123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　“電商精英系列教程”自從 2011 年問(wèn)世以來(lái)，隨著電子商務(wù)大潮在國(guó)內(nèi)的興起，成為全國(guó)范圍內(nèi)頗具影響力的電子商務(wù)系列教程，是幾代電商人和院校學(xué)員學(xué)習(xí)的“綠色記憶”。2016 年，電子工業(yè)出版社推出叢書(shū)升級(jí)版本“新電商精英系列教程”。這兩套叢書(shū)累計(jì)銷(xiāo)售 100 多萬(wàn)冊(cè)，并且兩次榮獲電子工業(yè)出版社佳品牌獎(jiǎng)。 2019 年，“新電商精英系列教程”第 2 版問(wèn)世！本套叢書(shū)均配有 PPT 課件，由阿里巴巴商學(xué)院召集多位優(yōu)秀電商講師和電商領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者編寫(xiě)，吸取了舊版叢書(shū)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于主流電子商務(wù)知識(shí)進(jìn)行了更加細(xì)致、合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)，更符合新時(shí)期讀者的知識(shí)需求。除升級(jí)原有的《網(wǎng)店客服》《網(wǎng)店美工》《網(wǎng) 店推廣》《數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)》《電商運(yùn)營(yíng)》五本書(shū)外，還新增了《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：圖文、短視頻與直播運(yùn)營(yíng)》《跨境電商運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)：跨境營(yíng)銷(xiāo)、物流與多平臺(tái)實(shí)踐》兩本書(shū)。《網(wǎng)店美工》（第 2 版）內(nèi)容包括裝修基礎(chǔ)篇、頁(yè)面設(shè)計(jì)篇、圖片設(shè)計(jì)篇、旺鋪網(wǎng)店裝修篇、視覺(jué)優(yōu)化篇，涵蓋了網(wǎng)店美工培訓(xùn)的各個(gè)重要方面。本書(shū)可作為各類(lèi)院校電子商務(wù)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為網(wǎng)絡(luò) 創(chuàng)業(yè)者和電子商務(wù)從業(yè)人員的參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　阿里巴巴商學(xué)院以電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)為主，逐步發(fā)展經(jīng)濟(jì)類(lèi)、管理類(lèi)、財(cái)會(huì)類(lèi)、貿(mào)易類(lèi)專(zhuān)業(yè)；辦學(xué)以本科生和研究生教育為主，加快發(fā)展工商管理碩士（MBA）和留學(xué)生教育，同時(shí)大力發(fā)展非學(xué)歷教育和各類(lèi)社會(huì)化培訓(xùn)；師資隊(duì)伍由杭師大優(yōu)秀教師、阿里巴巴集團(tuán)高管和國(guó)內(nèi)外特聘學(xué)者、專(zhuān)家、領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家組成。阿里巴巴商學(xué)院弘揚(yáng)有夢(mèng)想、有激情、有責(zé)任感”的馬云精神”，堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，走國(guó)際化、差異化之路，立足杭州和長(zhǎng)三角地區(qū)，放眼全球，力爭(zhēng)用10年時(shí)間，打造以電子商務(wù)為特色的實(shí)戰(zhàn)型商務(wù)精英、高端創(chuàng)業(yè)干部培養(yǎng)基地，努力躋身國(guó)內(nèi)一流商學(xué)院行列；再用10年左右的時(shí)間，大力提升學(xué)科專(zhuān)業(yè)整體水平，提高辦學(xué)的國(guó)際化程度，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)，培養(yǎng)具有人文底蘊(yùn)、企業(yè)家精神、杰出創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的創(chuàng)業(yè)者，打造國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際上有一定影響力的商學(xué)院。

圖書(shū)目錄

第1章裝修基礎(chǔ)篇 1
1.1 拍攝事項(xiàng) 2
1.1.1 拍攝基本知識(shí) 2
