.3 線(xiàn)下門(mén)店如何利用微信社群營(yíng)銷(xiāo)賺取人氣157
7.3.1 判斷門(mén)店是否適合微信社群營(yíng)銷(xiāo)模式157
7.3.2 群名稱(chēng)及群公告注意事項(xiàng)159
7.3.3 門(mén)店微信社群營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化忠實(shí)用戶(hù)的方法161
7.3.4 門(mén)店微信社群營(yíng)銷(xiāo)的3大雷區(qū)163

第8章 如何多維度打造一場(chǎng)刷爆朋友圈的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
8.1 爆款活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)底層設(shè)計(jì)邏輯169
8.1.1 構(gòu)建裂變式傳播169
8.1.2 排行榜最具傳播穿透力171
8.1.3 提前埋好引爆點(diǎn)173
8.2 爆款活動(dòng)設(shè)計(jì)流程及特點(diǎn)175
8.2.1 活動(dòng)流程設(shè)計(jì)5步走175
8.2.2 引爆朋友圈活動(dòng)的9大特點(diǎn)177
8.3 刷爆朋友圈活動(dòng)案例分析180
8.3.1 網(wǎng)易云音樂(lè)×杭州地鐵，走心文案感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友180
8.3.2 《創(chuàng)造101》楊超越與王菊的逆襲182

第9章 快速增長(zhǎng)的微信小程序營(yíng)銷(xiāo)
9.1 如火如荼的微信小程序營(yíng)銷(xiāo)187
9.1.1 微信營(yíng)銷(xiāo)的最新風(fēng)口187
9.1.2 小程序營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)與不足190
9.2 微信小程序營(yíng)銷(xiāo)技巧194
9.2.1 找到合適場(chǎng)景是關(guān)鍵194
9.2.2 小程序低成本獲取大量用戶(hù)的5種方法196
9.2.3 小程序+公眾號(hào)，雙劍合璧199
9.3 爆款微信小程序營(yíng)銷(xiāo)案例201
9.3.1 用戶(hù)近億的“畫(huà)畫(huà)猜猜”爆款之路201
9.3.2 有車(chē)以后：24小時(shí)點(diǎn)擊15W的小程序開(kāi)屏廣告204

第10章 善用數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化微信營(yíng)銷(xiāo)
10.1 用戶(hù)數(shù)據(jù)分析209
10.1.1 從用戶(hù)新增與留存數(shù)據(jù)，洞悉用戶(hù)增長(zhǎng)209
10.1.2 用戶(hù)屬性分析，有的放矢實(shí)現(xiàn)利益最大化211
10.2 圖文數(shù)據(jù)分析215
10.2.1 如何利用數(shù)據(jù)分析找到最合適的排版方式215
10.2.2 數(shù)據(jù)抽樣，找到最合適的發(fā)布時(shí)間218
10.2.3 圖文統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，找到提升閱讀量、用戶(hù)數(shù)的方向219
10.3 利用Excel摸清用戶(hù)習(xí)慣221
10.3.1 利用Excel摸清用戶(hù)習(xí)慣222
10.3.2 善用頂尖大號(hào)數(shù)據(jù)指導(dǎo)自身發(fā)展224

第11章 各行業(yè)如何玩轉(zhuǎn)微信營(yíng)銷(xiāo)
11.1 餐飲行業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)231
11.1.1 餐飲行業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)可實(shí)現(xiàn)功能231
11.1.2 餐飲行業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容策劃、引流方法233
11.1.3 伏牛堂：靠微信營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)50萬(wàn)線(xiàn)上發(fā)布會(huì)235
11.1.4 西少爺：微信營(yíng)銷(xiāo)打造爆款肉夾饃238
11.2 教育培訓(xùn)行業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)239
11.2.1 教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)微信營(yíng)銷(xiāo)需面對(duì)的3個(gè)典型問(wèn)題240
11.2.2 教育培訓(xùn)行業(yè)微信公眾號(hào)常規(guī)打造方法241
11.2.3 如何利用微信營(yíng)銷(xiāo)多售賣(mài)課程243
11.3 電商行業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)245
11.3.1 社交電商與微商的雙重機(jī)會(huì)245
11.3.2 愛(ài)庫(kù)存、好衣庫(kù)的爆款心法247
11.3.3 小程序電商的新玩法248

第12章 微信營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)展望
12.1 學(xué)會(huì)適應(yīng)微信平臺(tái)的管理變化253
12.1.1 微信平臺(tái)自身克制帶來(lái)的管理壓力253
12.1.2 公司化、矩陣化才能適應(yīng)未來(lái)255
12.2 微信營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)發(fā)展仍蘊(yùn)藏機(jī)會(huì)257
12.2.1 自媒體仍有千萬(wàn)級(jí)大V級(jí)機(jī)會(huì)258
12.2.2 Costco將成為眾多微商企業(yè)對(duì)標(biāo)259