新媒體文案創(chuàng)作與美工設(shè)計(jì)

第1章 典型案例，寫(xiě)作年薪30萬(wàn)~1000萬(wàn)，有哪些變現(xiàn)方式
001 “羅輯思維”平臺(tái)專(zhuān)欄，輕松盈利千萬(wàn)／2
002 “連岳”微信公眾號(hào)寫(xiě)文，年薪數(shù)百萬(wàn)／4
003 Spenser開(kāi)設(shè)寫(xiě)作微課，年收入達(dá)百萬(wàn)／6
004 主動(dòng)向各大平臺(tái)投稿，贏得百千的稿費(fèi)／8
005 出版系列圖書(shū)，賺取幾十萬(wàn)的版權(quán)費(fèi)用／9
006 推送內(nèi)容植入廣告，獲得百萬(wàn)推廣資金／10
007 巧妙添入電商鏈接，讓讀者變成消費(fèi)者／11
008 代理相關(guān)運(yùn)營(yíng)，不斷為品牌積攢人氣／12
009 冠名贊助，策劃活動(dòng)為內(nèi)容增添生機(jī)／12
010 線下聚會(huì)，循序漸進(jìn)地打造付費(fèi)內(nèi)容／13
011 引流網(wǎng)站，推廣內(nèi)容相關(guān)網(wǎng)站獲取流量／14
012 會(huì)員付費(fèi)，有門(mén)檻且比較頻繁的互動(dòng)／15
013 IP標(biāo)簽，活字招牌的經(jīng)典變現(xiàn)方式／15

第2章 案例剖析，閱讀量在1000 萬(wàn)+ 級(jí)別文案，有哪些寫(xiě)作技巧
014 熱點(diǎn)+ 有態(tài)度：《沒(méi)有父親的父親節(jié)》／ 18
015 感人至深：《【夜聽(tīng)】你在我心里住了太久》／ 20
016 以愛(ài)為名：《朋友圈最真實(shí)的偷拍照：這世上除了生死，都是小事》／ 23
017 群體腦洞和創(chuàng)意：《廣東人真是太太太太太好玩了！??！》／ 26
018 重磅新聞首發(fā)：《震撼！一張長(zhǎng)圖帶你領(lǐng)略港珠澳大橋》／ 30
019 社會(huì)正能量：《整個(gè)朋友圈都在心疼這個(gè)“冰花”男孩！看了他，你還有什么好抱怨的》／ 35
020 圖文并茂：《進(jìn)可擁都市繁華，退可享田園靜謐——來(lái)溫江，享健康》／ 38
021 懸念設(shè)置：《雪后的上海，道路竟如此干凈、通暢！真相在此……》／ 41
022 品牌新品集結(jié)：《小米8 旗艦發(fā)布！驚人的透明機(jī)身，屏幕指紋、雙頻GPS 黑科技，還有手環(huán)3、MIUI 10 等7大新品》／ 43

第3章 方向不對(duì)，努力白費(fèi)，贏在起點(diǎn)，做好超精準(zhǔn)定位
023 寫(xiě)什么讓你容易成功？?jī)?nèi)容要定位好／ 48
024 寫(xiě)給哪一類(lèi)受眾看的？讀者要定位好／ 49
025 你的優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)是什么？方向要定位好／ 51
026 你的品牌標(biāo)識(shí)是什么？名稱(chēng)要擬定好／ 52
027 你的個(gè)人魅力有哪些？素質(zhì)要打造好／ 54
028 你能夠帶來(lái)什么價(jià)值？核心要掌握好／ 55
029 你的最終目標(biāo)是什么？目的要明確好／ 56
030 你還有哪些不足之處？短板要補(bǔ)充好／ 57

