智慧的品牌：數(shù)字營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)案例2017

　　本書精選100個(gè)國(guó)際、國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)銷類重要獎(jiǎng)項(xiàng)的數(shù)字營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)案例，集中反映當(dāng)前世界品牌智能發(fā)展的高水準(zhǔn)。各案例分標(biāo)簽、案例卡片、背景與挑戰(zhàn)、目標(biāo)與洞察、策略與創(chuàng)意、執(zhí)行與表現(xiàn)、效果與評(píng)價(jià)及分析與反思這八大板塊，介紹品牌、產(chǎn)品、服務(wù)在該類別市場(chǎng)中當(dāng)時(shí)所處的位置、遭遇的困境及面臨的挑戰(zhàn)，闡述廣告主希望該營(yíng)銷傳播、廣告運(yùn)動(dòng)達(dá)到的目標(biāo)，分析促使整個(gè)營(yíng)銷傳播、廣告運(yùn)動(dòng)獲得成功的核心策略與創(chuàng)意，展現(xiàn)各種渠道、載體上呈現(xiàn)的廣告創(chuàng)意作品以及各種創(chuàng)新的傳播形式，使用定性、定量和行為指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)，提出創(chuàng)新之處及有待完善之處。全書在呈現(xiàn)案例的同時(shí)，探討個(gè)案之于全體的創(chuàng)新點(diǎn)和局限，為讀者提供更多的可供深入學(xué)習(xí)和思考的線索。

　　谷虹，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)助理、網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)主任、暨南大學(xué)新媒體與傳播生態(tài)研究中心副主任，副教授、碩士研究生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域?yàn)閿?shù)字營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、媒體融合，是國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域成果卓著的青年學(xué)者，已在國(guó)內(nèi)核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文六十余篇，出版《信息平臺(tái)論：三網(wǎng)融合背景下信息平臺(tái)的構(gòu)建、運(yùn)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)與規(guī)制研究》等。