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內(nèi)容簡介

　　本書共分6章。第 1章重點(diǎn)介紹了微信營銷的概念、價值和特征，并介紹了行業(yè)現(xiàn)狀和從業(yè)人員的職業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)讀者全面認(rèn)識微信營銷；第 2章介紹了微信個人號的運(yùn)營技巧和方法；第3章重點(diǎn)介紹了微信公眾平臺的基礎(chǔ)操作，包括申請、設(shè)置、認(rèn)證、數(shù)據(jù)收集和行為規(guī)范，并著重對小程序進(jìn)行了介紹；第4章介紹了微信公眾號的規(guī)劃策略，包括定位策略、品牌策略、推送策略和框架策略；第5章介紹了微信公眾號運(yùn)營中的三大實(shí)戰(zhàn)技能，包括內(nèi)容運(yùn)營、用戶運(yùn)營和活動運(yùn)營；第6章是典型案例分析，選取了中國政府網(wǎng)等案例來學(xué)習(xí)不同微信公眾號的優(yōu)缺點(diǎn)。

作者簡介

　　秦陽，暢銷書《社群營銷實(shí)戰(zhàn)手冊》、《微信營銷與運(yùn)營》作者，從事互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)多年，經(jīng)驗豐富。本叢書由PPT達(dá)人@秋葉擔(dān)任主編，本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控控微博》的@蕭秋水、藍(lán)色光標(biāo)客戶經(jīng)理劉勇等，他們都：懂教學(xué) ，國家教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)核心專家組成員開發(fā)；懂實(shí)戰(zhàn)，全部服務(wù)過500強(qiáng)企業(yè)新媒體營銷；懂培訓(xùn)，全部有豐富的新媒體內(nèi)訓(xùn)工作經(jīng)歷；懂理論，全部有在線課程或新媒體圖書出版經(jīng)驗。

圖書目錄

第 1 章微信營銷概論
1．1 微信，一個能改變生活方式的產(chǎn)品 2
1．2 微信公眾平臺與個人微信、企業(yè)微信、微博的區(qū)別 3
1．3 微信個人號的三大營銷價值 8
1．4 微信公眾號的六大營銷價值 9
1．5 微信營銷只是新媒體營銷的一部分 10
1．6 行業(yè)現(xiàn)狀與職業(yè)規(guī)劃 11
第 2 章微信個人號運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)
2．1 微信個人號的裝修技巧 15
2．2 如何添加更多微信好友 25
2．3 如何用微信建立信任 36
2．4 如何在朋友圈發(fā)內(nèi)容 54
2．5 如何在朋友圈做活動 66
第 3 章微信公眾平臺基礎(chǔ)操作入門
3．1 微信公眾平臺的分類 72
3．2 微信公眾號的申請 86
3．3 微信公眾號的設(shè)置 97
3．4 微信公眾平臺后臺的主要功能 116
3．5 微信公眾號的留言功能 152
3．6 微信公眾號行為規(guī)范 154
第 4 章微信公眾號的規(guī)劃策略
4．1 定位策略 158
4．2 品牌策略 163
4．3 推送策略 167
4．4 框架策略 167
第 5 章微信公眾號的運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)
5．1 內(nèi)容運(yùn)營 171
5．2 用戶運(yùn)營 207
5．3 活動運(yùn)營 236
第 6 章微信公眾號典型案例分析
6．1 政務(wù)型公眾號：中國政府網(wǎng) 252
6．2 醫(yī)療業(yè)公眾號：丁香醫(yī)生 257
6．3 餐飲業(yè)公眾號：海底撈火鍋 264