第4章 標(biāo)題決定打開(kāi)率，怎么打開(kāi)讀者愿意閱讀的欲望開(kāi)關(guān)
031 要求1：標(biāo)題與正文內(nèi)容，做到聯(lián)系緊密／ 60
032 要求2：針對(duì)特定類(lèi)型用戶(hù)，已作出篩選／ 61
033 要求3：益處或者獎(jiǎng)賞，已提供給了讀者／ 62
034 要求4：用戶(hù)瀏覽的好奇心，已成功勾起／ 64
035 要求5：主題的切入，做到直接和簡(jiǎn)潔／ 66
036 要求6：創(chuàng)意打造，做到信息的鮮明表達(dá)／ 68
037 要求7：標(biāo)題各元素，做到盡量具體化／ 70
038 案例1：大力借勢(shì)，結(jié)合最新的熱門(mén)事件／ 71
039 案例2：數(shù)字羅列，視覺(jué)效果的完美呈現(xiàn)／ 73
040 案例3：專(zhuān)業(yè)知識(shí)，富有價(jià)值的正規(guī)感覺(jué)／ 75
041 案例4：技能速成，短時(shí)間學(xué)會(huì)專(zhuān)屬能力／ 77
042 案例5：趣味添加，營(yíng)造愉悅的閱讀氛圍／ 78
043 案例6：經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，事無(wú)巨細(xì)都記得總結(jié)／ 80
044 案例7：懸念設(shè)置，強(qiáng)烈吸引讀者好奇心／ 81
045 案例8：獨(dú)家推送，珍貴資源的價(jià)值體現(xiàn)／ 83
046 案例9：警示告誡，力量與嚴(yán)肅并肩作戰(zhàn)／ 85
047 誤區(qū)：標(biāo)題撰寫(xiě)時(shí)千萬(wàn)要謹(jǐn)慎／ 86

第5章 正文內(nèi)容是王道，讓用戶(hù)產(chǎn)生黏性且自愿留存追讀
048 要求1：有情感支撐才能抓住讀者／ 92
049 要求2：“人格”與“魅力”不可缺／ 94
050 要求3：兩大方面提升用戶(hù)的黏性／ 97
051 要求4：3大角度打造吸睛的焦點(diǎn)話題／ 99
052 案例1：講述故事，貼近讀者的內(nèi)心／ 101
053 案例2：新聞寫(xiě)法，媒體口吻不能少／ 103
054 案例3：專(zhuān)注促銷(xiāo)，直截了當(dāng)?shù)赝茝V／ 105
055 案例4：放送廣告，引導(dǎo)讀者來(lái)消費(fèi)／ 107
056 案例5：病毒傳播，影響力不斷擴(kuò)大／ 109
057 案例6：給出創(chuàng)意，讓熱點(diǎn)煥發(fā)活力／ 111
058 案例7：連環(huán)懸念，持續(xù)吸引關(guān)注力／ 112
059 案例8：假意恐嚇，反向引起注意力／ 113
060 案例9：逆向思維，反其道而行之／ 115
061 誤區(qū)：4個(gè)方面要進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注／ 117

第6章 這樣來(lái)配圖排版，提升版式視覺(jué)審美，增強(qiáng)閱讀點(diǎn)贊率
062 圖片要求，美觀才能增加觀賞性／ 120
063 圖片實(shí)用，成為不可替代的存在／ 121
064 圖片美觀，保證高品質(zhì)才能呈現(xiàn)／ 122
065 圖片基調(diào)，體現(xiàn)新媒體運(yùn)營(yíng)情懷／ 123
066 圖片植入，品牌信息傳播要巧妙／ 123
067 圖片感受，要讓讀者感覺(jué)真實(shí)／ 124
068 品牌頭像，高度清晰是要點(diǎn)／ 125
069 文案封面，奪人眼球是關(guān)鍵／ 127
070 圖片顏色，搭配和諧最重要／ 128
071 圖片尺寸，大小適宜且清楚／ 130
072 圖片容量，確保打開(kāi)的速度／ 130
073 水印圖片，專(zhuān)屬標(biāo)簽的特權(quán)／ 132
074 二維碼，特殊圖片惹人注目／ 133
075 動(dòng)圖特效，活力十足助展示／ 134
076 長(zhǎng)圖文，沖擊力更加強(qiáng)大／ 136
077 欄目分類(lèi)，視覺(jué)習(xí)慣要符合／ 137
078 界面功能，方便用戶(hù)的操作／ 139
079 項(xiàng)目設(shè)置，利于內(nèi)容的安排／ 140
080 排版開(kāi)頭，引入感值得一提／ 141
081 結(jié)尾版式，加入引導(dǎo)關(guān)注字眼／ 143
082 文字排版，4大要素要注意／ 145
083 文配圖，要體現(xiàn)整體舒適感／ 147