1.1.2 拍攝腳本與流程 25
1.1.3 視頻應(yīng)用 37
1.2 收集素材 38
1.2.1 確定圖片要求 38
1.2.2 搜索方法 38
1.2.3 歸類(lèi)存儲(chǔ) 49
1.3 圖片處理 41
1.4 發(fā)布上傳 49
1.4.1 圖片切片流程 49
1.4.2 圖片空間的使用 58
本章習(xí)題 66
第2章頁(yè)面設(shè)計(jì)篇 67
2.1 首頁(yè)設(shè)計(jì) 68
2.1.1 店鋪首頁(yè)核心功能 68
2.1.2 首頁(yè)裝修的作用 68
2.1.3 店鋪首頁(yè)布局 71
2.1.4 頁(yè)頭設(shè)計(jì) 81
2.1.5 頁(yè)中設(shè)計(jì) 85
2.1.6 頁(yè)尾設(shè)計(jì) 102
2.2 詳情頁(yè)設(shè)計(jì) 105
2.2.1 詳情頁(yè)的重要性 105
2.2.2 詳情頁(yè)尺寸 107
2.2.3 詳情頁(yè)制作流程 108
2.2.4 詳情頁(yè)文案采集與分析 108
2.2.5 詳情頁(yè)設(shè)計(jì)模塊 116
2.2.6 詳情頁(yè)模塊排序方法 131
2.3 專(zhuān)題頁(yè)設(shè)計(jì) 139
2.3.1 專(zhuān)題頁(yè)的作用 139
2.3.2 專(zhuān)題頁(yè)的設(shè)計(jì)思路 143
2.3.3 專(zhuān)題頁(yè)的設(shè)計(jì)執(zhí)行 150
2.3.4 特別注意事項(xiàng) 155
本章習(xí)題 156
第3章圖片設(shè)計(jì)篇 158
3.1 圖片設(shè)計(jì)的基本方法 159
3.1.1 色彩篇 159
3.1.2 字體篇 167
3.1.3 構(gòu)圖篇 172
3.2 廣告圖片的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和制作步驟 177
3.2.1 廣告圖片的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 177
3.2.2 廣告圖片的制作步驟 185
3.3 網(wǎng)店常用圖片設(shè)計(jì) 198
3.3.1 主圖設(shè)計(jì) 198
3.3.2 顏色圖設(shè)計(jì) 206
3.3.3 店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì) 211
3.3.4 直通車(chē)圖設(shè)計(jì) 217
3.3.5 活動(dòng)圖片設(shè)計(jì) 223
3.3.6 智鉆展位圖片設(shè)計(jì) 228
本章習(xí)題 235
第4章旺鋪網(wǎng)店裝修篇 236
4.1 旺鋪版本介紹 237
4.2 淘寶旺鋪PC端裝修 237
4.2.1 PC懸浮導(dǎo)航 237
4.2.2 自定義頁(yè)多端同步 239
4.3 淘寶旺鋪手機(jī)端裝修 241
4.3.1 視頻導(dǎo)購(gòu) 241
4.3.2 標(biāo)簽圖 245
4.3.3 頁(yè)面優(yōu)化對(duì)比 247
4.3.4 千人千面 249
4.3.5 首頁(yè)鎮(zhèn)店必買(mǎi)視頻 252
4.3.6 電梯導(dǎo)航 253
4.3.7 定向模塊 255
4.3.8 微淘精選 256
4.3.9 淘寶群 257
4.3.10 買(mǎi)家秀 258
本章習(xí)題 258
第5章視覺(jué)優(yōu)化篇 259
5.1 視覺(jué)優(yōu)化邏輯 260
5.1.1 優(yōu)化思路 260
5.1.2 視覺(jué)數(shù)據(jù)優(yōu)化模型 261
5.2 優(yōu)化主圖點(diǎn)擊率 262
5.2.1 主圖點(diǎn)擊率解讀 262
5.2.2 受眾需求分析 262
5.2.3 主圖賣(mài)點(diǎn)呈現(xiàn) 264
5.2.4 主圖優(yōu)化效果評(píng)估 265
5.2.5 案例：使用CAHA模型優(yōu)化水果類(lèi)目商品主圖 266
5.3 優(yōu)化詳情頁(yè)轉(zhuǎn)化率 270
5.3.1 商品轉(zhuǎn)化率解讀 270
5.3.2 消費(fèi)需求挖掘 270
5.3.3 詳情頁(yè)呈現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)化 271
5.3.4 詳情頁(yè)優(yōu)化效果評(píng)估 272
5.3.5 案例：使用CAHA模型優(yōu)化水果類(lèi)目商品詳情頁(yè) 273
5.4 優(yōu)化首頁(yè)動(dòng)線(xiàn)布局 278
5.4.1 網(wǎng)店頁(yè)面的動(dòng)線(xiàn)數(shù)據(jù)分析 279
5.4.2 網(wǎng)店頁(yè)面的布局調(diào)整方法 281
5.4.3 網(wǎng)店首頁(yè)優(yōu)化效果的評(píng)估方法 282
本章習(xí)題 284