文案策劃：撰寫技巧與經(jīng)典案例

第1章　文案策劃4大目的
1.1　推新 002
1.1.1　市場不成熟，培育市場 002
1.1.2　市場已成熟，產(chǎn)品迭代 005
1.2　促活 006
1.2.1　常規(guī)推廣，暢銷變常銷 006
1.2.2　自媒體推廣，將粉絲轉(zhuǎn)化成購買力 009
1.3　品牌推廣 011
1.3.1　一句話品牌故事 011
1.3.2　品牌廣告文案 013
1.4　危機(jī)公關(guān) 014
1.4.1　品牌信譽(yù)受損，試圖恢復(fù)原狀 015
1.4.2　品牌信譽(yù)受損，試圖丟卒保車 018

第2章　文案策劃3大類型
2.1　權(quán)威性文案 022
2.1.1　企業(yè)自身創(chuàng)造新聞 022
2.1.2　借助熱點(diǎn)新聞事件創(chuàng)作文案 023
2.2　興趣性文案 024
2.2.1　故事代入式 025
2.2.2　設(shè)置懸念式 027
2.2.3　情感式軟文 028
2.3　讓利性文案 032
2.3.1　滿額促銷文案 032
2.3.2　特定周期促銷文案 033
2.3.3　優(yōu)惠券促銷文案 033
2.3.4　主題性促銷文案 034
2.3.5　組合式促銷文案 035

第3章　文案標(biāo)題創(chuàng)作3大原則
3.1　價(jià)值性 038
3.1.1　指出利益點(diǎn) 038
3.1.2　需求提升式 040
3.1.3　價(jià)格降低式 041
3.2　趣味性 042
3.2.1　滿足興趣式 042
3.2.2　滿足好奇心式 044
3.3　緊迫感 045
3.3.1　時(shí)間緊張式 045
3.3.2　機(jī)會(huì)緊張式 046

第4章　文案標(biāo)題中的3大特殊字符
4.1　疑問型 049
4.1.1　疑問型標(biāo)題增強(qiáng)互動(dòng) 049
4.1.2　蘋果公司疑問型標(biāo)題引熱議 049
4.2　數(shù)字型 050
4.2.1　數(shù)字型標(biāo)題的三個(gè)好處 051
4.2.2　好標(biāo)題與壞標(biāo)題之間只差一個(gè)數(shù)字 052
4.3　特殊詞匯 053
4.3.1　承諾詞匯 053
4.3.2　帶有私密屬性的詞匯 055
4.3.3　利益對(duì)比詞匯 056

第5章　文案標(biāo)題的11大類型
5.1　利用用戶心理 059
5.1.1　權(quán)威性標(biāo)題 059
5.1.2　急迫性標(biāo)題 060
5.2　利用修辭方法 062
5.2.1　比喻型標(biāo)題 062
5.2.2　擬人型標(biāo)題 062
5.2.3　雙關(guān)型標(biāo)題 063
5.2.4　對(duì)偶型標(biāo)題 064
5.3　內(nèi)容自帶流量 065
5.3.1　痛點(diǎn)標(biāo)題 065
5.3.2　煽動(dòng)性標(biāo)題 067
5.3.3　具像化標(biāo)題 069
5.3.4　熱點(diǎn)內(nèi)容式標(biāo)題 070
5.3.5　共鳴話題式標(biāo)題 072

第6章　文案內(nèi)文8大結(jié)構(gòu)布局
6.1　開頭 075
6.1.1　率先指出他人的錯(cuò)誤 075
6.1.2　拋出違背大眾直覺的觀點(diǎn) 075
6.1.3　引用成功案例 076
6.2　中間 076
6.2.1　平行式 076
6.2.2　遞進(jìn)式 079
6.3　結(jié)尾 081
6.3.1　首尾呼應(yīng)式 081
6.3.2　利益誘惑式 081
6.3.3　行動(dòng)號(hào)召式 082

第7章　如何找到優(yōu)質(zhì)策劃內(nèi)容的方向
7.1　部門選題討論會(huì) 085
7.1.1　每天要求提一個(gè)點(diǎn)子 085
7.1.2　通過頭腦風(fēng)暴找選題 086
7.1.3　從書搜尋有價(jià)值的資料 087
7.2　關(guān)注熱點(diǎn) 089
7.2.1　熱點(diǎn)引導(dǎo)流量走向趨勢(shì)圖 089
7.2.2　借助熱點(diǎn)，進(jìn)行關(guān)聯(lián)性策劃 093
7.3　挖掘痛點(diǎn) 094
7.3.1　避免偽痛點(diǎn) 094
7.3.2　戳中真痛點(diǎn) 095
7.4　確定表現(xiàn)形式 096
7.4.1　文字、圖片、視頻 097
7.4.2　寶馬“沙漠怪圈”文案引爆傳播 099

