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菲利普·科特勒傳：世界皆營銷

菲利普·科特勒傳：世界皆營銷

定　價(jià)：￥69.00

作　者： [美] 菲利普.科特勒（Philip Kotler） 著
出版社： 機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)： 科特勒新營銷系列
標(biāo)　簽： 暫缺
ISBN： 9787111624547 出版時(shí)間： 2019-05-01 包裝： 平裝
開本： 32開 頁數(shù)： 364 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡介

　　正如彼得·德魯克定義了“現(xiàn)代管理”一樣，菲利普·科特勒定義了“現(xiàn)代營銷”。毫無疑問，菲利普·科特勒的作品，是所有學(xué)習(xí)營銷的管理者、企業(yè)家、學(xué)者必讀的，而菲利普·科特勒本人被稱為“現(xiàn)代營銷學(xué)”的奠基人，是營銷領(lǐng)域無出其右的“一代宗師”。 他將營銷運(yùn)用于各個(gè)領(lǐng)域： 幫助企業(yè)用營銷獲得公司業(yè)務(wù)的增長 幫助政府用營銷吸引投資、工業(yè)和旅游，創(chuàng)建城市名片 幫助宗教組織展示有儀式性的節(jié)目，吸引并留住信徒 幫助博物館將藝術(shù)與商業(yè)有效融合 通過社會營銷提升社會福利和社會幸福感 營銷是他的選擇、他的生命、他的激情和他超過60年的歷險(xiǎn)和沉淀。 他在書中分享了他的過往、家庭、友誼、寶貴的經(jīng)歷，以及他對諸多問題的觀點(diǎn)和看法，包括創(chuàng)新、財(cái)富的創(chuàng)造、競爭、社會營銷、品牌化、經(jīng)營宗旨和幸福、貧困、和平、宗教、國家、城市……這本書表達(dá)了科特勒對世界的看法，即用市場營銷的視角看世界。

作者簡介

　　菲利普·科特勒 現(xiàn)代營銷集大成者，被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”，營銷學(xué)領(lǐng)域無出其右的“一代宗師”。 美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院終身教授（S.C. Johnson & Son榮譽(yù)教授）。他在芝加哥大學(xué)獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位，在麻省理工學(xué)院獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。同時(shí)，他還在哈佛大學(xué)做過博士后，從事數(shù)學(xué)領(lǐng)域的研究，在芝加哥大學(xué)做過博士后，從事行為科學(xué)領(lǐng)域的研究。 美國管理科學(xué)聯(lián)合市場營銷學(xué)會主席，美國市場營銷協(xié)會理事，營銷科學(xué)學(xué)會托管人，科特勒咨詢集團(tuán)（KMG）首席顧問。 美國市場營銷協(xié)會（AMA）設(shè)立的“杰出營銷學(xué)教育工作者獎”的獲獎人，被美國市場營銷協(xié)會選為“營銷理念”的先鋒。2014年，入選“營銷名人堂”?？铺乩兆稍兗瘓F(tuán)（KMG）是一家專注于市場戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略的全球性咨詢公司，由現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒博士和戰(zhàn)略營銷大師米爾頓·科特勒博士1982年聯(lián)合創(chuàng)立，菲利普·科特勒博士親自擔(dān)任首席顧問?？铺乩兆稍兗瘓F(tuán)總部設(shè)立在美國華盛頓特區(qū)，在中國北京和深圳設(shè)有全資分支機(jī)構(gòu)?？铺乩兆稍兗瘓F(tuán)的咨詢方法論、戰(zhàn)略理念和作業(yè)工具均源自菲利普·科特勒博士的營銷戰(zhàn)略體系。近40年來，科特勒咨詢集團(tuán)服務(wù)過的客戶遍布美洲、歐洲和亞洲，包括近400家“財(cái)富500強(qiáng)”企業(yè)、300多家中小型企業(yè)、20多個(gè)城市政府和組織，涉及16個(gè)行業(yè)。

