傳媒價值與運(yùn)營

目錄

第一章 傳媒認(rèn)知與歷史 1
一、定義上的“媒介” 2
二、傳媒形態(tài)與發(fā)展 8
三、傳媒價值鏈的構(gòu)建 19
第二章 傳媒的生態(tài)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 23
一、經(jīng)典傳媒的現(xiàn)狀 24
二、廣電傳媒的生態(tài)發(fā)展 27
三、報(bào)刊傳媒的生態(tài)發(fā)展 31
四、傳媒的發(fā)展環(huán)境與挑戰(zhàn) 33
五、發(fā)展趨勢展望 36
六、技術(shù)的發(fā)展趨勢 38
第三章 傳媒影響人的心智與關(guān)系 39
一、新時代：需求與影響 40
二、新常態(tài)：平臺與自媒體 41
三、傳統(tǒng)媒體對人際關(guān)系的影響 43
四、新興媒體對人際關(guān)系的影響 44
五、微博傳媒的人際影響作用 45
六、微信傳媒的人際影響作用 46
第四章 傳媒的價值 49
一、流量是什么？ 50
二、什么是心智流量？ 52
三、什么是顯性心智流量？ 52
四、什么是剩余心智流量？ 53
五、媒介的價值 54
六、媒介廣告的顯性價值 55
七、媒介廣告的隱性價值 56
八、媒介廣告價值挖掘 57
第五章 傳播內(nèi)容在傳媒傳播中的種子作用 59
一、播什么：培育三點(diǎn)合一的“好”種子 61
二、怎么播：優(yōu)質(zhì)種子匹配優(yōu)質(zhì)土壤 66
三、怎么種：讓種子深深扎根土壤 69
第六章 傳媒對品牌的價值與運(yùn)用 73
一、品牌九度 74
二、傳媒：品牌與消費(fèi)者的溝通橋梁 81
三、從“陰刻”“陽刻”看品牌 88
第七章 傳媒渠道運(yùn)用與法則 95
一、銷售渠道 97
二、傳播渠道 103
三、傳播渠道與銷售渠道的整合 104
四、重疊：讓精準(zhǔn)最大化 108
五、精準(zhǔn)傳播 110
六、目標(biāo)市場與精準(zhǔn)傳播 114
第八章 廣告投放中如何遵循傳媒的傳播原則 119
一、媒體投放應(yīng)遵循的原則 120
二、媒體傳播規(guī)律及其運(yùn)用 127
三、單一媒體廣告投放的原則 133
四、傳媒的傳播評估效果 141
第九章 傳媒的未來之路 147
一、紙媒、電視及廣播的數(shù)字化自救 148
二、新媒體天然具備“數(shù)字”基因 149
三、戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型 150
四、用戶線下消費(fèi)行為數(shù)據(jù)為戶外媒體插上騰飛的翅膀 152
五、戶外媒體數(shù)字化任重而道遠(yuǎn) 154