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內(nèi)容簡介

　　《30天精讀MBA》第四版囊括商業(yè)法、經(jīng)濟(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)、營銷學(xué)和戰(zhàn)略等12門核心課程，助您快速了解來自全球知名商學(xué)院的*理論動態(tài)和教學(xué)內(nèi)容。本書介紹了多種工具和技巧，助您成功把握商機(jī)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)計(jì)劃。本書新增了許多商業(yè)概念，使您緊跟當(dāng)前的發(fā)展潮流。本書在講解概念或工具時(shí)還引用了湯姆兄弟、蛇王啤酒、阿迪達(dá)斯、亨氏、福特、宜家、殼牌、臉書、谷歌等大企業(yè)的獨(dú)到商業(yè)見解，并提供與時(shí)俱進(jìn)的案例分析。本書所列舉的工具實(shí)用性很強(qiáng)，您可以利用這些工具達(dá)成以下學(xué)習(xí)目標(biāo)：？了解一些生命力旺盛的品牌如何在困難重重的情況下發(fā)展壯大，其中特別關(guān)注它們在發(fā)展中國家經(jīng)營的企業(yè)；？了解在當(dāng)今的全球商界和金融市場中商業(yè)形態(tài)和商業(yè)理念發(fā)生了何種轉(zhuǎn)變；？重新認(rèn)識并掌握經(jīng)營管理、組織行為、財(cái)務(wù)和會計(jì)等方面的*工具和技巧。本書還收集了幾百條可供查閱的學(xué)習(xí)資源鏈接，通過全球知名教授的講解，讀者能進(jìn)一步鞏固所學(xué)知識。由此，您不僅能學(xué)習(xí)到MBA的基礎(chǔ)內(nèi)容，還能拓寬思路，增強(qiáng)自信，從而在職場和商場中脫穎而出。

作者簡介

　　科林•巴羅有15年運(yùn)營企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，他把自身掌握的MBA原理和知識應(yīng)用于其中，非常成功。他曾在英國、美國、澳大利亞等國的多所商學(xué)院從事教學(xué)、科研工作，并與同事攜手合作。目前，他在克蘭菲爾德大學(xué)擔(dān)任客座研究員。其著作包括《商業(yè)計(jì)劃手冊》（The Business Plan Workbook）以及“30天精讀MBA”系列叢書。

圖書目錄

引言
什么是MBA知識/006
MBA的相關(guān)學(xué)科/007
在哪里可以學(xué)到MBA技能和知識/012
你應(yīng)該去上商學(xué)院嗎/014
如何使用本書及提供給你的資源/015
本書的組織結(jié)構(gòu)和使用方法/016
新增網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)資源/018

章會計(jì)
游戲規(guī)則/023
基本慣例/023
會計(jì)慣例/028
規(guī)則制定者/029
記賬：記錄交易的方式/031
現(xiàn)金流/032
利潤表/036
資產(chǎn)負(fù)債表/039
提交賬目/045
財(cái)務(wù)比率/046
分析賬目/047
會計(jì)比率/048
獲取公司賬目/058
比率分析表/059
盈虧平衡分析/060
網(wǎng)絡(luò)視頻課程和講座/071
案例研究網(wǎng)絡(luò)視頻/072

第二章財(cái)務(wù)
資金來源/074
杠桿的運(yùn)作原理/076
借入款/077
銀行/078
擔(dān)保債券、無擔(dān)保債券和抵押貸款/083
資產(chǎn)擔(dān)保的投資者/085
權(quán)益資本/087
權(quán)益資本的來源/088
混合型融資/098
資本成本/101
投資決策/105
預(yù)算和差異/110
網(wǎng)絡(luò)視頻課程和講座/114
案例研究網(wǎng)絡(luò)視頻/115

第三章市場營銷
界定市場范圍/119
了解顧客/125
細(xì)分市場/129
市場營銷組合/133
銷售/154
談判/156
市場調(diào)查/157
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場營銷/164
社交媒體/169
網(wǎng)絡(luò)視頻課程和講座/171
案例研究網(wǎng)絡(luò)視頻/172

