零基礎(chǔ)學(xué)短視頻直播營銷與運(yùn)營（實(shí)戰(zhàn)案例版）

第1章直播——開啟媒體三次元時(shí)代001
1.1　下一個(gè)信息傳播爆發(fā)口· / 002
1.2　開啟了媒體三次元時(shí)代· / 005
1.3　我國直播行業(yè)的發(fā)展歷程· / 006
1.4　網(wǎng)絡(luò)直播特征和發(fā)展趨勢(shì)· / 009
1.5　網(wǎng)絡(luò)直播背后折射的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)· / 011

第2章前景——自媒體時(shí)代的一股洪流014
2.1　網(wǎng)絡(luò)直播催生一批網(wǎng)紅· / 015
2.2　電商率先利用直播賣貨· / 017
2.3　傳統(tǒng)企業(yè)也玩起了直播· / 019
2.4　國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、直播人員的新規(guī)定· / 023

第3章優(yōu)勢(shì)——網(wǎng)絡(luò)直播為什么如此受歡迎027
3.1　真實(shí)性：現(xiàn)場(chǎng)直播=事實(shí)真相· / 028
3.2　傳播性：更有利于信息擴(kuò)散· / 029
3.3　社交性：融互動(dòng)、有趣于一體· / 032
3.4　平臺(tái)性：容易形成特定的圈子· / 034
3.5　分享性：可將視頻分享到多個(gè)平臺(tái)· / 036
3.6　時(shí)代性：符合年輕網(wǎng)民的情感表達(dá)需求· / 039

第4章功能——利用網(wǎng)絡(luò)直播可以做什么044
4.1　才藝展示：有才就要大聲說出來· / 045
4.2　自我推廣：提高知名度和聲譽(yù)· / 047
4.3　知識(shí)傳播：與粉絲互動(dòng)強(qiáng)化粉絲黏性· / 049
4.4　情感交流：盡情地釋放自我· / 052
4.5　直播賣貨：協(xié)助產(chǎn)品進(jìn)行推廣和銷售· / 053

第5章贏利——通過網(wǎng)絡(luò)直播如何賺錢057
5.1　開網(wǎng)店：利用粉絲量帶動(dòng)銷量· / 058
5.2　廣告植入：吸引商家投資廣告· / 059
5.3　廣告代言：為企業(yè)、品牌做代言· / 062
5.4　受聘企業(yè)：為企業(yè)提供增值服務(wù)· / 063
5.5　做明星主播：受邀參加商業(yè)活動(dòng)· / 065
5.6　打賞：需要規(guī)范和引導(dǎo)的消費(fèi)模式· / 067
5.7　網(wǎng)絡(luò)直播賺錢的4大誤區(qū)· / 070
5.8　網(wǎng)絡(luò)直播賺錢的困境和制約條件· / 071

第6章創(chuàng)意——如何打造自己的直播賬號(hào)073
6.1　申請(qǐng)賬號(hào)：多途徑快速登錄· / 074
6.2　賬號(hào)管理：構(gòu)建矩陣賬號(hào)群· / 079
6.3　精心設(shè)置：昵稱和頭像是賬號(hào)的門面· / 083
6.4　精準(zhǔn)定位：便于粉絲一眼讀懂你· / 086
6.5　精選素材：打造高度垂直的直播內(nèi)容· / 090
6.6　需求至上：貼近觀看者的痛點(diǎn)需求· / 093
6.7　巧妙借勢(shì)：借熱點(diǎn)事件制造話題· / 095

第7章粉絲——獲取高流量的關(guān)鍵099
7.1　做最熟悉、最擅長的領(lǐng)域· / 100
7.2　構(gòu)建主播自身的調(diào)性· / 101
7.3　注重內(nèi)容，注重原創(chuàng)· / 102
7.4　鼓勵(lì)粉絲參與，延長內(nèi)容生產(chǎn)線· / 105
7.5　培養(yǎng)特定的受眾· / 107
7.6　注意直播的方式· / 110
7.7　精心策劃直播主題· / 113
7.8　把控直播推送時(shí)間· / 116
7.9　將用戶利益放在首位· / 119
7.10　多互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲黏性· / 121

第8章技能——主播的自我管理和直播技巧124
8.1　設(shè)備的選擇· / 125
8.2　主播服飾的搭配· / 128
8.3　直播間背景的設(shè)計(jì)· / 130
8.4　直播間視覺效果營造· / 133
8.5　直播間光線的調(diào)試· / 135
8.6　臉部妝容的化妝技巧· / 138
8.7　鏡頭角度的調(diào)整· / 144
8.8　VR與直播· / 145

第9章主體——最容易成為網(wǎng)紅主播的6大群體149
9.1　大學(xué)生：新型創(chuàng)業(yè)的首選平臺(tái)· / 150
9.2　都市白領(lǐng)：職業(yè)提升和情感升華雙豐收· / 151
9.3　年輕女性：網(wǎng)紅主播大軍中的顏值擔(dān)當(dāng)· / 154
9.4　才藝達(dá)人：秀出自己，才藝大比拼· / 156
9.5　興趣愛好者：用共同興趣吸引粉絲關(guān)注· / 157
9.6　電商、微商從業(yè)者：利用直播直接賣產(chǎn)品· / 159

第10章行業(yè)——各大行業(yè)直播營銷的典型案例161
10.1　傳統(tǒng)視頻：優(yōu)化功能，積極轉(zhuǎn)型· / 162
10.2　電商行業(yè)：多渠道引流，獲取大量粉絲· / 166
10.3　產(chǎn)品型行業(yè)：做好內(nèi)容創(chuàng)意，亮出產(chǎn)品特色· / 168
10.4　快消品行業(yè)：搞創(chuàng)意營銷，樹立品牌形象· / 171
10.5　服務(wù)型行業(yè)：提高服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)粉絲黏性· / 175
10.6　銷售類行業(yè)：打造場(chǎng)景式銷售，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)· / 177
10.7　網(wǎng)站類行業(yè)：實(shí)現(xiàn)線上線下的客戶引流· / 180