第7章 吸粉引流是關(guān)鍵，給十萬(wàn)、百萬(wàn)年薪插上飛翔的翅膀
084 百度指數(shù)，研究關(guān)鍵詞的技巧／ 150
085 用戶(hù)角度，換位思考關(guān)鍵詞／ 151
086 對(duì)手角度，逆向考慮關(guān)鍵詞／ 153
087 預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞，學(xué)會(huì)這兩招就行／ 154
088 軟文關(guān)鍵詞，打造方法的秘訣／ 156
089 推送信息，標(biāo)題含有關(guān)鍵詞／ 158
090 符號(hào)連接，巧妙應(yīng)用提高排名／ 159
091 內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，讓各數(shù)據(jù)直線上升／ 162
092 賬號(hào)認(rèn)證，優(yōu)先推送認(rèn)證賬號(hào)／ 164
093 粉絲溝通，互動(dòng)頻率決定排名／ 165
094 應(yīng)對(duì)技巧，排名下降如何解決／ 166
095 大號(hào)互推，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手實(shí)現(xiàn)共贏／ 169
096 活動(dòng)吸粉，線上線下雙管齊下／ 172
097 新媒體平臺(tái)，定制的引流平臺(tái)／ 174
098 電商平臺(tái)，獲取流量的大利器／ 176
099 朋友圈，讓粉絲為你轉(zhuǎn)載推廣／ 177
100 直播平臺(tái)，與眾不同的營(yíng)銷(xiāo)方式／ 178

第8章如何輕松出版專(zhuān)屬自己的書(shū)？從第一本到第N本
101 聯(lián)系出版社，前期溝通很重要／ 182
102 市場(chǎng)的調(diào)研，選題應(yīng)該怎么定／ 182
103 目錄和樣章，這樣寫(xiě)更吸引人／ 184
104 選題的申報(bào)，之后這樣簽合同／ 185
105 正文的打造，圖文并茂重質(zhì)量／ 187
106 檢查并交稿，封面圖不能小瞧／ 188
107 配合三審校，修改完善定終稿／ 189
108 等待書(shū)出版，結(jié)算稿費(fèi)喜洋洋／ 189
109 加緊做推廣，爭(zhēng)取暢銷(xiāo)上百萬(wàn)／ 189

第9章 處理好圖文廣告設(shè)計(jì)，讓信息傳播更精準(zhǔn)和有效
110 不同字體，盡情展現(xiàn)不同風(fēng)格／ 192
111 文字編排，3個(gè)方面體現(xiàn)設(shè)計(jì)感／ 195
112 元素布局，需要靈活運(yùn)用與搭配／ 197
113 圖片處理，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的簡(jiǎn)潔／ 204
114 封面圖，創(chuàng)客貼模板輕松完成設(shè)計(jì)／ 207
115 信息長(zhǎng)圖，可以容納下更多的信息／ 213
116 海報(bào)圖片，簡(jiǎn)拼APP 快速編輯成功／ 216
117 LOGO標(biāo)志，更容易被識(shí)別和推廣／ 220
118 表單，麥客CRM 高效設(shè)計(jì)獲取信息／ 223

第10章 廣告美工案例，教你設(shè)計(jì)吸睛的新媒體平臺(tái)頁(yè)面
119 公眾號(hào)：橫幅廣告Banner 設(shè)計(jì)傳遞信息／ 230
120 頭條號(hào)：美觀實(shí)用的頭像設(shè)計(jì)吸引關(guān)注／ 235
121 朋友圈：獨(dú)特個(gè)性的封面設(shè)計(jì)拉近距離／ 240
122 微課：突出主題的推廣頁(yè)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)／ 247
123 微店：簡(jiǎn)潔清爽的店招設(shè)計(jì)脫穎而出／ 251
124 微博：產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)推廣自己的精彩／ 256
125 直播：主播招募海報(bào)設(shè)計(jì)讓其更火熱／ 260