第四章組織行為學(xué)
戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)、人員和制度/175
結(jié)構(gòu)：多種選擇/175
團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建和運(yùn)行/185
董事會/187
人員/188
動機(jī)/197
領(lǐng)導(dǎo)力/202
管理/205
授權(quán)：管理技能的關(guān)鍵/211
制度/213
變革管理/218
文化/222
網(wǎng)絡(luò)視頻課程和講座/225
案例研究網(wǎng)絡(luò)視頻/227

第五章商業(yè)史
商學(xué)院如何講授商業(yè)史/232
古巴比倫時(shí)期（公元前4000—公元1000）/234
中世紀(jì)商人（1000—1700）/238
企業(yè)時(shí)代（1700—1900）/242
金融恐慌的時(shí)代（1900年至今）/246
網(wǎng)絡(luò)視頻課程和講座/247
案例研究網(wǎng)絡(luò)視頻/248

第六章商業(yè)法
企業(yè)結(jié)構(gòu)/253
雇傭法/258
雇傭立法/261
知識產(chǎn)權(quán)/263
網(wǎng)絡(luò)視頻課程和講座/268
網(wǎng)絡(luò)研究網(wǎng)絡(luò)視頻/269

第七章經(jīng)濟(jì)學(xué)
經(jīng)濟(jì)學(xué)派/273
馬克思主義/274
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)/275
市場結(jié)構(gòu)/277
經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)/279
經(jīng)濟(jì)周期/282
通貨膨脹/286
利率/288
經(jīng)濟(jì)政策和手段/289
其他問題/293
破窗謬論/297
網(wǎng)絡(luò)視頻課程和講座/298

第八章創(chuàng)業(yè)家精神
為何創(chuàng)業(yè)家精神很重要/303
優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)家有什么特質(zhì)/305
創(chuàng)業(yè)家類別/308
家族企業(yè)/311
企業(yè)孵化器：創(chuàng)業(yè)家的聚集之處/314
網(wǎng)絡(luò)視頻課程及講座/315
案例研究網(wǎng)絡(luò)視頻/318

第九章倫理和社會責(zé)任
在商學(xué)院教授倫理和社會責(zé)任課程/322
企業(yè)所有者和管理者：倫理之戰(zhàn)的緣起/323
了解利益相關(guān)者/326
利益相關(guān)者結(jié)構(gòu)圖/327
義務(wù)評估/328
利益相關(guān)者戰(zhàn)略/329
采取有良知、負(fù)責(zé)任的策略/329
付出道德成本有回報(bào)嗎/332
網(wǎng)絡(luò)視頻課程和講座/334
案例研究網(wǎng)絡(luò)視頻/335

第十章運(yùn)營管理
外包和價(jià)值鏈/339
生產(chǎn)方法和生產(chǎn)監(jiān)控/340
后精益生產(chǎn)時(shí)代/342
庫存管理/348
質(zhì)量/349
信息技術(shù)/351
供應(yīng)鏈渠道結(jié)構(gòu)/352
網(wǎng)絡(luò)視頻課程和講座/357
案例研究網(wǎng)絡(luò)視頻/357

第十一章定量研究分析和定性研究分析
定量研究分析/361
定性研究分析/370
三角互證法/373
網(wǎng)絡(luò)視頻課程和講座/375
案例研究網(wǎng)絡(luò)視頻/376

第十二章戰(zhàn)略
設(shè)計(jì)戰(zhàn)略概述/380
經(jīng)驗(yàn)（或?qū)W習(xí)）曲線/384
差異化戰(zhàn)略/385
重點(diǎn)集中戰(zhàn)略/386
率先進(jìn)入市場：有可能在國際市場上具有優(yōu)勢/388
產(chǎn)業(yè)分析/390
戰(zhàn)略成型：工具和方法/391
環(huán)境因素/397
兼并收購/398
網(wǎng)絡(luò)視頻課程和講座/403
案例研究網(wǎng)絡(luò)視頻/404