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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著新媒體時(shí)代的降臨，改變和顛覆了人們的生存方式和生活方式，本書基于新媒體營(yíng)銷的典型群體學(xué)習(xí)需求，從營(yíng)銷的有效性角度出發(fā)，全面介紹了新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論、戰(zhàn)略與策略、工具與方法以及相關(guān)案例，具有系統(tǒng)性、實(shí)戰(zhàn)型、通俗性、針對(duì)性等特點(diǎn)。本書內(nèi)容分為三大模塊：新媒體營(yíng)銷入門篇、新媒體運(yùn)營(yíng)工具篇、新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)篇。依據(jù)新媒體營(yíng)銷崗位的基本技能需求，細(xì)分為十大章節(jié)：新媒體營(yíng)銷認(rèn)知、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、新媒體資源平臺(tái)、新媒體文案創(chuàng)作與傳播、新媒體營(yíng)銷素材制作。每章節(jié)中均加入課堂討論，知識(shí)拓展等環(huán)節(jié)，有助于學(xué)習(xí)者通過(guò)本書的學(xué)習(xí)，提高新媒體營(yíng)銷職業(yè)能力，從而有效開(kāi)展新媒體營(yíng)銷活動(dòng)。本書可作為本科院校及職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷類、電子商務(wù)類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類等專業(yè)新媒體營(yíng)銷課程的學(xué)習(xí)教材，同時(shí)也適合企業(yè)新媒體營(yíng)銷的學(xué)習(xí)者和從業(yè)者參考閱讀。

作者簡(jiǎn)介

　　李京京老師是河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的專職教師，主要講授市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等課程，對(duì)新媒體有著深厚的研究和豐富的一線教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。