第8章　熱點(diǎn)事件借勢(shì)文案
8.1　借勢(shì)方式 102
8.1.1　跟隨型 102
8.1.2　疊加型 103
8.2　借勢(shì)范圍 104
8.2.1　行業(yè)借勢(shì) 104
8.2.2　跨界借勢(shì) 106
8.3　傳播時(shí)間 108
8.3.1　借長勢(shì) 108
8.3.2　借短勢(shì) 109
8.3.3　一個(gè)億小目標(biāo)的借勢(shì)文案大分析 112

第9章　文案推廣前4大確定
9.1　投入預(yù)算 116
9.1.1　人員開支 116
9.1.2　物料開支 117
9.2　確定發(fā)布平臺(tái) 118
9.2.1　微博微信等社會(huì)化媒體 118
9.2.2　注重多媒體平臺(tái)分發(fā) 120
9.3　確定發(fā)布時(shí)間 122
9.3.1　時(shí)間固定，讓用戶養(yǎng)成依賴 122
9.3.2　山東榮成房產(chǎn)的文案發(fā)布時(shí)間 124
9.4　確定發(fā)布后流量引入平臺(tái) 125
9.4.1　APP、網(wǎng)店、微信公眾號(hào)、官微等 125
9.4.2　一夜實(shí)現(xiàn)從0～1000粉絲 126

第10章　微信朋友圈、公眾號(hào)文案
10.1　朋友圈 129
10.1.1　自發(fā)式朋友圈 129
10.1.2　轉(zhuǎn)發(fā)式朋友圈 132
10.2　公眾號(hào) 134
10.2.1　自發(fā)式公眾號(hào) 134
10.2.2　互推式公眾號(hào) 138
10.2.3　公眾號(hào)圖文結(jié)合方法 140
10.3　其他微信文案 142
10.3.1　搖一搖文案 142
10.3.2　漂流瓶文案 143

第11章　貼吧文案、文庫文案、競價(jià)文案
11.1　貼吧文案 146
11.1.1　通過貼吧運(yùn)營粉絲 146
11.1.2　貼吧文案推廣流程 149
11.1.3　百度知道回答附網(wǎng)址鏈接 150
11.2　文庫文案 151
11.2.1　如何做文庫內(nèi)容 151
11.2.2　上傳的文案最好是熱門內(nèi)容 152
11.3　競價(jià)文案 154
11.3.1　設(shè)置文檔長尾關(guān)鍵詞 154
11.3.2　關(guān)注轉(zhuǎn)化率 155

第12章　QQ群、QQ空間文案
12.1　QQ群文案 159
12.1.1　通過直播引流 159
12.1.2　利用紅包功能引流 160
12.1.3　添加多個(gè)QQ群 161
12.1.4　利用軟件聊天系統(tǒng)全自動(dòng)引流 161
12.1.5　設(shè)置群公告、群文件、群相冊(cè) 162
12.2　QQ空間文案 163
12.2.1　QQ頭像、昵稱設(shè)計(jì)方法 163
12.2.2　QQ空間基礎(chǔ)設(shè)置 163
12.2.3　推廣吸粉 164
12.2.4　日志內(nèi)容垂直化，有足夠的吸引力 166

第13章　微博、博客、知乎等平臺(tái)文案
13.1　微博、博客文案 171
13.1.1　提高受眾卷入度 171
13.1.2　人性化互動(dòng) 173
13.1.3　花錢讓大V轉(zhuǎn)發(fā) 174
13.1.4　利用微博互粉大廳 176
13.1.5　安妮微博文案引爆傳播 177
13.2　知乎文案 180
13.2.1　引導(dǎo)性提問技巧 180
13.2.2　發(fā)布情感性問題 182
13.3　其他平臺(tái)文案 183
13.3.1　傳統(tǒng)新聞媒體主動(dòng)報(bào)道 183
13.3.2　新聞網(wǎng)站報(bào)道、轉(zhuǎn)發(fā) 185
13.3.3　用戶生產(chǎn)UGC 188