圖書目錄

推薦序
譯者序
關(guān)于菲利普·科特勒
前言
01. 回顧 / 1
02. 我的家庭 / 4
03. 早期的學(xué)校生活：閱讀經(jīng)典運(yùn)動與芝加哥大學(xué) / 9
04. 從芝加哥大學(xué)到麻省理工學(xué)院 / 14
05. 在聚會中邂逅南希，終成連理 / 17
06. 和南希前往印度完成我的博士論文 / 22
07. 在羅斯福大學(xué)任教，去哈佛大學(xué)學(xué)習(xí)高等數(shù)學(xué) / 27
08. 加入西北大學(xué)的凱洛格商學(xué)院 / 31
09. 決定著述營銷管理 / 38
10. 論營銷的起源和發(fā)展 / 43
11. 營銷的擴(kuò)展 / 47
12. 社會營銷領(lǐng)域的興起 / 50
13. 對市場營銷的批評及其貢獻(xiàn) / 57
14. 如何營銷地方 / 62
15. 政治營銷及其演變 / 66
16. 博物館的迷人世界 / 70
17. 整個(gè)世界是一個(gè)舞臺：營銷表演藝術(shù) / 75
18. 復(fù)雜的宗教世界 / 79
19. 尋求轉(zhuǎn)變 / 83
20. 會見現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克 / 87
21. 我的咨詢活動和董事會會議 / 92
22. 在大蕭條期間拯救企業(yè) / 96
23. 在增長緩慢的時(shí)代發(fā)展業(yè)務(wù) / 99
24. 管理非營利組織 / 102
25. 提高政府績效 / 108
26. 貪污的禍害 / 114
27. 企業(yè)社會責(zé)任不可避免地上升 / 117
28. 理智的資本主義運(yùn)動 / 122
29. 貧困的詛咒 / 126
30. 財(cái)富集中的詛咒和日益加劇的不平等 / 130
31. 處理國家幻滅 / 133
32. 歡迎來到反營銷的時(shí)代 / 139
33. 啟動和組織世界營銷峰會 / 143
34. 日本的實(shí)力在20世紀(jì)80年代震撼了世界 / 148
35. 奇妙的日本經(jīng)歷 / 153
36. 收藏日本吊墜和刀鐔 / 159
37. 收藏當(dāng)代工作室的玻璃藝術(shù)品 / 164
38. 我與瑞典的溫情故事 / 171
39. 美麗的印度尼西亞和市場營銷3.0博物館 / 176
40. 泰國：國王的土地 / 182
41. 巴西的興衰 / 187
42. 墨西哥和趣志兒童樂園 / 193
43. 意大利的痛苦、快樂和潛力 / 198
44. 國家建設(shè)的經(jīng)濟(jì)和藝術(shù) / 202
45. 大城市：經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動力 / 205
46. 紐約州肖托夸：一個(gè)文化和知識的綠洲 / 209
47. 佛羅里達(dá)州朗博特島：不要把這個(gè)樂園告訴別人 / 213
48. 名人的苦和樂 / 217
49. 新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新和顛覆 / 222
50. 推測市場的數(shù)字化未來 / 229
51. 品牌行動主義：品牌化的下一個(gè)階段 / 232
52. 我是如何回到經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域和資本主義的 / 242
53. 資本主義加速了民主的衰落嗎 / 247
54. 美國的民主能在特朗普時(shí)代幸存嗎 / 254
55. 拯救美國醫(yī)療體系：是實(shí)行單一支付醫(yī)療體系的時(shí)候了 / 259
56. 我們?nèi)绾尾拍軤I銷和平 / 273
57. 什么能讓美國再次變得偉大 / 276
58. 向眾多營銷協(xié)會學(xué)習(xí) / 282
59. 克里斯蒂安·薩爾卡：品牌行動主義、藝術(shù)和政治 / 286
60. 市場營銷的未來（科特勒訪談錄） / 291
后記1 / 308
后記2 / 313
后記3 / 315
后記4 / 316
后記5 / 317
后記6 / 319
出版著作 / 320
身穿戲裝的菲利普·科特勒和漫畫中的菲利普·科特勒 / 335

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