圖書目錄

第一篇——新媒體營(yíng)銷入門篇
01　新媒體營(yíng)銷認(rèn)知
1．1　新媒體概述
1．1．1　什么是新媒體
1．1．2　新媒體的發(fā)展
1．1．3　新媒體的應(yīng)用
1．2　新媒體營(yíng)銷概述
1．2．1　什么是新媒體營(yíng)銷
1．2．2　新媒體營(yíng)銷思維
1．2．3　新媒體營(yíng)銷策略
【知識(shí)拓展】新媒體營(yíng)銷應(yīng)用實(shí)例——小米公司
第二篇——新媒體運(yùn)營(yíng)工具篇
02　微博營(yíng)銷
2．1　微博營(yíng)銷概述
2．1．1　什么是微博營(yíng)銷
2．1．2　微博營(yíng)銷的特點(diǎn)和模式
2．1．3　微博營(yíng)銷的策略
2．2　微博的基礎(chǔ)操作
2．2．1　微博注冊(cè)
2．2．2　微博裝修
2．2．3　微博營(yíng)銷實(shí)操技巧
2．3　微博的運(yùn)營(yíng)與推廣
2．3．1　微博的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃
2．3．2　微博的合作推廣
【知識(shí)拓展】”雙十一”，馬云向你揮了一記猛拳!
03　微信營(yíng)銷
3．1微信營(yíng)銷概述
3．1．1　微信的概念與功能
3．1．2　微信與其他社交平臺(tái)的區(qū)別
3．1．3　微信營(yíng)銷的價(jià)值與模式
3．2　微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷
3．2．1　微信個(gè)人號(hào)的裝修
3．2．2　如何添加更多的微信好友
3．2．3微信朋友圈營(yíng)銷特點(diǎn)和營(yíng)銷價(jià)值
3．2．4如何在朋友圈發(fā)內(nèi)容
3．3微信公眾號(hào)營(yíng)銷
3．3．1　微信公眾平臺(tái)的分類
3．3．2　微信公眾平臺(tái)的申請(qǐng)
3．3．3　微信公眾號(hào)的營(yíng)銷
【知識(shí)拓展】微信營(yíng)銷案例之海底撈實(shí)現(xiàn)O2O更輕松的美食消費(fèi)體驗(yàn)
04　社群營(yíng)銷
4．1　了解社群營(yíng)銷
4．1．1　互聯(lián)網(wǎng)社群的形成和發(fā)展
4．1．2　社群營(yíng)銷的特點(diǎn)和方式
4．2　玩轉(zhuǎn)社群營(yíng)銷
4．2．1　如何構(gòu)建一個(gè)社群
4．2．2　社群營(yíng)銷的技巧
【知識(shí)拓展】《奇葩說(shuō)》的社群營(yíng)銷模式
05　自媒體營(yíng)銷
5．1　認(rèn)知自媒體營(yíng)銷
5．1．1　什么是自媒體
5．1．2　今日頭條
5．1．3百家號(hào)
5．2　自媒體營(yíng)銷定位
5．2．1自媒體營(yíng)銷的內(nèi)容定位
5．2．2自媒體營(yíng)銷的目標(biāo)人群定位
5．2．3自媒體營(yíng)銷的角色定位
5．2　自媒體營(yíng)銷技巧
5．3．1如何引流
5．3．2自媒體營(yíng)銷推廣策略
【知識(shí)拓展】攜程網(wǎng)在百家號(hào)玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷
06　直播營(yíng)銷
6．1　直播營(yíng)銷概述
6．1．1　直播營(yíng)銷的概念及優(yōu)勢(shì)
6．1．2直播營(yíng)銷分類
6．1．3直播營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
6．2　直播營(yíng)銷的活動(dòng)策劃
6．2．1直播營(yíng)銷前期
6．2．2直播營(yíng)銷過(guò)程
6．2．3直播營(yíng)銷后期
6．3直播營(yíng)銷效果提升策略
6．3．1視覺(jué)營(yíng)銷
6．3．2內(nèi)容營(yíng)銷
6．3．3體驗(yàn)營(yíng)銷
6．3．4搭配社群營(yíng)銷
【知識(shí)拓展】直播營(yíng)銷應(yīng)用實(shí)例——當(dāng)“世界杯”遇到“直播”
07　短視頻營(yíng)銷
7．1　短視頻發(fā)展趨勢(shì)
7．1．1　短視頻的特點(diǎn)
7．1．2　短視頻的發(fā)展
7．2短視頻主流平臺(tái)介紹
【知識(shí)拓展】當(dāng)短視頻遇見(jiàn)品牌營(yíng)銷
08　新媒體資源平臺(tái)
8．1百度百科
8．1．1　百度百科的基本認(rèn)知
8．1．2百度百科的營(yíng)銷推廣價(jià)值
8．2百度貼吧
8．2．1百度貼吧的基本認(rèn)知
8．2．2百度貼吧的管理與運(yùn)營(yíng)
8．2．3百度貼吧的營(yíng)銷價(jià)值
8．3知乎平臺(tái)
8．3．1知乎的基本認(rèn)知
8．3．2知乎的基本操作
8．3．3知乎平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值
【知識(shí)拓展】知乎平臺(tái)營(yíng)銷應(yīng)用實(shí)例——雀巢超級(jí)能恩3配方奶粉
第三篇——新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)篇
09　新媒體文案創(chuàng)作與傳播
9．1　新媒體文案的認(rèn)知
9．1．1　新媒體文案的概念與特點(diǎn)
9．1．2　新媒體文案的重要性
9．1．3　新媒體文案的類型
9．2　新媒體文案的創(chuàng)作思路
9．2．1　新媒體文案創(chuàng)作程序
9．2．2　新媒體文案創(chuàng)作準(zhǔn)備
9．2．3　新媒體文案的創(chuàng)意構(gòu)思
9．3　新媒體文案的寫作策略
9．3．1　吸引注意力的寫作策略
9．3．2　產(chǎn)生信任感的寫作策略
9．3．3　產(chǎn)生代入感的寫作策略
【知識(shí)拓展】爆款新媒體文案的打造——“江小白”的新媒體文案創(chuàng)作
10　新媒體營(yíng)銷素材制作
10．1　圖片的拍攝與選取
10．1．1拍攝設(shè)備的介紹
10．1．2攝影基礎(chǔ)入門
10．1．3畫面常見(jiàn)構(gòu)圖
10．1．4配圖的選取
10．2　圖片處理
10．2．1光影魔術(shù)手
10．2．2光影魔術(shù)手軟件基本操作
10．2．3Adobe　Photoshop
10．3　圖文排版
10．3．1圖文排版工具
10．3．2H5工具
10．3．3圖片素材庫(kù)
10．4　短視頻制作
10．4．1　會(huì)聲會(huì)影軟件介紹
10．4．2視頻素材的剪接與組接
10．4．3視頻渲染及發(fā)布
10．4．4特效軟件的After　Effects介紹
10．4．5影片案例制作
【知識(shí)拓展】使用會(huì)聲會(huì)影軟件合成影片