在線商務(wù)購買信任機制研究

第1章 緒論
1．1 研究的背景及意義
1．2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1．2．1 消費者購買決策行為的理論基礎(chǔ)
1．2．2 消費者購買的影響因素研究
1．2．3 消費者社交關(guān)系對在線購物的影響
1．2．4 消費者社會存在感理論的概念化分析
1．2．5 消費者購買模式的績效研究
1．3 本書研究內(nèi)容
1．4 本書可能創(chuàng)新之處
第2章 消費者購買的在線信任社會影響分析
2．1 研究模型和假設(shè)
2．1．1 網(wǎng)站的社會存在感與信任
2．1．2 對他人的感知與信任
2．1．3 互動的社會存在感與信任
2．1．4 信任與購買意圖
2．2 控制變量設(shè)計
2．3 研究設(shè)計與數(shù)據(jù)搜集
2．4．數(shù)據(jù)分析及結(jié)果
2．4．1 測度模型評估
2．4．2 結(jié)構(gòu)模型和假設(shè)檢驗
2．5 本章小結(jié)
第3章 合作購買中信息共享的演化分析
3．1 信息共享的基本模型
3．1．1 模型的基本假設(shè)
3．1．2 演化博弈模型
3．2 不引入賣方參與時（AK≥C1+C2）的模型分析
3．2．1 平衡點穩(wěn)定性分析
3．2．2 模型演化路徑分析
3．2．3 模型參數(shù)分析
3．3 引入賣方參與時（AK<>
3．3．1 平衡點穩(wěn)定性分析
3．3．2 模型演化路徑分析
3．3．3 模型參數(shù)分析
3．4 信息合作共享作用仿真分析
3．5 本章小結(jié)
第4章 合作購買成本序列分配機制設(shè)計研究
4．1 成本分攤模型的基本情況
4．2 成本分攤的基本假設(shè)
4．3 合作購買的條件
4．4 非合作博弈的情況
4．5 分配機制的設(shè)計與分析
4．6 本章小結(jié)
第5章 監(jiān)管情形下的企業(yè)質(zhì)量行為分析
5．1 市場化競爭中的基本模型
5．2 競爭的博弈均衡
5．3 對均衡結(jié)果的討論
5．4 基本模型的進一步擴展
5．5 本章小結(jié)
第6章 基于制度的信任及在線購買意向影響研究
6．1 理論背景和概念發(fā)展
6．1．1 基于制度的信任
6．1．2 在線平臺的制度機制
6．1．3 在線平臺的社會存在感
6．2 基本假設(shè)與研究模型
6．2．1 制度機構(gòu)的感知有效性
6．2．2 社會存在感知
6．2．3 平臺信任
6．2．4 控制變量
6．3 研究方法
6．4 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
6．4．1 測量模型評估
6．4．2 結(jié)構(gòu)模型和假設(shè)檢驗
6．4．3 數(shù)據(jù)分析結(jié)果
6．5 本章小結(jié)
第7章 企業(yè)線上線下混合渠道差異化服務(wù)定價策略
7．1 理論背景
7．2 模型介紹
7．3 模型分析
7．3．1 沖突與最優(yōu)策略
7．3．2 縱向服務(wù)質(zhì)量偏好
7．3．3 縱向服務(wù)質(zhì)量偏好
7．3．4 渠道定價
7．3．5 渠道收益
7．4 本章小結(jié)
第8章 本書結(jié)論及未來研究方向
8．1 本書研究的結(jié)論
8．2 本書研究的貢獻
8．3 研究不足和未來研究展望
參考文獻
索引