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內(nèi)容簡介

　　網(wǎng)絡(luò)電視基于寬帶高速IP網(wǎng)，以網(wǎng)絡(luò)視頻資源為主體，將電視機(jī)、個(gè)人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過機(jī)頂盒或計(jì)算機(jī)接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動(dòng)電視等服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動(dòng)的電視觀看模式，實(shí)現(xiàn)了電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀看、隨看隨停的便捷方式。本書對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的類型發(fā)展、節(jié)目個(gè)案分析以及網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的未來給出了新銳又系統(tǒng)的批評(píng)與研究。

作者簡介

　　王青亦中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副教授，廣播電視藝術(shù)學(xué)博士、新聞傳播學(xué)博士后。出版著作《互聯(lián)網(wǎng)電視導(dǎo)論》《制造性別：現(xiàn)代中國的性別傳播》《真實(shí)電視：電視儀式與審美幻象》。獲第八屆中國金鷹節(jié)電視藝術(shù)論文（理論類）二等獎(jiǎng)、北京市委教工委“2015年北京高校青年教師優(yōu)秀社會(huì)調(diào)研成果”二等獎(jiǎng)，“中國傳媒大學(xué)優(yōu)秀中青年教師培養(yǎng)工程”入選者。

圖書目錄

目錄
引言
一、當(dāng)代電視傳播的類型
二、互聯(lián)網(wǎng)電視的參與者
三、互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展趨勢
第一章互聯(lián)網(wǎng)電視的政策
一、什么是牌照方
二、限制電視盒子
三、線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)
四、三網(wǎng)融合的艱難推進(jìn)
五、IPTV的發(fā)展及限制
六、案例：小米盒子的進(jìn)與退
七、結(jié)語
第二章大數(shù)據(jù)介入互聯(lián)網(wǎng)電視
一、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用前景
二、全數(shù)收視測量的可能
三、基于數(shù)據(jù)的內(nèi)容生產(chǎn)
四、動(dòng)態(tài)調(diào)整播出
五、精確制導(dǎo)推廣
六、把握收視習(xí)慣
七、探索節(jié)目偏好
八、增強(qiáng)廣告效度
九、電視用戶畫像
十、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的流量明星
十一、案例：奈飛《紙牌屋》如何成功？
十二、結(jié)語
第三章多屏聯(lián)動(dòng)與電視無處不在
一、逐漸聯(lián)結(jié)起來的屏幕
二、為什么要多屏？
三、多屏聯(lián)動(dòng)的表現(xiàn)方式
四、相關(guān)產(chǎn)品
五、第二屏幕的發(fā)展及影響
六、觀眾成用戶
七、在電視中實(shí)踐云技術(shù)
八、多屏聯(lián)動(dòng)的未來：TVE
九、案例：美國的“電視無處不在”
十、結(jié)語
第四章社交電視與電視的社交化
一、社交電視的興起
二、社交電視的發(fā)展歷程
三、社交電視及其類型
四、社交電視如何社交？
五、第二屏幕與社交電視
六、廣告與社交電視
七、基于大數(shù)據(jù)的收視評(píng)價(jià)
八、社交電視的未來
九、案例：推特的社交電視實(shí)踐
十、結(jié)語
第五章網(wǎng)絡(luò)視頻與OTT TV
一、廣義“電視”的幾種類型
二、網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模
三、關(guān)鍵：付費(fèi)用戶
四、連年虧損及其盈利未來
五、案例：愛奇藝的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路
六、結(jié)語
第六章短視頻
一、短視頻及其行業(yè)現(xiàn)狀
二、發(fā)展的三個(gè)階段
三、形成的類型
四、傳播的特點(diǎn)
五、短視頻用戶分析
六、新技術(shù)應(yīng)用的未來
七、網(wǎng)紅APP：快手與抖音
八、案例：抖音的爆紅
九、結(jié)語
后記